【背景】：生活场景互联网化的趋势

1.移动互联网主导地位强化：手机网民占比达96.3%。

2.以即时通信、搜索引擎、网络新闻的应用场景为基础，商务交易、互联网理财、线下支付、网络娱乐逐步发展，现实生活在逐步联通在线生活：如在线教育、网约车、共享单车规模持续增长。    

(数据来源于CNNIC)

【移动互联网时代下的设计】

城市化：城镇居民为主占比（73.3%），用户群的投资理财意识相对乡镇地区强。

年轻化：以10~39岁群体为主（72.1%）；

             20~29岁占比最高（29.7%），10~19岁（19.4%），30-39岁（23%），        

             接受新事物的能力较强。 但整体会缺乏对投资理财的理解和金融专业性：以    

             中等学历群体为主，金融专业性相对较弱。

【道乐的金融营销设计理念】

——如何做好移动互联网背景下的营销设计

以移动互联网用户群体的特征为立足点，坚持四个基本的设计原则：

1、情感化设计： 移动互联网用户群体在互联网中的主要应用场景是以社交为目的的即时通信，因为人喜欢和人交谈，而不是冷冰冰的机器，这是唐诺曼德在情感化设计一书提到的，在科技发展过程中，这是人对于不断变化的科技产物的一个不变的心理需求，而基于这一点基本的社交心理需求，在进行设计时，更应该通过人性化的设计，把产品、界面设计成带有感情的“人”，引起用户情感上的共鸣，从而达到吸引用户、提高转化率的目的。

（前海开源基金首页头图与Icon情感化设计）

2、视觉吸引： 移动端的操作场景相对PC更不稳定，可能是在路边、在地铁里、餐后闲聊时，这些场景有一个共同的特点就是用户随时可能离开打开手机屏幕或者离开。在这种不稳定的操作场景下，设计则应通过视觉的趣味性、美观、活泼、时尚等向用户传达其不意的惊喜感，趣味性与美感相结合的视觉效果能够恰当地在短暂的时间里吸引并聚焦用户的注意力，让用户能够关注到关键的信息。

（前海开源财富号banner广告视觉）

3、故事性： 互联网不仅仅是展示企业品牌与产品的平台，更是机构与用户直接交流的平台。能够打动用户内心的细节，更能吸引用户继续愉悦地看下去，而故事性、场景化，则很大程度上肩负了营造愉悦气氛的作用，基于这点，设计应尝试对界面中的文案进行设计，避免设计元素独立于文案。可以热情、温暖、体贴、可爱，也可以逗逼、搞笑、高冷，给用户带了小惊喜小意外。

（浦银安盛基金游戏活动）

4、认知减负： 做减法，通过简化流程、保持一致性、视觉装饰性适当叠加而突出内容本身，尤其是重点内容，减少不必要的干扰，但应保持设计的个性和特色。以免增加用户视觉负担。     

（建信基金财富号活动页）

对应上述的四项原则，落实到下面具体的设计方法：

1、采用活泼明亮的用色：尽量采用明亮的色彩，但不应过于刺眼，例如以微渐变为基础，融合其他色彩形式，保持干净突出重点。

2、视觉化设计：巧妙地进行品牌融入，采用时尚、美观、精致有细节的元素，通过装饰性效果适当叠加增强可看性，如2.5D，彩色渐变，微立体，特殊透视。

（国寿安保基金广告位）

3、节奏与韵律：同一视觉可视区域内展示的信息模块不超过3个，主次通过模块比例区分，节奏即模块布局的整体形成具有统一性，韵律则是各模块之间有规律地区分。

（安信基金活动页）

4、目的性：明确设计的主要目标，如引导点击；明确对不同内容的重要层次排序，区分最重要必要的、重要不必要的、不重要但必要的、不重要不必要的。

（中欧基金活动页）

5、场景化设计：思考用户在什么样的场景下会合理、顺势地接受为TA展示的信息乃至进行下一步操作，根据目标用户属性，结合用户的需求场景进行设计，明确什么【人】在什么【时候】在什么【地方】出于什么【目的】做了【什么事】，这几点组成了一个具体的画面，也就是场景。

（建信基金世界杯活动页）

6、使用动效：恰当地使用动效，能够补强画面的趣味性、故事性和场景性。

（博时基金财富号广告位）

这样的设计理念能够带来什么？

——这样做设计给金融机构带来的价值是什么？

       吸引用户，提高点击率，增加购买。

——这样做设计给用户带来的好处是什么？

       提高视觉体验，同时了解基金机构，找到适合自己的产品。