蛋卷基金，听名字就觉得不是什么正经的金融APP，但是确实就是一个提供专业基金投资建议与策略和安全基金交易的平台。这么一个剑走偏锋的金融APP，我们今天来分析下吧。

产品分析

1.产品理念

蛋卷基金是股票投资资讯及交易平台--雪球旗下提供基金资讯以及基金交易的APP产品。主要的产品理念：“买基金是一件简单的事情”，主要是针对基金或股票领域没有了解的小白用户，为他们提供专业的投资建议和投资交易渠道。相对于蚂蚁财富较大众化的产品思维，蛋卷基金更多是一种专业化的思维。

2.受众用户

a.普通浏览用户：了解基金知识和基金行情，较少购买行为，比较看重浏览过程的便捷度;

b.中度或重度用户：有购买基金的行为，密切留意基金行情，看重基金资讯的准确性和专业性，还有APP环境的安全性。

根据艾瑞数据mUserTracker显示，31-35岁的用户差不多占了蛋卷基金总用户量的一半，约为45.56%,36岁-40岁的用户则占约26.11%，其他年龄段则共占约28%，可以得知蛋卷基金的主要受众是31-40岁的用户，基本是80后的用户；这个年龄段的人大多都是有一定事业基础，有一定的可支配的资产，而他们相当一部分是对基金了解不深，甚至不知道如何去投资。

3.用户需求

a.对基金知识的渴望：基金知识要简单易懂；

b.对基金交易要便捷和安全：资金交易安全是最重要的，简易性也是他们要求之一；

c.想通过基金投资获得收益：一般用户都对基金投资收益预期都是正收益的，而他们往往不想付出太多对基金投资的学习成本。

4.解决方案

基于受众为有一定资产基础的80后用户，一般他们所承受的社会经济压力会比其他年龄层的要大，对基金投资的主要目的是想通过基金投资获得资产增加，而他们对投资风险会更加敏感。蛋卷基金基于自身雪球的基因，能为用户提供各种不同风险，不同收益的投资策略方案。

a.提供策略组合（智能投顾，配置策略，平衡策略，趋势策略，蛋卷家族），大V组合（结合用户投资理念提供配置方案/定投计划）;

b.提供各种排行（基金排行，指数排行，定投排行，一周热销），为对没有投资方向的用户提供一些数据指导;

c.基金社区功能（一些理财大V提供干货知识，一个大型基民线上讨论会）;

d.操作过程不断强调平台的安全性（登录时和有专门的页面提醒证监会全程监督）。

视觉分析

1.启动图标

整体视觉十分简单，线面构成简洁，运用了类似MBE的设计风格，在众多APP启动图标中，特别是金融行业中显得格外标新立异, 趣味性十足。

a.形象为一只黄色的小鸡，简单粗暴地体现基金中的“基”的概念；

b.黄色的色调，一方面代表“鸡”的毛色，另一方面也代表了蛋卷的颜色；

c.右上角的大红的箭头，一是作为鸡冠丰富图标，二是明示指引作用，三则是像未读消息，会让人产生错觉引发点击行为。

d.但个性化的同时，跟金融基金行业的关联度降低了，无法让人第一时间就辨别出这是一个基金交易APP，跟APP名称蛋卷基金除了颜色没有其他关联。专业性也同时降低了。（感觉就像走进了一家银行，惊奇地看见了一个儿童游乐区，突然广播响起“请A105号顾客到10号柜台办理业务，看到有人过去游乐区才发现原来那也是个柜台。）

2.引导页

a.整体色调统一，有浓浓的互联网小清新风格，比较符合年轻人的审美，针对主要受众用户。

b.闪屏的风格和颜色参考了淘宝，背景颜色与logo颜色色相区分过小，logo粘连在背景上了 。

c.引导页用了插画风格；虽然符合年轻人的审美，但与基金关联感不强，文字与闪屏的文字颜色不统一。

3.首页

a.色彩：跟启动图标相近的橙黄渐变色；橙黄色带有热闹，活泼的属性，也有金钱，财富的属性，作为这套页面的主色调，也相对契合基金主题;

b.icon沿用启动图标的视觉元素，简洁易懂，关联性比启动图标要做得好，其他非功能性图标也尽量保持了风格一致；

c.banner：风格是保持了互联网金融常见的扁平化，因为跟icon风格上有所不同，通过色调使画面视觉和谐统一；有所不足的是，这里橙黄的渐变色是相对较亮的颜色，导致前面的白色标题阅读性降低。

d.整体UI排版采用了类似支付宝，闲鱼等比较主流的框架，这种框架适用于更加重视功能操作的APP。相比之下，天天基金3个icon区就显得十分分散，顶部的icon区与banner区融合一起无法瞬间注意到。

4.banner

banne设计上都比较符合现在互联网设计的设计潮流，但主要的问题是banner内插图与标题的关联度不高，没有十分突出标题所要表达的意思。

5.社区页：主标题加3张缩略图构成的信息流设计

a.头条的感觉没有凸显出来，信息等比的排放，缺乏对比，画面略显呆板；

b.采用3张缩略图的处理，首先画面会变得更加复杂，阅读性减弱；其次就是3张缩略图每张能展示的信息都十分有限，这样就显得没有意义；第三则是如果某篇文章内容就没有3张配图，就会出现空白，这样视觉上会变得不那么和谐，个人比较推荐左图右文的排版；

6.活动页

 a.与logo结合有自己的风格，主题色调也与APP相统一;

 b.页面整体色相，饱和度过于接近，页面层次不太分明；活动规则文字介绍于背景区分不开，阅读性不太好。模块分区不明显，按钮和优惠券也采用跟页面的黄较接近的橙，视觉上没有突出就比较触发用户去点击。

7.场景页

a.这两张场景页面则做得相对好很多了，与内容联系紧密，插画也充分体现其内容；整体配色与主界面吻合，板块区分清晰明了;

b.场景页也与logo结合，直观的展示了自己所推出的产品。

8.安全板块

a.点击安全保障会有专门的解读页面，图文结合，生动而不死板；

b.整体插图风格不统一，背景是扁平化的矢量背景图，插图是带线的图形，视觉元素不够统一。

总结

如何在互联网中同质化日趋严重的环境中找出一条生路，找出差异点，蛋卷基金在这一点作出自己的回答，无论从icon和整体风格来说，蛋卷基金的确与主流的基金交易平台有所差异，能在众多竞争对手中给人留下印象，特别是目标用户，这一点是十分值得我们研究学习的。UI是用户感知产品的最直接形式，在专业感的形成上发挥了至关重要的作用。而它整体的视觉围绕着年轻人的视觉偏好，整体视觉简单明快，适合年轻人的审美，交互操作设计十分便捷，视觉也是轻量级的，对于安全感的营造也有注意，信息传达和反馈高效直接。

以上主要是从视觉层面上的分析，也是我们比较主观的分析观点。当然，它不是一个完美的产品，我们在对它分析中也列举很多可以完善的点，然而就算像微信，支付宝这些互联网巨头也没有达到所谓的极致完美，期待着蛋卷基金以后的表现，毕竟那只小鸡真的很特别。

参考：

艾瑞APP指数数据：http://index.iresearch.com.cn/app/detail?id=29517&Tid=69