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顺丰|2023年终活动设计复盘
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2024-06-07 原创文章 经验/观点 举报 3531 9 106 0

在中国文化中,“年”具有极其重要的意义。我们结合中国文化的传统习俗,打造「集年味卡 赢8888元」的大型营销活动,回馈会员用户、实现用户的裂变、促活、留存与转化。


围绕着本次的业务目标:拉新裂变、会员回馈、活跃留存、数据转化,结合“年”这一主题,延续集卡玩法,搭建以【年味卡】为代币的活动机制,围绕年味卡的获取与消耗,串联整个活动玩法。


基于【集年味卡 赢8888元】的活动主题,围绕着IP设计、玩法构建、品牌宣传三个方面进行设计。
通过节日IP&场景的搭建,营造整个活动的节日氛围,吸引用户进入;围绕着【集年味卡】的丰富玩法覆盖高中低频用户,刺激用户持续参与。联合品牌和会员进行多渠道、多形式的曝光宣传,扩大活动热度。

通过设计顺丰小龙角色,结合各式年味元素打造主题年味卡。展示形式上,破除了传统卡面框的限制。主场景以鼓为舞台,把年味卡与整个场景结合,提升视觉沉浸感。

1.1 打造顺丰特色龙年IP  强化品牌感

以2024年的生肖龙出发,造型比例为2头身,使之更具有亲和力,以契合顺丰给消费者的温暖印象。头部融入顺丰快递箱方形结构,使之更具品牌记忆点,后续可沿用该特征至其他生肖中,打造系列顺丰生肖IP形象。

1.2 打造年货大街  提供沉浸式体验

把顺丰业务与年味建筑做创意结合,增加曝光为业务引流,打造顺丰特色年货大街。街景设置无限循环轮播,让用户轻松沉浸的逛起来。

2.1 简单集卡玩法 降低用户参与门槛

年味卡设计:本次活动核心玩法是【集年味卡】,从春节相关的元素中提取了爆竹、春联、灯笼、窗花、红包、元宵6种元素,结合小龙IP进行视觉化的呈现。每张年味卡都配有一副琅琅上口的对联,让集卡变的更有趣味性。

新手引导:用户首次进入活动,通过新手引导,快速了解集卡方式。通过沉浸式的滑动浏览,即可发现藏在年货大街中的年味卡,大大减低用户参与门槛。

道具卡设计:为了丰富活动玩法,降低集卡难度,提升用户参与积极性,除了常规年味卡外,增加了万能卡、贴贴卡的辅助玩法。


2.2 趣味游戏 丰富活动体验

设计【看图猜成语】小游戏,选择大众熟悉琅琅上口的成语为题目,运用黑白简笔画轻松的视觉呈现方式,提高用户参与欲望。


2.3 多场景任务曝光 提升用户参与频次

在整体玩法构建上,提供多形式、多触点的任务曝光,如:首页弹窗、首页小龙人,场景馆、任务列表、年味卡随机任务、兑奖不足提醒等方式,最大化曝光任务展示。


2.4 灵活的兑奖机制  刺激用户持续参与

为了更好的覆盖高中频用户,提升用户参与动机,设计阶梯式的兑奖机制,集齐3、4、5、6种年味卡可兑换不同奖池奖品。低频用户参与深度不足,通过toast动效结合弹窗指引,引导用户及时兑换。形成【集卡-兑卡】的闭环,刺激用户多次参与,提升用户参与时长。


顺丰联动品牌余额宝和良品铺子,植入活动首页场景馆。联动海报在微博,抖音等社交平台发布,引起用户的转发和参与。

活动上线后,活动的访问量、参与率及业务转化效果,均超越预期目标,取得了不错的效果,也受到了很多用户的好评。

在节日活动运营思路、玩法、设计策略、视觉打造、设计元素等方面,也沉淀了很多有效的设计经验和设计资产。未来,我们将继续在「如何在达成业务目标的同时打造更有趣、更好玩、更有价值的活动」的道路上不断探索和实践,探索更多可能性!

以上,是对顺丰2023年终活动的回顾与总结,感谢您的阅览。


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更新:2024-06-07

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      该作品发布时间:2024年06月07日

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