在中国文化中，“年”具有极其重要的意义。我们结合中国文化的传统习俗，打造「集年味卡 赢8888元」的大型营销活动，回馈会员用户、实现用户的裂变、促活、留存与转化。

围绕着本次的业务目标：拉新裂变、会员回馈、活跃留存、数据转化，结合“年”这一主题，延续集卡玩法，搭建以【年味卡】为代币的活动机制，围绕年味卡的获取与消耗，串联整个活动玩法。

基于【集年味卡 赢8888元】的活动主题，围绕着IP设计、玩法构建、品牌宣传三个方面进行设计。
通过节日IP&场景的搭建，营造整个活动的节日氛围，吸引用户进入；围绕着【集年味卡】的丰富玩法覆盖高中低频用户，刺激用户持续参与。联合品牌和会员进行多渠道、多形式的曝光宣传，扩大活动热度。

通过设计顺丰小龙角色，结合各式年味元素打造主题年味卡。展示形式上，破除了传统卡面框的限制。主场景以鼓为舞台，把年味卡与整个场景结合，提升视觉沉浸感。

1.1 打造顺丰特色龙年IP  强化品牌感

以2024年的生肖龙出发，造型比例为2头身，使之更具有亲和力，以契合顺丰给消费者的温暖印象。头部融入顺丰快递箱方形结构，使之更具品牌记忆点，后续可沿用该特征至其他生肖中，打造系列顺丰生肖IP形象。

1.2 打造年货大街  提供沉浸式体验

把顺丰业务与年味建筑做创意结合，增加曝光为业务引流，打造顺丰特色年货大街。街景设置无限循环轮播，让用户轻松沉浸的逛起来。

2.1 简单集卡玩法 降低用户参与门槛

年味卡设计：本次活动核心玩法是【集年味卡】，从春节相关的元素中提取了爆竹、春联、灯笼、窗花、红包、元宵6种元素，结合小龙IP进行视觉化的呈现。每张年味卡都配有一副琅琅上口的对联，让集卡变的更有趣味性。

新手引导：用户首次进入活动，通过新手引导，快速了解集卡方式。通过沉浸式的滑动浏览，即可发现藏在年货大街中的年味卡，大大减低用户参与门槛。

道具卡设计：为了丰富活动玩法，降低集卡难度，提升用户参与积极性，除了常规年味卡外，增加了万能卡、贴贴卡的辅助玩法。

2.2 趣味游戏 丰富活动体验

设计【看图猜成语】小游戏，选择大众熟悉琅琅上口的成语为题目，运用黑白简笔画轻松的视觉呈现方式，提高用户参与欲望。

2.3 多场景任务曝光 提升用户参与频次

在整体玩法构建上，提供多形式、多触点的任务曝光，如：首页弹窗、首页小龙人，场景馆、任务列表、年味卡随机任务、兑奖不足提醒等方式，最大化曝光任务展示。

2.4 灵活的兑奖机制  刺激用户持续参与

为了更好的覆盖高中频用户，提升用户参与动机，设计阶梯式的兑奖机制，集齐3、4、5、6种年味卡可兑换不同奖池奖品。低频用户参与深度不足，通过toast动效结合弹窗指引，引导用户及时兑换。形成【集卡-兑卡】的闭环，刺激用户多次参与，提升用户参与时长。

顺丰联动品牌余额宝和良品铺子，植入活动首页场景馆。联动海报在微博，抖音等社交平台发布，引起用户的转发和参与。

活动上线后，活动的访问量、参与率及业务转化效果，均超越预期目标，取得了不错的效果，也受到了很多用户的好评。

在节日活动运营思路、玩法、设计策略、视觉打造、设计元素等方面，也沉淀了很多有效的设计经验和设计资产。未来，我们将继续在「如何在达成业务目标的同时打造更有趣、更好玩、更有价值的活动」的道路上不断探索和实践，探索更多可能性！

以上，是对顺丰2023年终活动的回顾与总结，感谢您的阅览。

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