从“吃住行游购娱”到“商养学闲情奇”，旅游的更新迭代随着社会物质生活水平的提高而不断加快，人们的旅游观念和旅行习惯也发生了变化。不仅是欣赏秀丽的风景、体味当地的民俗文化，很多游客还会购买独具特色的文创产品。  

旅游文创产品设计包含哪几类？  

  文创产品，不仅兼具了产品的实用功能性，更重要的是蕴含了当地的精神文化。带给人们文化认同的归属感。一个杯子、一对耳环、一个冰箱贴等...这些文创产品，体现了一座城或景区的文化内涵，在某种程度上也能扩大其文化传播范围。下面我们来详细了解一下旅游文创产品包含哪几类。  

  城市文创产品是代表城市形象的，文创化成为了城市文化复兴重要的加速器。通过文化创意产业，将城市独一无二的文化和精神进行重构，摆脱“千城一面”的现状。依托历史文化资源优势，建立独属于自己的城市文化基因。让人们更好地了解这城市，勾起对这个城市的好感与向往，促进城市的更好发展。  

  例如最成都·城市符号系列的文创产品：川剧变脸盖碗，以四川非遗元素—川剧变脸为设计思路，将成都“太阳神鸟”、“龙泉桃花”等城市符号与川剧脸谱的经典图案相融合，并结合现代陶瓷新材料技术，盖碗遇热水即“变”脸，生动形象的展现了川剧变脸的独特魅力，从造型到工艺，浑然天成，构成了一个极具地域性的城市文创产品。  

  博物馆文创产品  

  博物馆文创的发展并不是一蹴而就，早期博物馆文创与一般旅游纪念品并没有太大差异，主要追求价廉物美。故宫文创的走红开始为行业带来改变，相关产业营收的不断增长带动我国文化创意设计营收的增长。  

  博物馆通过捕捉年轻消费群体喜欢的符号、文化、语言，找到了全新的“打开方式”。例如《我在故宫修文物》《国家宝藏》等节目一经播出，引起强烈的反响，也同时带动了相关的文创产品的出圈。  

  现在的博物馆文创已经覆盖到了衣食住行各个方面，融入了我们的生活。比如中国国家博物馆的文创产品就将文创设计延伸到我们生活的方方面面。“大观园纸雕灯”将现代的剪纸艺术结合光影效果，重现了红楼梦的经典场景。  

  以馆藏“盏驹尊”青铜器为原型，设计出来的一日千里骏马陶瓷摆件，通过对其进行形象的提炼与重塑设计，使其造型憨态可掬，眉宇高昂，更加生动传神。  

  旅游景区/景点文创产品  

  旅游景区文创产品是指游客在旅游过程中可购买的具有该旅游目的地文化特色及意义的产品，可以借助生活中常见的物品体现该目的地独特性文化的体现，如土特产礼品、手工艺品等。  

  景区文创产品设计的核心是文化故事，可选风景、特产、文物、古迹、名人、名作都题材，将赋予其内涵，创新给予其灵魂。同时旅游景区文创产品要注意色彩，要符合地域文化特征，让人能够通过产品色彩在视觉上直观联想到产品所代表的景区、地域及文化。  

  如我们的白玉河坡手造城礼玉系列文创产品设计，“礼”与“遇”是与福事不期而遇的礼玉文化，代表着河坡民族手工艺的灵魂。作为礼玉系列产品，分别从白玉县血脉、人脉、地脉三条线进行设计，开发了慧玉、金玉、璞玉系列文创产品，充分表达河坡文化与其工匠精神。  

  红色文创产品，是传承红色精神、助推红色旅游的重要载体，也是丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求的有效手段。近年来，红色文创开发不断升温，正在成为全国文创领域的重要组成部分。  

  不同于其他文创产品设计，红色文创产品设计目的是让更多人能够牢记革命精神，所以在设计时不需要过多考虑时尚，而是需要将红色旅游的故事性、学习性、参与性有效融入到文创设计中，出色的红色旅游文创产品应深植于红色景区，以人为中心，勇于创新，专注于红色精神的传承。  

  邓小平故里红色文创产品，来源：邓小平故里旅游区  

  例如位于四川省广安市的小平故里，作为全国红色旅游经典景区、革命传统教育基地，通过打造特点鲜明的红色文创产品，将伟人邓小平的生平故事、居住建筑、使用物品等串联起来，让游客感受产品的同时，能够有感而发地自发表达与传播。  

  在文旅融合的背景下，景区在设计文创产品时，需要把地域特色放在第一位，为其找到独特的文化符号。通过强化文化内涵提取，满足消费者对接现代生活需求。景区文创产品设计将逐步成为景区中营销的重要载体，让文化以另一种方式影响着新一代人群。  

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