AIDMA理论最初是由美国广告学家E.S刘易斯于1898年提出。AIDMA理论：A购买行动（购买行动）、M记忆（留下记忆）、D欲求（换起欲求）、I兴趣（引发兴趣）、A注意（引起注意）。  

  广告设计的根本目的就是让广告简单易懂，以便更好地传达信息。   

  1.广告的定义：广而告之    

  广告心理学：  

  调动情绪-打动人心、共情  

  广告设计  

  收集资料  

  创意收集、整理、分析信息、事实和材料。需要收集的资料有两部分：特定资料和一般资料。  

  分析资料  

  进入了广告创意的后期准备阶段，主要是对搜集来的一大堆资料进行分析、归纳和整理，从中找出商品或服务最具特色的地方，即找出广告的诉求点，然后再进一步找出最能吸引消费者的地方，即定位点。以下几点  

  ①列出广告商品与同类商品都具有的共同属性。  

  ②分别列出广告商品和竞争商品的优势、劣势，通过对比分析，找出广告商品的竞争优势。  

  ③列出广告商品的竞争优势带给消费者的种种便利，即诉求点。  

  ④找出消费者最关心、最迫切需要的要求，即定位点。找到了定位点也就找到了广告创意的突破口。  

  标志性的数字和想法  

  通过使用标志性的图形和概念并赋予其新的有趣的旋律。  

  作品具有互动性  

  刺激受众内在的好奇心和兴趣心理，引导受众积极主动参与到广告作品之中是互动创意的基础，也是广告设计的灵感所在  

  常用设计手法  

  ①直接展示法。  

  ②对比衬托法。  

  ③以小见大法。  

  广告中的文字设计  

  文字设计的原则：广告中文字的设计，应到整体精简，符合效果创意的需要，在具备基本信息传达功能的同时，满足广告的宣传特点。在广告文字的实际设计运用中，文字的客观性以及文字的鲜明个性都是其基本原则的提现。  

  文字设计切忌过于夸张、草率、和花哨，以免降低文字的可读性。  

  利用字体的对比组合，可使广告表现出更为强烈的视觉效果。通过字体样式的对比、字体大小的对比、字体笔画粗细等对比，可以使画面呈现出简洁、有力的效果，增添画面的节奏韵律。  

  另外，文字的色相、明度、和纯度的对比也是增强广告画面视觉冲击效果的手法之一。文字三要素的对比还可以通过文字排列的疏密来实现，结合对比强烈的色彩运用，将文字进行间隔和方向上的调整，可大大增强广告的表现力。  

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