HI，我们是高途集团设计中心-GTD(GaoTu Design)。

GTD为高途集团及业务线提供全链路设计支持，包括品牌、产品体验、视觉设计以及设计人才的培养。深入了解用户与多场景触点融合，洞悉业务的本质，思考表现层设计，赋能高途。

我们秉承“用户为先、专业精进、共担共享、活力有趣”的团队价值观，基于互联网视觉技术的发展和设计理念的创新，不断提升精细化设计水平，为业务发展赋能，助力打造高途集团品牌影响力。

近期我们对高途财经做了视觉语言升级，期望通过这里，与你分享对设计语言的探索和思考。

1、 项目背景  

概述

高途集团致力于为用户打造人人乐用的终身学习服务平台，“让学习更美好”是我们一贯的使命，高途财经作为高途集团旗下的业务板块，致力于解决国内金融财务人及准财务人在财经专业人才培养、知识储备等方面的需求。随着业务发展，财经视觉语言体系的重塑有着传达品牌感受的重要性，如何进一步做到设计赋能业务，提升设计影响力是我们持续研究的课题。

2、 目标分析 

我们从品牌感受与现阶段面临的主要问题出发，分析产品与用户痛点，将业务目标拆解为设计目标，在遵循用户心理预期和普遍认知的基础上，我们明确了本次建立财经设计语言的3个目标：建立品牌信任、体验统一和对课程等级的感知。

我们梳理了从用户接触品牌信息到续报转介绍的过程，涉及了线上与线下场景，通过重点设计主场景复用到其他场景，保证视觉统一，提高设计效率。

3、 用户洞察  

高途财经的主要用户年龄集中在25～45岁，主要分布在生活节奏比较快的一二线城市。用户平时生活中更多关注新闻、资讯、娱乐、健康等。

在用户调研中，我们得知用户对财经类的认知是以蓝色系为主，简洁清晰。用户报课的原因也集中在升职加薪、换届职场压力等。通过梳理用户痛点与设计趋势，对财经设计语言有了基础的设计方向，要明确课程内容，信息设计可视化的向用户传达课程利益点，板块区分清晰，以蓝色系为主，传递财经的业务属性。

从当下的设计是否符合当前定位、是否能帮助业务完成目标这两个角度出发，对以往物料分析之后， 发现在设计物料在视觉呈现上较为混乱，没有在用户侧形成清晰的品牌辨识度，课程等级也没有明显区分，没有传递出课程的价值感，所以通过视觉语言在用户心中建立起信任感成为设计的首要任务。

4、建立视觉语言  

4.1 关键词提炼

有了基础的设计方向后，我们从用户侧、平台侧、行业趋势等角度提炼出视觉感知的关键词。

4.2 情绪板

在视觉感受上，我们重点突出信赖感、专业权威感。

4.3 设计元素及色彩提取

根据情绪版、用户偏好、财经属性以及课程等级感受，提取出了徽章、橄榄枝、钻石等设计元素，选择使用用户普遍已有认知的蓝色与金色组合。

4.4 方案完成

最终，我们用户感知+平台优势+行业趋势确认了以突出老师+财经元素的设计方案，以向用户强化高途老师的平台优势。简化背景，同时加强元素的细节刻画，突出老师形象、用户利益点与课程特点，使信息层级展示清晰，传递品牌信任感；不同的课程班型使用相同的信息排列顺序，对应不同的徽章等级，每个系列课程对应一套色系，建立体验的统一和课程等级的感知。

4.5 应用示例

在课程详情页的头图设计中，我们以初级会计课程举例，展示课程级别由浅到深的色彩规范，公开课等使用饱和度更高的颜色，VIP课程使用深色系搭配金色突出品质感。在信息展示层级上，突出课程班型与用户利益。

5、应用场景拓展  

5.1 课件应用

在深入业务后，我们发现课程的分类与子课程数量较大，为了避免因课程过多导致课件品牌统一性差，我们区分出公开课、正式课、思维小课和二讲课程之间的分类层级，依据财经视觉语言也对课程课件模板、讲义封面设计进行了优化。

5.2 讲义应用

在讲义设计中，延续视觉语言的风格，将课程对应元素提取并放大，保证设计语言的统一。

6、 规划总结  

以上就是我们分享的财经视觉语言的设计过程，我们秉承着“用户为先、专业精进、共担共享、活力有趣”的团队理念，不断提升精细化设计水平，在追求高质高效的同时，也力求传递出值得信任的、有爱的品牌感受。

今后我们会不断完善财经相关的设计元素，为需求复用做准备，也会进行投放落地页的设计探索，敬请期待我们下一篇的分享~

在本次调研与设计过程期间，财经业务线的伙伴事无巨细地提供了详细的信息与资料，共同完成了财经业务整体逻辑的梳理，特此感谢财经业务的伙伴们。

设计统筹: 王姐

设计师：庄哥、圈圈儿、刘美丽、静宇、LUCILLE、浩子、小丸子、 粥粥

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