说国潮风是当下最流行的画风之一，没人反对吧~

近年来，很多品牌的包装、详情页、海报等视觉载体上都有国潮插画的影子。

国潮插画经过这几年的高速发展，已经成为一种拥有诸多细分风格的大类别啦，根据绘画技法与所呈现的视觉效果的不同，国潮插画的风格可分为扁平风、唯美风和潮酷风等。话不多说，先来看看吧！

扁平风

扁平风格主要以简单明了的色块为主，摒弃透视和纹理效果。这类风格的插画多用于网站和App界面。

特点：把复杂的图形进行简约化处理，通过渐变的方式来丰富画面的颜色，并增加画面的空间感。

用途：横幅、海报、壁纸和界面图标等。

唯美风

唯美风格的表现技法有很多种，如平涂和厚涂等。唯美风格的插画作品画面柔和、有意境。

特点：色彩柔和，画面唯美有意境。

用途：包装、海报、图书和壁纸等。

潮酷风

潮酷风格插画的画面偏复杂，元素较多，并且色彩鲜艳，在绘画技法上多采用描边的方式。

特点：色彩对比强烈，笔触明显，画面充满动感和有张力。

用途：海报、产品包装、游戏和潮玩等。

卡通风

卡通风格多用于人物和动物的形象设计，通过对造型和表情的夸张化处理，给人一种趣味感。

特点：造型圆润、概括，偏几何化。

用途：IP形象、包装、产品和服饰等。

描边风

描边风格的范围很广，无论是唯美风还是卡通风，凡是带有清晰描边的都属于描边风格。添加描边的好处是可以使作品看起来更精致。

特点：画面元素的外轮廓都有描边，可以清晰地划分元素之间的界限。

用途：产品、包装、图书和海报等。

清新风

清新风格插画的文艺气息较为强烈，画面色彩素雅，饱和度偏低，明度偏高，更偏女性化。

特点：颜色淡雅，韵味十足，画面静谧。

用途：明信片、丝织品和护肤品等。

版画风

古代版画主要是指木刻版画，木刻版画黑白分明，线条硬朗。当下数码绘画中的版画风则是模仿木刻版画中的线条特点，并结合当下审美和绘画技法进一步发展而来的。

特点：笔触锋利，用色复古。

用途：服饰、包装、海报和杂志等。

噪点风

噪点风格的插画大部分是在扁平化的基础上，增加颗粒感与肌理绘制而成的，有着更加丰富的层次感。

特点：唯美，有意境，有质感，画面透气。

用途：壁纸、包装、海报、横幅和H5页面等。

国潮插画的商业应用非常广泛，如产品包装、宣传海报和图书杂志等，国潮插画深受广大商家的青睐与消费者的喜爱。

这里将国潮插画的应用领域按投放媒介进行分类，分为线上应用和线下应用。

线上应用

线上应用是指应用于手机、平板电脑和计算机等设备，通过互联网进行传播的应用方式。插画在线上的应用主要体现在横幅、App图标、H5页面和海报等。

横幅在网页上主要充当广告牌的角色，点击可跳转到广告主的详细网页，所以能否快速吸引观者眼球、增加点击率，横幅的设计起到了重要的作用。

西城Sakura

App图标是程序的标记，随着手机使用频率的提高，人们对图标的美观性也有了一定的要求。

一套完整的图标设计，首先要有明确的主题、统一的风格和统一的配色，这样的手机桌面看起来比较舒适、美观，否则容易使用户眼花缭乱。

有树网络

H5作为新的移动媒体广告形式，不仅可以播放视频和动画，还可以增加与用户的互动。插画是H5页面灵活的呈现方式之一，有非常大的发挥空间。

华为主题

插画在海报上的应用也很广泛，可根据不同的主题和宣传目的匹配不同的绘画风格。无论是电影海报，还是各种品牌的宣传海报，都能通过插画的方式进行宣传。

天与空广告

线下应用

线下应用是指应用于产品包装、快速消费品和服饰等实体的应用方式。

包装插画成为诠释品牌形象的有效方式，通过精美的插图来提高包装的附加价值，吸引消费者的目光。每个品牌的包装都有特有的调性，画面的风格也会随之变化。

下图是某铁观音茶的包装设计，在主色调上选择了与茶相近的颜色——墨绿色。

“双龙戏珠”是一种吉祥的装饰图案，具有美好的寓意。以茶为礼也代表美好的祝福。

朝颜

下图是一款酒的包装设计，合作方要求画面有“仙”的元素。

此产品的主要目标消费人群为女性，所以画面选择了敦煌飞天的形象作为主体，再搭配仙鹤、祥云这些元素来营造“仙气十足”的氛围。

高辉驻颜仙花酿

插画不仅可以表现在平面上，插画立体化的表现方式也越来越多。

例如，以下十二生肖限量版的燕窝月饼，就是从12幅国潮生肖插画中提取出生肖图案，并通过简化图形的方式制成模具图案的。此款月饼把中国民俗文化带进了人们的生活。

Amalee

丝巾作为具有装饰功能的配饰，承载着女性时尚的历史，加上精美的插画风装饰图案，更是锦上添花。

白米饭范

喜欢板类运动的人都比较有个性，对板面设计的独特性、原创性的要求也很高。

很多滑板的品牌方也会与插画师合作，有效地增强了板面设计的原创性，插画的发挥空间也就更大了。

品牌：Truth（滑手：丁怡凡）

在我们的日常生活用品中，插画的身影随处可见，如伞、毛巾和鼠标垫等，给人们的生活增添了许多色彩。

今天的分享就到这里啦，如果你对国潮风的插画感兴趣，不妨看看《韵味东方 国潮插画绘制实例教学》，这是一本超级基础的教程，书中有很多案例，都附带详细步~

《韵味东方 国潮插画绘制实例教学》

作者： 健美糖（李健美）

本书是一本国潮插画基础教程。全书共5章。第1章带领读者了解国潮插画；第2章讲解国潮插画绘制基础知识；第3~5章属于案例部分，案例安排由易到难，分别以中国传统纹样、古典乐器、吉祥花鸟、传统建筑、传统美食、传统节日和神兽为主题进行插画创作。读者可以通过书中详细的步骤讲解学习绘制各种题材的国潮插画。 

随书附赠部分案例的线稿文件及源文件，方便读者进行上色练习。本书适合想成为插画师的初学者，以及想学习国潮风格插画的插画师学习，也可作为相关培训机构的教学参考书。

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