时常有人问我，做产品有没有必须要知道的准则？

我的答案是：肯定有的。这也是张小龙在微信公开课上提到的产品准则出现后，才能评判一个产品的好与坏。

有规则再做产品，更踏实

有了大概的产品设计规则，再做需求调研后的产品工作，始终要更加靠谱一些。但如今的产品经理高频、快速的工作，已经没有时间去遵循或学习所谓的规则了，直接选择借鉴竞品，去完成产品设计成了一种常态。

没有思考产品背后所遵循的规则、规律，这样的成长其实就像摸着石头过河一样，再次经历同样的场景，只能凭借经验，却不能将经验标准化。

只是靠经验还不够，要把积累变成规律，实现不断复用。这才是我们复盘、总结的目标。

产品设计的10条准则是什么？

这10条准则来自于德国设计大师Dieter Rams ，也被许多人当做判断一个设计是否靠谱的重要标准，无论产品是否是软件、还是硬件与否：

1、优秀的设计是富有创新性的（innovative）

创新并不是全部改变，某一个页面、某个功能的变化，或者在该行业首次出现，也算创新。

2、优秀的设计是实用的（Makes a product useful）

能够落地，用起来的产品才是好产品。杜绝PPT产品经理，或者看起来高大上的产品方案，但实际上需要巨大的成本、资源，所产生的投资回报率极低（要考虑商业化）

3、优秀的设计是能带来美感的（aesthetic）

好产品符合当前时代下人们的审美。美可以是交互设计、UI设计，还有文案的使用，也是美的体验。杜绝用骂人、不健康词汇

4、优秀的设计是容易理解的（Makes a product understandable）

按钮、文案、页面不复杂，一看就知道操作是做什么，即将到来的是什么，不让用户迷失在产品中。

5、优秀的设计是不张扬的（unobtrusive）

简单好的文案，不个性的功能，通用性的玩法，满足用户日常理解前提下还能够让用户感受到产品的细腻。

6、优秀的设计是诚实的（honest）

需要付费的提前告知，而不是用户下载后才发现要付费。同时权限、停留时间也是用户提前知道的，不故意为了转化而做产品设计。

7、优秀的设计是耐用持久的（long-lasting）

产品的迭代速度不是越快越好，反而是满足主流用户使用即可。功能够用即可，而不是过于精细化用户分层，导致用户使用了多余的功能

8、优秀的设计是关注每一个细节的（Is thorough down to the last detail）

比如页面的404、502是否有，同时页面的跳转是否闭环？让用户在正向操作、逆向操作下都能够有操作路径

9、优秀的设计是对环境友好的（environmentally friendly）

不过度浪费开发资源、商品的包装、材料成本，降低成本的同时增加利润率。

10、优秀的设计是尽可能少设计的（Is as little design as possible）。

功能的设计达到能用就行，而不是在功能里面增加过多的跳转、其他功能入口，把页面搞得特别复杂。我们经常看到小程序、APP上为了给其他产品引流有较多的功能入口，搞得页面极其复杂。

以上10条准则我建议产品经理、设计师们牢记。在工作中，10条准则会成为大致的方向，再去借鉴竞品拆解，可以帮助少走一些弯路。同时对已经有的产品，用上面准则进行优化；对新的产品，用准则做标准规范。

好，今天的分享就在这里。

END

原文作者： Kevin | PMTalk产品经理社区发起人，《产品之光》作者

原文链接： 产品经理做产品的10条准则

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