随着双十一临近，天猫的猫头视觉海报又如期而至了，从去年的“愿望11实现”到今年的“1起挺你 尽情生活”，是天猫对于不同主题的诠释。

这些充满仪式感的“猫头海报”设计，已连续发布了4年，俨然成为了每年双十一的必备好戏，众多品牌通过这样的形式展示自己。

今年天猫联合55个品牌商家，共同推出了双十一海报，下面一起来看看今年的设计吧。

01 泡泡玛特

拟人化的设计，十分有趣

02 The North Face

场景和代入感很强

03 好奇

温馨调调的设计

04 外星人

性能强悍的外星人电脑

05 VANS

潮流元素傍身的VANS

06 Levi's

将牛仔裤设计成了猫头的形象

07 惠氏铂臻3

一团“毛线”组成的亲子场景

08 麦当劳

烟雾和炸鸡的创意搭配绝了

09 拉面说

将店铺搬上海报

10 宜家家居

宜家购物袋组成的沙发？

11 巴黎欧莱雅

12 朗仕

13 华为

色调的处理非常震撼

14 乐高

一张积木组成的海报

15 Marshall

16 Jordan

17 肯德基

看起来就很好吃的样子！！

18 林氏木业

19 强生满是爱

20 元气森林

很像漫画中的场景

21 fresh

22 万代

23 始祖鸟

24 三生花

用产品的局部元素融入海报

25 HOLLISTER

26 施华洛世奇

水晶猫头？

27 PINKO

28 MINI

29 孩之宝变形金刚

30 Onisuka Tiger

31 优衣库

优衣库商品陈列背景组成了海报……

32 三顿半

33 OLAY

34 Dyson

35 迪士尼商店

36 NIKE

37 法国娇兰

一看就很贵系列

38 荣耀

39 LINE FRIENDS

40 M.A.C

41 红星美凯龙

42 NET-A-PORTER

43 稀奇

44 百威

45 芭比

46 李子柒

古风古色的调性

47 爱他美3

48 花西子

花西子的产品颜值一直在线！

49 伊利谷粒多

50 滴露

51 Apple

表情包大合集

52 Moleskine

53 大疆

54 乐事

55 绘儿乐

有多少人这么玩过？

纵观55个品牌，能看到55种不同的创意，但万变不离其宗的是，它们都依托于天猫“猫头”品牌符号上进行创意设计。

那么，什么是品牌符号呢？

品牌必须拥有一个独占的商业符号，这一符号被消费受众所认知，让品牌真正地“活着”。品牌的价值在于聚焦企业的优势并形成以品牌符号为核心的品牌资产。

品牌符号与品牌的产品、服务相互关联成为一体，是品牌特有的核心识别工具。

品牌符号可以是任何可以传达品牌记忆点的符号 :标志（耐克的“对勾”）、色彩（蒂芙尼蓝）、口号（一切皆有可能）、吉祥物（天猫）、包装（可口可乐瓶身），甚至是一段旋律（英特尔“噔，等噔等噔”）。

世界著名的品牌符号由Interbrand设计。

总结下来：品牌符号不只是一个标志，而是围绕品牌触点展开的由多个维度向消费群体渗透并具有统一的传播系统。

“猫头海报”年年刷屏，除了各个品牌的流量交汇，背后的设计妙用，更值得设计师们学习，双十一预热刚刚开始，期待接下来更多有意思的玩法和设计出现。

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