品牌选择插画作为自家包装设计已经不是什么稀奇事了，插画的形式生动，极具个性和品味，更能提高品牌的形象。

从市场的角度来讲，插画设计的元素更美观，能更好的达到理想的艺术效果，一方面迎合了消费者的购买心理，另一方面又比较吸引年轻的用户。

那么，在实打实的插画包装设计项目当中，我们该怎么去进行0到1的设计工作呢？今天，数艺君就和大家唠唠：插画在包装设计中的应用。

插画在包装设计中的应用

《分享甜蜜四季》是笔者2018年与优道速配合作设计的一套快消饮品的包装插画，应用在其产品“亲爱的蜂蜜茶”包袋及茶杯上。通过这个设计我们可以看到插画在包装设计中的应用魅力，下面是最终完成的效果图。

《分享甜蜜四季》插画设计

《分享甜蜜四季》在包装设计中的应用效果

1.项目分析

项目背景：

这次的插画作品分别应用在配套的手提袋和蜂蜜茶杯上。由于市面上类似的饮品较多，因此需求方希望通过在手提袋和蜂蜜茶杯上设计情侣甜蜜互动的插画，让产品在外观视觉上有所差异，进而吸引用户购买。

蜂蜜茶饮品的定位是年轻人，插画的设计风格也需要符合该定位。因此需求方将插画的风格定位为小清新、温暖和甜蜜，要求以情侣在蜂蜜茶店铺前亲密互动的动作作为元素来进行插画创作。

4幅插画间需要有互动性，男女形象分别在手提袋和蜂蜜茶杯两个物料上展示，摆在一起使人物产生互动，但不会有身体上的接触。

手提袋与蜂蜜茶杯

需求分析:

需求方也为插画中的男女形象设定了性格和身份。女生：性格可爱，职场新人；男生：性格温和，职场新人。

根据插画主题，需求方提出了4组不同的互动方式：亲吻、亲脸颊、喝蜂蜜茶和送花。亲吻：男女身体前倾，互相看着对方；亲脸颊：男生亲女生的脸颊；喝蜂蜜茶：男生手捧着杯子递到女生的嘴边；送花：男生手捧着鲜花递给女生。

需求方最主要的诉求是希望体现出情侣之间的互动，每对男女的造型可以随意组合，背景保持不变即可。

4组互动方式

2.画面元素的选择

对情侣在蜂蜜茶店铺前亲吻、亲脸颊、喝蜂蜜茶和送花的动作进行构思，然后提炼出关键词，再根据关键词选择对应的物体，最后组合成画面。

提取关键词：

这里以“情侣在蜂蜜茶店铺前亲吻”这一动作为例来进行讲解。提取的关键词：情侣、蜂蜜茶店铺和亲吻。

提取关键词

由关键词展开联想：

将关键词提取出来之后，用具象的文案把画面描述出来，然后找到有利于把文案转化为图形的词。

情侣：男生和女生。

蜂蜜茶店铺：店铺、招牌、街灯、盆栽、桌椅、天空和云等。

亲吻：亲脸颊、亲昵对望和心动等。

关键词联想

画面组合：

通过对关键词的联想，我们可以将这些想到的对象进行组合，然后形成一幅完整的插画场景：男生的手里拿着气球，并将身体微微前倾；女生抬起脸，也将身体微微前倾，手放在身前，背景是蜂蜜茶的店铺。用同样的方法，提取出亲脸颊、喝蜂蜜茶和送花的关键词，然后进行画面组合。

画面组合

将大概的场景画面确定下来后，接下来在草图阶段要确定人物的朝向、人物的动作和人物的互动形式。

3.确定构图

插画的主体物是画面中的情侣，背景为蜂蜜茶店铺。将主体物放在画面偏下的位置，在顶部预留出文案等信息的区域。

两个物料上面的形象需要有互动，因此将人物都分别放在物料的边缘位置。在设计插画时，统一将男生的形象放在左侧的手提袋上，将女生的形象放在右侧的蜂蜜茶杯上。

确定人物的位置

下图是两个物料的具体尺寸，设计构图时又以据此事调整主体物的位置和大小。

物料尺寸

4.造型刻画

绘制草图:

绘制草图，确定人物和元素的位置。下面左上方图中，这对情侣四目对望，男生手里拿着很多气球，女生手里拿了一只气球；右上方图中，女生手拿蜂蜜茶，身体微倾，男生将手放在裤兜里，身体前倾；

左下方图中，男生将蜂蜜茶拿在手里，递给女生喝；右下方图中，男生将花放在身后，女生期待地把双手放在胸前。用草图将这几个不同的场景表现出来，然后让需求方进行初步确认。

草图

需求方希望每对情侣的造型可以随意组合，所以在这个阶段将男女人物的动作进行混排，以确保不同动作组合出不同的搭配效果。为了让人物的组合更协调，去掉了人物手里拿着的气球。

动作的随意组合

整理线稿:

确定好大概的人物造型后，接下来整理画面的线稿，明确这4组人物的准确造型。为了使人物的造型更接近产品的用户群特征，笔者收集和参考了当下流行的人物服饰与造型，在刻画前与需求方进行确认时，需求方也提供了自己意向的服饰与造型。

服饰参考

在画面风格方面，需求方选择了表现细腻的“韩风”。针对这一要求，笔者对“韩风”做了简要的分析，使插画作品更贴合需求方所要求的特征。

“韩风”插画

画面元素的表现以色块为主，然后使用线条明确各元素的结构，最后添加细节。在此基础上，给画面增加了少量的阴影，并使用纸纹笔刷丰富画面的细节。

造型方式

绘制线稿时，需要将人物的体型、发型、服饰、配饰、道具和背景中的蜂蜜茶店铺给画出来。为了给人留下更多想象的空间，没有画人物的眉眼。给需求方看草图时，需求方觉得亲吻和亲脸颊的动作略显重复，便将亲脸颊的动作改为了说悄悄话。

配色:

因为插画的主题表现的是情侣之间的互动，所以使用黄褐色和蓝色这组对比色作为主色，以增加画面的张力，再辅以少量的红色和绿色作为点缀。

初步造型:

因为背景是统一不变的，所以把画面拆分为主体和背景两个部分。下面以亲吻的动作为例，讲解插画的后续绘制过程。

01 根据线稿画出人物的大色块，为每一个元素单独建立图层，以方便后期的修改和优化。

画出大色块 

02 将背景元素的大色块画出来，背景的颜色可以淡一些，以突出前面的人物。

画出背景大色块

深入刻画:

初步造型完成后，接下来对人物进行深入刻画。

01 在大色块的基础上，为人物添加发丝、嘴、睫毛、衬衣的条纹、裙子的格子、手链、手表和腰带等细节。

添加细节

02 为画面设计光源，画面中的光源来自左上方。为主体物添加阴影，塑造出主体感，再画出投影，进一步营造真实感。

添加阴影和投影

03 将蜂蜜茶店铺的细节刻画出来，并进一步完善画面的背景。

刻画店铺细节并完善背景

添加质感:

使用质感笔刷为画面添加“杂点”和“颗粒”效果，增加画面的细节。这里统一在画面中添加了一层不规则的“杂点”，再用“橡皮擦工具” 擦掉不需要添加“杂点”的地方，如脸部等位置。

杂点笔刷

脸部杂点较多 

调整完成

5.完成绘制

完成第1个场景插画之后，用同样的方法完成其他3个场景的插画。其他3张插画的配色也以蓝色和黄色为主，并添加不同的辅助色作为点缀。

说悄悄话

喝蜂蜜茶

送花

最后，给4张插画加上共用的背景元素，可以更快速地完成设计。

完成后的插画

将完成后的插画应用到包装模型上，预览实际应用时的效果。

亲吻包装展示 

说悄悄话包装展示

喝蜂蜜茶包装展示 

送花包装展示

6.设计变更与修改

将这套插画完成之后，因为需求方对主题的调整，所以需要对这套插画进行修改和优化。

主题变更:

在第1次完稿后，需求方提出要将主题改为“分享甜蜜四季”，改为4对不同的情侣。同时，背景要随着季节的变化而变化。

主色调变更:

将画面的主色更改为浅黄色和天蓝色，并辅以少量的深蓝和黄褐色。

动作变更:

将喝茶的动作改为拍照。

背景修改:

为背景添加了四季变化的特征，设计了春开樱花、夏长绿叶、秋飘银杏和冬积白雪的景象。

四季变化

春开樱花：早春时分，粉色的樱花率先盛开，微风一吹，花瓣漫天飞舞。

春开樱花

将春开樱花的背景完成之后，接下来需要设计其他3张插画的背景。在设计背景时，有的元素可以不用更改，只更改其中一部分元素即可。画面中可以共用的背景元素有蜂蜜茶店、树丛、云彩和天空，而需要更改的主要是树叶、花和雪等元素。

夏长绿叶：夏季绿叶繁盛，知了鸣叫。阳光透过树叶，洒下一束束光影。

秋飘银杏：秋风一吹，满树的绿叶逐渐变黄，簌簌地落在地上。

冬积白雪：冬季，树叶差不多落尽了，天空飘着雪花，屋顶和树枝上有一层厚厚的积雪。因为画面中的元素比较单一，所以加入了圣诞树和彩灯等元素，以丰富背景。

配色修改:

对画面的配色进行统一调整，使用明亮的黄色和天蓝色作为主色，然后辅以少量的深蓝色和黄褐色。

将人物的服饰和发色由深色调整为浅色，同时配和背景对画面进行整体调整。

调整配色 

除了配色，还要对部分人物的动作进行微调，使人物之间的互动性更强。

人物动作调整

动作修改:

将喝茶的动作更改为拍照。为了确保动作的准确性，画了较明确的线稿来进行对比。

调整线稿 

在线稿上做了小幅度的调整后，对画面进行上色处理。

上色处理

下面是调整完成后的《分享甜蜜四季》系列插画。

《分享甜蜜四季》完成稿

7.设计展示

插画设计完成后，将插画应用到包装模型上，以模拟真实产品的应用效果，这样有助于需求方快速地看到设计稿的实际效果。

通过模型来展示插画更具有说服力，也有助于加快定稿。这里采用了不同的角度来展示手提袋和蜂蜜茶茶杯，背景都选择了与季节相呼应的色调。

春开樱花包装展示 

夏长绿叶包装展示

秋飘银杏包装展示 

冬积白雪包装展示

除了以上模型，还可以将插画应用到更多的模型上进行展示，让需求方看到该插画设计在其他物料上的使用效果。通过在其他物料上的展示，向用户强化“分享甜蜜四季”的主题，吸引用户购买。

服装应用效果

水杯应用效果

画框展示

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