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电影海报青睐的商业书法字体,到底该咋设计?
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2020-09-16 原创文章 经验/观点 举报 524 1 1 0

商业书法字体设计

任何一个时代的书法都需要迎合时代变迁带来的审美差异,而这,又跟咱们的设计息息相关,最初商业字体多用于电影、电视剧和游戏行业,目的是让其具有视觉冲击力。

动漫电影《大护法》字体设计应用

《疲城》字体设计应用

《三生三世十里桃花》字体设计应用

《大圣之怒》手游字体设计效果及应用


而随着时代的变化,人们的审美发生了变化,后来的商业项目也逐渐延伸到企业LOGO和产品包装等领域,字体的设计风格需要考虑到实际应用。

“大虾驾到”品牌LOGO字体设计应用


在创作过程中,行业区别和审美喜好等会导致商业书法风格有差异。那么,如何使一款书法字体既好看又实用呢?这就需要有个性化的表达方式。


商业书法字体的个性化表达


在大部分商业案例中,字体设计需要结合行业特征和表达需求。在创作前需要先解读字义,并想象这组字的个性。注意,同一种个性可以采用不同的方式进行表达。


1. 汉字的个性化表现


◢ 简单内敛:


“立春”是二十四节气中的一个节气。“立”字上方的一点跳出了长方形框架,象征着新生命的诞生。原本向下的笔画都做了弯曲处理,并将部分笔画向上提升,表现春天万物复苏的迹象。


“立春”的个性化表现


“药山”是一座寺庙的名称。笔者处理“药”字时用了一些隶书的写法,草字头用破笔的方式,并且加重最后一笔;“勺”头稍重,表达谦卑。


“山”字简化非常明显,降低中间一竖的高度,整体拉长,平衡了向左侧倾斜的重心。整幅字笔画简单,没有突出的技巧,但是看起来令人感觉意味深长。


“药山”的个性化表现



◢ 剑气封喉:


在商业应用中,一款字体能吸引受众多看几秒就算成功了。我们可以将笔画进行夸张处理,并营造画面氛围。


“燃青春 趁现在”是一个宣传海报的文案。整体的字体笔画向右上方拉伸,所有的撇笔画都做成尖锐的形状,横竖笔画粗细对比明显,每一笔的力度都极大。


“燃青春 趁现在”的个性化表现


“忠义无双”的创作灵感来源于笔者一天晚上看到关公的雕塑,青龙偃月刀反射出凛凛寒光。这四个字一气呵成,笔画从细到粗再缓缓收细,转弯后大笔回峰,暗示厮杀场景。


“忠义无双”的个性化表现


“南征北战”是一个说唱组合的名字。将大部分笔画向右上方拉伸,最后一撇向左下方延长,形成视觉冲突感,同时将重心从右侧拉了回来。大部分笔画由粗变细,末

端有枯笔,像尖刀刺来一样。


“南征北战”的个性化表现


◢ 气势磅礴:


在风格上,气势磅礴的字体与锋芒毕露的字体是有区别的。气势磅礴的字体形体力度比较大,用粗笔画表达,可以扫尾,也可以顿笔,令人感觉大气、不拘谨。


“无敌”是为一个喜欢漫画的女孩定制的文身字体。笔者借鉴了日式风格,笔画之间有粗细对比,直线中也带一些变化,整体看起来有一种“四海皆无敌”的意境,最后的扫笔则表达了不服来战的气势。


“无敌”的个性化表现


“秦汉”是笔者的一组习作,用粗重的笔墨来强调历史感,在熟宣上书写,采用枯笔技法,自由的扫尾使气势体现得更足。


“秦汉”的个性化表现


“战意”是一家网店的LOGO,是笔者在A4复印纸上创作的,笔画有粗细变化。同时,为凸显气势,将原本弯曲的笔画用直笔进行表达。


“战意”的个性化表现


◢ 清新脱俗:


小清新的表达方式是从日韩开始流行的。日式小清新通常用简单的曲直对比来体现,而韩式小清新一般通过轻扬、弯曲的笔画来体现,并且在包装设计中使用较多。


“春花浪漫”是笔者为一家书签店设计的作品。这四个字应用于五颜六色的水彩画背景中,背景阳光清新,因此,笔者采用了连笔的方式,并且连笔过渡轻盈。


整个画面中虽然有很多细笔画,但没有很尖锐的地方。既然是追求清新的风格,那么运笔可以稍微慵懒一些,用轻扬的收尾体现字体的俏皮、可爱。


春花浪漫”的个性化表现


这一款字体采用直笔进行表达。字体中有“水”字,因此,笔者保留了部分墨迹。“青”字突出下半部分,“改”字突出左侧部分,将“长”字上半部分放大,这样的处理方式使字体整体十分协调,同时凸显小清新的氛围。


“青山不改 绿水长流”的个性化表现


◢ 软件设计风:


软件字体的笔画多是横平竖直的,笔画对比少一些。笔者喜欢运用毛笔制作类似软件设计风的作品。毛笔写出来的字体效果虽然不如软件字体简洁、严谨,但多了一些层次变化。


“墨闻科技”是为一家科技公司设计的字体。笔者了解到,该公司的主营业务是高端电路板设计,于是根据电路板的外观特征进行了字体设计,每一个笔画的两端都是圆点,中间采用修长的连接线。


“墨闻科技”的个性化表现


顽童”是一个爱玩的成年人开的工作室的LOGO。此人的生活中处处有童趣,希望在LOGO中体现自己是一个长不大的孩子这一特性。


因此, “童”字较高,“顽”字最后两点并列,体现童趣。“顽童”二字采用了粗细相同的笔画,笔画横平竖直,但长短高矮做了变化。整体效果类似使用软件制作的字体。


“顽童”的个性化表现


◢ 一气呵成:


“青梅”是一款产品的包装字体。“青梅”二字的整个书写过程不超过10秒。笔尖从头到尾都在纸上飞舞,看到墨迹反光的景象,笔者赶紧抓拍下来。不慎滴落的墨迹也被保留了下来。


“青梅”的个性化表现


“影子的传奇”是一个影视工作室的LOGO。这款字体的连笔并不多,但依然可以明显感觉到笔锋的走向。因为这款字体最终应用于实体工作室的门头,所以没有使用枯笔,整体效果很有艺术感,字体书写一气呵成。

“影子的传奇”的个性化表现


2. 外语的个性化表现


英文书法有很多自身的技巧和元素,如钢笔柔美的线条和个别字母的洒脱起笔等。想要在大环境中使用英文书法字体,就需要结合很多书法上的特质。


下图所示的英文字体的排列组合、对比和重心等问题都是通过错落排布解决的,一些单词之间的界限不是很明显,风格流畅,整体看起来画面感较强。

英文字体的个性化表现 1


下图所示是笔者为自己设计的一组字,笔者希望自己内心少一些波澜,安安静静地做好设计。字母从上往下逐渐减小,最后两排大小一致,右上角的留白与下面的紧凑布局形成对比。

英文字体的个性化表现2


商业书法字体的个应景表现


们常说,做设计要应景。应景就是说要使设计和产品有默契。如果观者一看到某个标志就能大致了解这个行业,那就说明这是一个很成功的设计。


受笔触和创作方法的限制,书法字体想要做到应景确实有些困难。但从另一个角度想,如果能在这么小的空间里做到应景,那么必定能够令人眼前一亮。


◢ 书签:


“书签”是为一个创业项目设计的。先用常规的写法书写这两个字,为了应景,根据书签一正一反的状态,将“书”字镜像翻转,可以表达书页的开合关系。设计师在接到项目后,需要在有限的创作空间里找到能应景的点,这样设计出的作品才能打动客户。


“书签”的应景表现


◢ 雨沫:


“雨沫”是一款咖啡的LOGO。从名字中可以看出,点笔画较多,能令人感受到雨季多水的气候。


笔者用饱满的笔画将“雨沫”表现出来,笔画在半熟宣上微沁,产生了毛笔字特有的细微晕染效果;将“沫”字最后的两笔也转化为点来加强效果。在应用时,字体搭配水元素较多的图片,十分应景。


“雨沫”的应景表现


◢ 倒影:


某一天笔者在看一幅山水画时,发现在山水画中,山在水中的倒影受水波影响产生了细微的变形,倒影通常比实体要小一些。


在这幅作品中,“倒”字充当实物,“影”字充当倒影,“影”字右侧的三撇表达出水波忽隐忽现的效果,作品整体比较圆润。“倒影”二字的书写暗示出了这两个字的内涵,这就是应景。

“倒影”的应景表现


◢ 空间感:


“空间感”这三个字有些类似软件字体,可以通过笔画转折来形成立体视觉效果。例如,“空”字横笔画的左侧相对粗一些,加上下面“感”字的一撇,令人有空间转折的视觉感受。

“空间感”的应景表现


◢ 武林:


“武林”二字的书写节奏有快有慢,模拟武林功夫中的一招一式,并多处运用枯笔和飞白技法,将重笔画进行突出,笔画基本没有棱角,本应该有距离的笔画都用飞白连接。

“武林”的应景表现


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更新:2020-09-16

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数艺设

人民邮电出版社数字艺术分社

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      该作品发布时间:2020年09月16日

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