阿里UCAN铺天盖地的宣传，相信大家应该已经看到了。UX辞典社区发起了组织学习UCAN大会公开课的活动，第一天的学习报告如下，没有时间看完全程的小伙伴就来看看学习总结，有针对性地学习吧！
最推荐的演讲
*讲座都很有干货，排名和推荐指数仅代表UX辞典团队个人立场（满满的求生欲）
▶ 流动时代消费链路离散化广告设计衍变
▶ 阿里巴巴动物园-让品牌更具“亲和力”
主讲人：涵煦/阿里妈妈体验设计师
推荐指数：5星
Takeaway：
1. 今天的互联网世界，主流产品格局已经逐步形成，C端用户选择多元化，不同群体使用的产品矩阵不同；
2. 在这样的背景下，阿里妈妈推出了序列化创意解决方案，其实就是根据消费者的路径进行链路的广告投放，比如淘宝外的重点是曝光造势，淘宝内是种草承接；
3. 序列化广告创意原则与算法规则匹配，自动匹配、推送给消费者，设计层面需要与算法场景匹配，并提供丰富且富有递进式的创意；
4. 如何降低广告主的制作成本？设计制作的难点包括：适配难题、天猫IP规范化难题；
5. 如何解决适配难题？通过尺寸规范和线上工具校验，让广告主看到即时的效果，比如：7个素材尺寸其实就能覆盖市场上92%的手机设备）；
如何解决天猫IP规范化？不规范的IP使用会影响到广告主的展示效果，线上工具满足了logo合成、修改文案等工作；
6. 如何解决多场景制作难题？上传源文件，即可拆分元素，重新组合搭配；还能根据不同产品平台一键生成多版本文案类型；
7. “技术只是工具，回归到创意的本身，对于创意来说不变的是文化，以德芙文化营销为例。
主讲人：久巴/阿里巴巴动物园园长
推荐指数：5星
Takeaway：
阿里巴巴动物园是阿里旗下31个品牌的集合，它们一起代表着阿里经济体品牌，演讲介绍了阿里巴巴动物园的逻辑与故事。
1. 为什么做“阿里动物园”？如今客户与品牌关系密不可分，代言人，Logo、VI、Slogan已不能满足需求，“阿里动物们”作为更加亲和、易记忆的代言人连接了阿里和客户消费者。划重点——IP形象作为代言人；
2. 如何设计？这么多形象和设定如何融合：“角色整合打破次元壁”，说人话就是通过一系列的IP形象设定如性格设定和世界观等将它们统一起来。在美术设计层面上，越简单的特征越容易被记忆，形象设计尽可能与logo有关联等；
3. 阿里动物园如何做群体角色品牌化？动物园的定位是辅助阿里巴巴主品牌，为阿里创造正面品牌影响，它们的行动点是：团结有爱又萌又野，在一起做有价值有意义的事情；
4. 整个演讲通过多个形象设计的过程的具体案例，较为完整地阐述了这些形象是如何诞生和运用，有实例有干货。
阿里动物园
去掉表情、去掉颜色，通过章鱼触手和头上的星星也可以辨别是聚划算的章鱼
动物园品牌化，辅助阿里巴巴主品牌
主讲人：仙豆/阿里文娱创意设计中心创意设计专家
推荐指数：5星
Takeaway：
本次分享主讲人是电影学出身，借助七龙珠的故事设定逻辑，以优酷侯三迷为例，讲解了在Z时代如何定位品牌形象IP，更易被年轻化用户接受。以设计加运营的绑定模式保证人设稳定、故事稳定。以用户反馈不断升级品牌形象IP的人设，形成不断自我升级的机制。通过不同创新方式，使得品牌形象IP打破次元壁。
1. 现状：用户群快速变革、年轻人的审美及沟通方式的快速变革；频繁、多类目的内容更新需要IP和内容绑定；VR等新技术层出不穷；
侯三迷：世界观（灵魂）+形象升级（身体）+内容运营（故事）+商业行动（周边、潮玩）+AI（沟通者助手）；
世界观：品牌定位为用户身边不可或缺的工具；
形象：升级手部基础+面部表情；
内容运营：在不同平台以不同形式展现，让侯三迷以角色融入内容，夯实用户心中内容平台的心智；设立运营白皮书，以规范保证传播效果；
商业行动：品牌货源+自主货源；独立潮玩；联名潮玩；
AI：三迷AI声纹识别、面部捕捉直播能力、未来全身骨骼绑定。
2. ”一项好的品牌IP的设计，绝不仅仅是一项或萌或酷的形象而已，它背后所支撑的是作为设计师所探寻的用户背后喜好抉择原因的总结，是用户从底层的心理的外在投射。“
以《七龙珠》的故事设定为例
主讲人：卢云龙/高级创意设计专家，负责UC浏览器海外市场的营销设计
推荐指数：4.5星
Takeaway：
设计的前瞻性从一定程度上能引导和把握市场营销的一个方向，让我们的品牌营销走在更前沿，更有优势 。做本土化设计，我们需要不断的挖掘设计的价值，踏前一步做设计才能让品牌赢得好口碑 ，更利于维持产品的生命力。营销越是国际化，就越是本土化。
1. 品牌成功的案例，像可口可乐、麦当劳、星巴克这些品牌，全球化成功的原因之一是：在不同的地区实施本土化的战略。而海外营销设计，需要“因地制宜”地制定本土化策略；
2. 以用户喜好为切入点，深入文化，融入本土特色做设计，建立品牌与用户之间的情感链接。提升品牌好感度。以印度这个具有复杂性多样性的市场为例，引用节日、热门话题、本地明星、将本土审美喜好结合特色流行文化做设计，能很好的调动用户的情绪和参与的热情，同时促进了品牌的好感和提升用户的消费；
3. 挖掘设计的价值，创新本土的营销模式，让品牌赢得更好的口碑。以印度为例，阿里结合当地发展趋势做评估，做了一些大胆的挑战：
做了打破网络限制，提升视觉，互动体验;
打破固有模式，提升动效，沉浸式场景;
引导设计创新结合3D，视频创意潮流趋势。
品牌营销成功的案例
印度案例
主讲人：崇明/创意设计专家
推荐指数：4星
Takeaway：
1. 五福成为新年俗：跨年龄、全媒体、跨国界；
2. 从敬业福难求到AR集五福，再到花花卡，都集中在玩法的变化上，但是玩法延展有不少限制，今年的策略是强化品牌渗透 ，形成一贯的品牌ip规则，与内容有更深度的结合；
3. 今年的主题是帮全家还花呗 ，详解了策略逻辑，端内如何连接？端外如何连接？等等；
4. 这个演讲不止讲了设计，也讲了设计和产品、市场、运营等等如何一起联动的，如何让“集五福”这样一个活动成为一个连贯的、大型的品牌活动。
主讲人：御安/高级用户体验研究专家
推荐指数：3.5星
Takeaway：
阿里妈妈研究中心的御安，在本次分享中提出了2个有趣的观点，结合阿里强大的现有数据库信息调取，浅显易懂的举例了微粒时代的定义和未来趋势：
什么是微粒社会？在大数据时代下，线上消费者各种各样的消费行为，都会被大数据以非常细小的颗粒度所记录下来。
观点1——游牧民到采猎者：流动时代下消费新逻辑，而数据提供了精细化运营的新机遇，也提供了序列化创意沟通方式。
1. 游牧民和采猎者都是对消费者身份的隐喻，消费者从多样泛华的消费选择中，转向审慎选择，精准决策，变得更独立有见解；
2. 游牧民到采猎者，转变表现有3点：
民至者转变，不再是某个身份标签，而是回归到自我需求的个体，打破年龄，性别，区别标签，男生也有购买护肤品彩妆需求，小镇青年也可以够买奢侈品；
牧至猎转变，消费者目标、需求更加清晰，生活时空的多元场景，开辟了新的消费场景，比如零食的属性，已从单纯的充饥演变成生活的仪式感；
游至采转变，不是为了买而买，为了跟风而跟风，随波逐流消费观念已转变。
3. 个体到单体转变，大数据时代下平均值意义正在被削减，消费者不再应该是统计值意义下的参与计算的个体；
4. 消费已进入了后物欲时代，消费不再是货物占有和物欲的满足；
5. 消费者的消费情境和动机更加多元化，基于数据和社会学去分析思考，使消费者和商家建立良性的互动。
主讲人：一过/支付宝创意设计专家
推荐指数：3.5星
Takeaway：
1. 3D化营销的核心要素：表象吸引、互动体验、情感触达；
2. 以真实项目拆解说明：
加强表象吸引力，拆解双11花呗UI界面为例，核心步骤有4：解构页面（将页面分层）+3D化核心内容+气氛层制作+动画合成，使得用户转化大幅度得到提升；
互动体验升级，拆解余额宝7周年为例，升级步骤为：运动细节（提升用户体验，操作感流畅）+拟真场景循环+道具加成（丰富节奏，增加趣味性）；
技术之上的人性触点，技术服务于情感，拆解集五福案例，人物设定+情景捕捉+细节塑造+转场承接。
3. 如何做一场3D互动营销，草图阶段（需求设定，对具体做的事儿有基础思考）+3D建模+UV贴图与拓扑+调试动画+合成；
4. 未来科技发展迅速，作为互联网设计师要储备多种知识技能，将跨界的能力运用到自己所在的行业。
双11花呗界面优化拆解
双11花呗的3D营销方法
余额宝7周年的3D营销方法
主讲人：不离/优酷内容消费创新团队高级体验设计专家
推荐星级：3.5星
Takeaway：
2019 是内容行业的寒冬，也是优酷的寒冬。优酷开始思考传统内容有什么样创新方式，可以带来不一样的体验呢？优酷给出的解答是互动剧。
1. 互动剧的因，2018年，偏向互动电影类游戏《底特律：变人》在整个市场的销售力以及他的互动衍生视频的关注度都特别高 ；《黑镜》， 给奈飞公司转化了大量的会员；
2. 互动电影游戏更多的是实时的一些互动的体感和一些琐碎的电影的片段组成了一个互动电影类游戏，用户可以在互动电影游戏里体会到一些能够有实时反馈的一些结论。但是互动电影的话更多的是靠用户自主的选择，进入下一个片段的剧情；在确定了内容方向的生产策略之后，在设计方面，阿里文娱在设计组件化做了一些尝试，如陀螺仪、人脸识别等；
3. 互动剧的果，在体感互动上的研究方向及运用场景。体感互动的尝试代表作：《当我醒来时》《曲面》《娜娜的一天》《长安十二时辰》。
主讲人：武德/阿里云高级创意设计专家
推荐指数：3星
Takeaway：
是创意推动了技术，还是技术推动了创意，一直都有很多的争论。本次分享中，阿里云向大家展示了他们的设计师通过多种创新方式，利用创意驱动技术的开拓，并且带来更多可能。阿里云设计中心也表达了他们的目标是希望成为云计算行业的标杆，进化设计语言、深入云计算与智能行业、成为最智能的语言形态。
1. 在阿里云设计中心，他们通过创意驱动技术上的开拓，并给创意带来更多的可能，最终创意与技术形成合力，助力业务的向前发展。创意设计师通过计算机辅助阿里云的设计，产生不同的数字创意，去助力现有的业务不断增长；
2. 阿里云通过手办售卖的形式吸引大家对大促会场的注意力，同时也在不断打造阿里云ET这一IP概念，努力让他成为阿里云的另一个符号。通过生成的方式，他们设计了阿里云校园日的主视觉，渴望这种生长的状态，让集团设计在校园里不断的生根发芽，植入到每一个同学中；他们的创意设计也在公益领域不断发展，通过动画的形式去表达阿里云在儿童走失领域做出了一些贡献，团队同学在业务之外，也通过自己的插画能力助力脱贫事业；
3. 阿里云非常认同内部计算内核，而创意计算师们也将潜意识内核应用在园区的文化氛围塑造上，结合不同的相关艺术形式诠释云计算。
阿里云校园日主视觉
阿里云公益动画
数字设计A&B面
创意与技术结合
-图片、视频来自UCAN大会
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