远古时代，人类祖先还不具备文字表达能力，他们主要通过在岩石或洞穴的墙壁上粗糙而朴实地描绘各种形象来记录对这个世界的认知。

（阿尔塔米拉岩洞：野牛壁画）

2014年，科学家在印度尼西亚的马洛斯地区发现了一些远古人类的壁画。这些作品中除了有大量人类形象之外，还有一些生活在该岛屿上的野生动物形象。

经过年代测定，这些远古壁画最早出现于约3.99万年前，而这也让自然事物成了壁画最早描绘的对象之一。

（印尼发现年代最早远古人类壁画）

对世界的认知和记录，标志着现代人类智慧的开端。

艺术创作和抽象思维是人类区别于动物的重要特征。在人类文明发展的历史长河中，人们对动物的描绘从来都不曾停止。

《鱼和对虾》，歌川广重，19世纪

《鱼藻图》，郎世宁，18世纪

《天鹅》，约翰·詹姆斯·奥杜邦，1838年

《圣休伯特的愿景》，彼得·保罗·鲁本斯，1617年

在不同的历史阶段和地域文化环境中，动物造型美学的表现也存在着极大的差异。

现在，很多企业将动物形象运用到品牌设计之中。动物属性在一定程度上丰富了企业的品牌价值，包括公司文化和公司价值观等方面。

通过融入动物属性，品牌形象可以更直观、生动而有效地传达给受众群体。

这种优势在于动物形象可以有效地优化品牌定位及增强品牌形象的吸引力。在品牌中融入动物元素会凸显品牌的文化渊源，并提升其辨识度。

摩拜的“大卫和小伟”

设计师眼中的动物世界是什么样的？动物是如何给他们带来设计上的灵感的？我们邀请了几位来自全球的优秀设计师，聊聊动物和设计。

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LEDER WIMMER

设计：Lukas Nöckler&Patrick Musil

LEDER WIMMER是奥地利利恩茨中心的一家皮具生产商，为了提升该品牌在皮具行业的视觉形象，设计师对品牌进行了视觉重塑。

LEDER WIMMER产品以鹿皮制品为主，因此设计师以鹿为主要元素，着力于细节的刻画。

Lukas Nockler和Patrick Musil是两位来自奥地利的设计师。他们擅长品牌、出版物和页面的设计，曾与奥迪、联合利华、万宝龙等知名品牌合作。

你们为什么选择鹿角作为主要设计元素？

因为鹿角是鹿最具代表性的身体部位，其夸张而又精致的形状对我们的设计具有很大的启发意义。

在品牌设计中使用动物元素有哪些原则？

很难定义确切的原则，但我们认为，最重要的是尽可能充分地了解动物及其生活环境。在开始设计之前，我们花了大量的精力研究鹿角的各种细节，之后的设计就比较容易了。

如何使用动物元素让品牌设计更吸引受众？

对含有动物元素的品牌，消费者的接受度普遍较高，我们面临的挑战是需要把现代平面设计和自然元素巧妙地结合。每个设计师的作品都有自己的个人风格，最难的部分无疑是在作品中用细节充分展现元素的特性。

如何在视觉形象中运用动物元素？

如果找到了能够完美表现品牌视觉形象的动物，而且能花足够长的时间去了解它的特征、习性和生活环境，那么在视觉形象设计中运用动物元素就和使用别的设计元素一样。这些元素的特别之处是它们的自然属性。

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XUBEROA

设计：Jesús Sotés Vicente

XUBEROA是一所农场学校，里面豢养着各种动物，为儿童提供参观和体验农场生活的机会。LOGO设计的灵感来自七巧板。设计师采用青苔色代表森林。

他认为猫是最通人性的农场动物，因此选择猫作为主要的设计元素。同时，选用可回收的纸张作为设计材料。

Jesús Sotés Vicente来自西班牙潘普洛纳，是一位独立的插画师、平面设计师。他曾就职于不同的广告公司，并从2004年开始从事教学工作。其作品曾荣获多个国际奖项。

你会把自己比作什么动物？人几乎一辈子都在思考：我是谁？我想成为谁？我一度希望自己是一只强大、聪明、勇敢的西伯利亚虎。但是，就目前来说，我希望自己是一只宠物猫。

为什么会选择用几何图形组成动物形象呢？

农场学校里大部分的活动都具有明确的生态教学意义，我希望这个视觉设计既有趣味性，又有教学意义，就像七巧板一样。

你认为在品牌设计中运用动物元素有什么原则？

其实设计原则并没有变化，但是如果将动物元素运用得当，会让设计增色不少。动物和人类一样是带有情感的生命体，当它们成为品牌设计的一部分时，这些情感意义就变成了品牌与受众的连接载体。

如何运用动物元素使品牌设计更具吸引力？

正如前面所说，在设计中运用动物的特性，把创意和常识相结合，就能令品牌设计吸引消费者的注意。我们对动物一般都具有普遍的认知，也赋予了它们特定的意义。

值得注意的一点是：LOGO是品牌的一部分，但是 LOGO并不能代表品牌设计，还需要创建一个识别系统去完善设计，从而建立与消费者的联系。

3

BEA NEMEZ

设计：Barbara Bernát

BEA NEMEZ是一个手工毛毡制品品牌，该品牌的产品包括手工帽子、围巾、手套、首饰、玩具和布偶。

毛毡制作是一门传统服装制作工艺，比编织工艺的历史还要悠久。羊毛的特质让成品在色彩和装饰的选择上更加多样化。

Barbara Bernat是一位来自匈牙利的自由设计师，擅长不同种类的平面设计，爱好创新，经常使用不同的工具和媒介来表达不同的主题。其创作灵感多来自自然和她的生活环境。

你会把自己比作哪种动物？

我常把自己比作小型啮齿类动物，例如刺鼠或田鼠。

设计的主要元素为什么选择了由线条组成的羊头的形状？

因为BEA NEMEZ是一个毛毡制品品牌，其产品皆由色彩丰富的羊毛制成，而且羊的形象能给人柔软、温暖的感觉。另外，线条简洁的LOGO更适合做毡制产品。

怎样使品牌设计更吸引人？

无论使用什么元素，都要做到能吸引消费者。营造合适的氛围很重要，例如，通过拍照或者用LOGO做成特别的图案。对我来说，趣味性是很重要的一点。

如何在视觉形象中使用动物元素？

如果LOGO本身就是动物形象，可以使用减法设计理念将动物形象设计成一个象征符号，而不是单纯地复制动物的细节。

通过简单的线条和形状来表现动物的特点非常重要。如果设计中融入两个或两个以上动物图标，则需将众多的元素简化成简洁的图像。

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NEXTPOP品牌形象

设计：Gabriela Jordan

这是为一个音乐品牌所做的形象设计，要表达出对设计和音乐的热情。音乐产品有两部分受众——歌曲作者和听众，因此该设计打造出了符合这些受众的需求的视觉符号。

Gabriela Jordan是一位来自波兰华沙的自由设计师，擅长产品与平面设计。

你采用犀牛图案作为主要设计元素是出于什么考虑？

NEXTPOP是一个小型的专业唱片品牌，着力于发掘和培养年轻歌手和歌曲作者，并支持他们的音乐梦想。NEXTPOP的符号采用了小犀牛的形象，它象征着力量、自信、活力、敏感和勇气。

这个设计需要选择一个强壮而有力的食草动物的形象，通过精致的插画来表现动物正面、活力充沛、潜力无限的特质。

如何使含有动物元素的品牌设计更吸引消费者？

在艺术和设计领域，引用动物元素或从自然中获取灵感，能使作品变得多样化。自然界为我们提供了源源不断的灵感，自然的元素能够迅速建立起产品与消费者之间的潜在联系。巧妙地运用动物元素能使设计作品更具吸引力。

在设计中我们应该避免刻板、生硬地复制，否则会影响信息的正确传递。我们应该创造出具有想象空间的暗示性符号。

如何把动物元素融入视觉形象中？

我认为视觉形象的作用就是在第一时间清楚地传达出品牌的特质。在设计开始前，我会尝试改变先入为主的思维模式，尽量摒弃之前的想法或者印象，以孩子的眼光去摸索和观察。

在这个过程中，我们能发现很多之前可能被疏忽的内容，如主题、细节和互动方式等。就我看来，对这些内容的疏忽会直接影响设计的方向和信息的准确传递。

在设计犀牛形象时，你运用了哪些设计方法？

在设计开始前，我就已经决定使用动物的形象，如狼或野鸟。最后我们发现犀牛是最合适的，而且通过手绘制作，能更好地表达出品牌的特征。我们不仅要提高设计的品质，更重要的是要通过设计来表现出NEXTPOP为艺术家提供发展平台这一意义。

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