买一件商品，你更会看重什么呢？产品质量、实用性、性价比？但你可能想不到，其实还有很多产品，仅凭“颜值”就俘虏了用户的心。

 花西子系列产品

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 美哉茶叶包装设计

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（@厦门善之设计）

 Dior香水包装设计 

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在经济全球化的今天，包装与商品已经融为一体，包装是实现商品价值的重要手段，在生产、运输、销售和消费等过程中，发挥着极为重要的作用。

一款产品，如果本身包装太丑，真真是会引起用户的反感，比如前段时间闹得沸沸扬扬的椰树椰汁包装事件，因为太丑而被网友吐槽了一番……

对于椰汁的包装设计，一方倒的差评……

不过好在的是，椰树椰汁的产品质量非常不错，在行业内也属于领军品牌，包装虽然丑，但不影响它的产品力。

但是一些调性和定位不同的产品，却实实在在的需要包装作为营销的一部分，想要做好包装设计，就必须去了解包装设计背后的含义。

01什么是包装设计？

“为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、存储及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。”这是对包装的狭义定义。广义上来说，一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式都是包装。

包装是伴随商品的出现而产生并发展的，最初是为了使商品在流通中更好地被保存和运输。随着经济的发展，市场竞争的激烈，包装的作用从最初的保护商品、方便运输扩展到了推销商品、塑造品牌乃至树立企业形象的范畴。

包装设计风格各异，形式多样，从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装，从风格俭朴的传统包装到风格华丽，甚至豪华过度的包装等。

即便是同样的包装式样，也能设计成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格。各式包装都可以有大小、长短、宽窄的不同设计，以便人们从中自由选择。

包装设计将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是包含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等众多要素的多功能的体现。

02 包装的功能

包装具有提升商品价值的作用。下面针对包装保护商品、便利作用、促进销售的功能进行详细介绍。

1. 保护商品

保护商品不受外力破坏是包装最基本的功能。商品具有各种各样的质地和形态，如固态、液态、粉末状或膏状等。

一件商品要经过多次流通，才能进入消费者手中。这期间，包装需要经过搬运装卸、储存等过程，可能会遭受冲撞、挤压、受潮、腐蚀等不同程度的损坏。

为使商品保持完好状态，使各类损失降到最低点，在开始设计之前，设计师首先要考虑包装的结构和材料。

2. 便利作用

便利作用是指商品的包装是否便于储存、运输、携带、使用等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消费者的角度考虑，这样会拉近消费者与企业的距离，增强消费者对商品的信任度，增强购买欲。

3. 促进销售

好的包装设计不仅使消费者熟悉商品，还能增强消费者对商品品牌的记忆与好感，既可以起到宣传作用，又能提高审美性。

由此看来，一款产品的好坏，除了本身的质量，包装设计的优劣，也占据着重要的角色，洞悉了这其中的奥妙，产品力必将更上一层楼。

一个啤酒包装快题设计案例，让我们来了解下包装设计的故事。

03 啤酒包装快题设计

【题目要求】

自拟品牌名称，设计一套啤酒包装，要求设计标志1个，包装1套（至少包含6个包装单体），并撰写设计说明。

【题目解析】

啤酒包装是人们在日常生活中常见的一种酒类包装，在绘制其效果图时，要注意画面构图的合理性、物体的比例关系和材质的区分。

【设计构思】

这是一组啤酒包装的设计。在包装结构方面，采用了瓶装和罐装两种最常见的酒类包装结构，分别以3个一组、两个一组和1个一组的构图来呈现。色彩上以绿色调为主，在材质上选用了玻璃、马口铁、铝材质，它们具有封闭性强、抗压力强等特点。

步骤01：用铅笔进行构图，打好底稿，区分好图形、标志的大概位置，注意线条不要画得过重。

步骤02：在铅笔稿的基础上，用针管笔准确勾勒啤酒包装的外轮廓，注意线条的流畅性。

步骤03：用针管笔勾勒啤酒包装的商标轮廓，注意透视关系的处理。

步骤04：用针管笔添加啤酒包装的细节部分，注意对构图与疏密关系的把控。

步骤05：用针管笔绘制出产品商标文字及细节部分。在绘画时，注意把握商标文字的间距与文字之间的区分。

步骤06：用橡皮擦除铅笔线条，保持画面的整洁，在右上角添加设计说明，分别标出包装材质，使画面的内容更加完善。

步骤07：选择185号马克笔对啤酒包装阴影部分进行上色，注意层次关系的把握。

步骤08：选择50号马克笔、12号马克笔、CG7号马克笔、68号马克笔对瓶装啤酒包装进行上色，选择GG3号马克笔对罐装啤酒包装进行上色。

步骤09：选择55号马克笔、43号马克笔分别对两个啤酒瓶进行上色，并对酒瓶进行区分。选择12号马克笔、45号马克笔对瓶身细节进行刻画。

步骤10：选择12号马克笔、68号马克笔、CG7号马克笔、GG1号马克笔对啤酒瓶身的细节进行上色。

步骤11：选择CG7号马克笔、12号马克笔、68号马克笔给罐装啤酒的标签上色。

步骤12：选择46号马克笔、12号马克笔、CG7号马克笔、68号马克笔对啤酒包装的瓶盖进行上色，并绘制剩余商标。

学习包装设计，手绘可以说是必备技能之一。

手绘设计，通常是作者设计思想的真实体现，可以较直接地传达作者的设计理念，其艺术特点和优势决定了它在设计中的地位和作用。

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