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光是颜值,这些商品就让我忍不住掏钱……

原创文章 分类: 教程 版权: 举报
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2020-05-22
1.3

这些包装的颜值设计太棒了吧!



买一件商品,你更会看重什么呢?产品质量、实用性、性价比?但你可能想不到,其实还有很多产品,仅凭“颜值”就俘虏了用户的心。


 花西子系列产品

↓↓↓ 


 美哉茶叶包装设计

↓↓↓ 


(@厦门善之设计)

 Dior香水包装设计 

↓↓↓


在经济全球化的今天,包装与商品已经融为一体,包装是实现商品价值的重要手段,在生产、运输、销售和消费等过程中,发挥着极为重要的作用。


一款产品,如果本身包装太丑,真真是会引起用户的反感,比如前段时间闹得沸沸扬扬的椰树椰汁包装事件,因为太丑而被网友吐槽了一番……




对于椰汁的包装设计,一方倒的差评……

不过好在的是,椰树椰汁的产品质量非常不错,在行业内也属于领军品牌,包装虽然丑,但不影响它的产品力。


但是一些调性和定位不同的产品,却实实在在的需要包装作为营销的一部分,想要做好包装设计,就必须去了解包装设计背后的含义。



01什么是包装设计?


“为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、存储及使用时不受到损害和影响,而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。”这是对包装的狭义定义。广义上来说,一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式都是包装。

包装是伴随商品的出现而产生并发展的,最初是为了使商品在流通中更好地被保存和运输。随着经济的发展,市场竞争的激烈,包装的作用从最初的保护商品、方便运输扩展到了推销商品、塑造品牌乃至树立企业形象的范畴。



包装设计风格各异,形式多样,从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装,从风格俭朴的传统包装到风格华丽,甚至豪华过度的包装等。


即便是同样的包装式样,也能设计成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格。各式包装都可以有大小、长短、宽窄的不同设计,以便人们从中自由选择。


包装设计将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的“美术”,也不是单纯的装潢,而是包含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等众多要素的多功能的体现。


02 包装的功能

包装具有提升商品价值的作用。下面针对包装保护商品、便利作用、促进销售的功能进行详细介绍。



1. 保护商品

保护商品不受外力破坏是包装最基本的功能。商品具有各种各样的质地和形态,如固态、液态、粉末状或膏状等。


一件商品要经过多次流通,才能进入消费者手中。这期间,包装需要经过搬运装卸、储存等过程,可能会遭受冲撞、挤压、受潮、腐蚀等不同程度的损坏。


为使商品保持完好状态,使各类损失降到最低点,在开始设计之前,设计师首先要考虑包装的结构和材料。


2. 便利作用

便利作用是指商品的包装是否便于储存、运输、携带、使用等。一个好的包装作品,应该以“人”为本,站在消费者的角度考虑,这样会拉近消费者与企业的距离,增强消费者对商品的信任度,增强购买欲。


3. 促进销售

好的包装设计不仅使消费者熟悉商品,还能增强消费者对商品品牌的记忆与好感,既可以起到宣传作用,又能提高审美性。


由此看来,一款产品的好坏,除了本身的质量,包装设计的优劣,也占据着重要的角色,洞悉了这其中的奥妙,产品力必将更上一层楼。


一个啤酒包装快题设计案例,让我们来了解下包装设计的故事。


03 啤酒包装快题设计


【题目要求】

自拟品牌名称,设计一套啤酒包装,要求设计标志1个,包装1套(至少包含6个包装单体),并撰写设计说明。


【题目解析】

啤酒包装是人们在日常生活中常见的一种酒类包装,在绘制其效果图时,要注意画面构图的合理性、物体的比例关系和材质的区分。


【设计构思】

这是一组啤酒包装的设计。在包装结构方面,采用了瓶装和罐装两种最常见的酒类包装结构,分别以3个一组、两个一组和1个一组的构图来呈现。色彩上以绿色调为主,在材质上选用了玻璃、马口铁、铝材质,它们具有封闭性强、抗压力强等特点。


步骤01:用铅笔进行构图,打好底稿,区分好图形、标志的大概位置,注意线条不要画得过重。


步骤02:在铅笔稿的基础上,用针管笔准确勾勒啤酒包装的外轮廓,注意线条的流畅性。


步骤03:用针管笔勾勒啤酒包装的商标轮廓,注意透视关系的处理。


步骤04:用针管笔添加啤酒包装的细节部分,注意对构图与疏密关系的把控。


步骤05:用针管笔绘制出产品商标文字及细节部分。在绘画时,注意把握商标文字的间距与文字之间的区分。


步骤06:用橡皮擦除铅笔线条,保持画面的整洁,在右上角添加设计说明,分别标出包装材质,使画面的内容更加完善。


步骤07:选择185号马克笔对啤酒包装阴影部分进行上色,注意层次关系的把握。


步骤08:选择50号马克笔、12号马克笔、CG7号马克笔、68号马克笔对瓶装啤酒包装进行上色,选择GG3号马克笔对罐装啤酒包装进行上色。


步骤09:选择55号马克笔、43号马克笔分别对两个啤酒瓶进行上色,并对酒瓶进行区分。选择12号马克笔、45号马克笔对瓶身细节进行刻画。


步骤10:选择12号马克笔、68号马克笔、CG7号马克笔、GG1号马克笔对啤酒瓶身的细节进行上色。


步骤11:选择CG7号马克笔、12号马克笔、68号马克笔给罐装啤酒的标签上色。


步骤12:选择46号马克笔、12号马克笔、CG7号马克笔、68号马克笔对啤酒包装的瓶盖进行上色,并绘制剩余商标。


学习包装设计,手绘可以说是必备技能之一。


手绘设计,通常是作者设计思想的真实体现,可以较直接地传达作者的设计理念,其艺术特点和优势决定了它在设计中的地位和作用。


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该作品发布时间:2020年05月22日

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