01.可口可乐

这是真的，但你介意他们只有百事可乐吗？ 

可口可乐的品牌塑造有着独特的魔力。我们并不是说它有一个特别出色的标志设计；它是一个完全可用的标志，最初设计于1886年，经过多年的各种细微调整。最后一次主要做的调整是在1969年，当时在标志下面添加了白浪，而这似乎在最近几年中基本上被搁置了。

我们喜欢可口可乐商标的地方在于，由于多年来通过专注的广告重复投放，它是如何潜入大众潜意识的。如果你在超市想要棕色汽水，你可能会去买可口可乐。

然而，尽管可口可乐品牌有强大的影响力，但它仍不知何故与产品本身脱节。如果你在酒吧或餐馆里点了一杯可乐，却被告知，对不起，他们只有百事可乐，很可能你并不真的在乎。但这不奇怪吗？

在这么大的市场中排名第二并不是一件坏事 

百事可乐（Pepsi19世纪作为Brad's饮品推出）在全球“最佳棕色泡沫饮料”中永远稳居第二，一直处于试图赶上可口可乐的状态，因此多年来在更新品牌方面更加努力，试图抓住竞争对手的一些魔力。

在很长的一段时间里，它自称百事可乐（pepsi-cola），有着非常相似的红色标识；直到二战前后，它才采用了熟悉的红、白、蓝三色设计，以表示对美军的支持。

最初用在瓶盖上的这款设计已经成为了该品牌的默认标志，并在过去几年里进行了多次调整，最近一次是在2008年，给它一个笑脸的外观。这是一个强大的外观，但不知何故，它从来没有可口可乐的设计的力量。