品牌如何在视觉上与竞争对手区分开来？如何建立不需说一句话就能讲述一个连贯一致故事的品牌识别？为什么视觉品牌很重要？

关于品牌有很多令人困惑和误导性的信息。让我们一步一步来说明。

什么是品牌识别？

品牌识别是由受众如何看待你而定义的。

我们经常把品牌比喻成一个人。让我们更进一步，将品牌比喻成品牌受众的朋友。而且，不要把受众看成是无名的人群，而是将重点放在与品牌瞄准或与之交友的理想人上。

为了和那个人交朋友，你需要积极地影响他们对你的看法。如果你们有共同的价值观，以某种方式丰富了他们的生活，并且始终如一，那个人就会继续和你做朋友。

在这方面表现突出的一个品牌是星巴克。

通过社交媒体，这家咖啡巨头发现并重新制作星巴克爱好者的照片。它呼应了品牌倾听并关心其社区的信息——这对于一个将自己定位为提供周到客户服务的社区活动的品牌来说，这是至关重要的。

读到这里，我知道你想说：这很好，但是这和视觉品牌有什么关系呢？

什么是视觉品牌识别?

视觉品牌是你展示你将成为什么样的朋友的方式。用它来影响受众对品牌的看法。

例如，如果我查看品牌的社交媒体平台，看到这里满是办公室的有趣的幕后照片，这可能会告诉受众：员工的快乐对品牌来说很重要。如果我看到配有鼓舞人心名言的大自然图片，我可能会觉得该品牌很重视激励员工。

品牌可以，也应该利用视觉线索来提出抽象概念。

品牌是权威的、女性化的、无礼的、还是尖刻的、幻想的，顽皮的吗？没有什么比视觉更快地回答这个问题了。

当我访问你品牌网站时，网站颜色选择、文本大小、以及设计情绪，都能准确地告诉我如何感受你的品牌。

这就是为什么视觉品牌如此重要。不管你是否有意影响它，受众都在定义你的品牌。如果你所传达的视觉效果与品牌价值观不匹配，它会让受众失望、困惑和疏远。例如，我不太确定如何能看好一个使用这种字体的会计师：

这种字体的风格让这样严谨的品牌感觉像是在开玩笑。如果你的品牌和幽默有关，那使用这样的字体就没关系了，所以如果会计品牌这样应用字体，我绝对不会信任它，不管文字说的是什么。

正如你所看到的，视觉品牌标识不仅仅是通过照片，对受众产生影响。它是受众看到品牌时，所能感知到一切的总和。总之，所有这些视觉元素都在讲述一个故事。这个故事可以重新巩固品牌价值观，也可以抵消品牌价值观。

实际上，建立视觉品牌识别很容易。让我们看一看20种简单的方法来影响受众对品牌的看法。回答这些问题，读完本指南，我保证你会更好地理解视觉品牌识别。

定义品牌受众是建立成功的视觉品牌标识的第一步。如果你不确切地知道品牌正在与谁交谈，你将不知道该说些什么。想一想，谁应该想与你的品牌成为朋友呢？

请回答这些具体问题：年龄、性别、地点、收入、婚姻状况、职业、教育程度。根据你的产品或服务，定义一个群体可能会有帮助。例如，如果你销售化学的头发松弛剂，瞄准品牌潜在用户群体是很重要的。

如果正在想办法找到这样的群体，请在社交媒体平台上查看品牌竞争对手受众。谁是积极的，谁在回应？你可以通过他们提出的问题和他们喜欢或转发的帖子来了解他们是谁。

你也应该明白什么是你的品牌理想的受众。为什么受众会购买你的产品？品牌填补的空白是什么？是娱乐还是建议？

如果你是一个生活教练，也许你的理想客户是一个过度劳累的母亲，她拼命寻找未来的意义。现在，你如何以一种友好的、直观的方式展示你的品牌，以显示你对她的问题有了答案？作为一名生活教练，你可以将网站的一部分用于快乐客户的推荐。一定要把人作为照片接触点。

Marie Forleo是这方面的大师。她在自己的网站上有一个名为“成功故事”的页面，上面似乎有无数来自世界各地的溢美之词和赞美之词。她的视觉品牌识别是由她帮助过上好生活的所有人的照片体现出来的。

一旦你了解了品牌受众是谁，品牌能提供什么，这时，挑战就变成了如何去做。品牌如何在视觉上表现我们的个性？在网络世界中，很多品牌都面临着在没有面对面交流的情况下表达个性的挑战。然而，在品牌销售团队或客户服务为品牌贴上人性化的标签之前，在线沟通障碍已经存在了。

如果你打算用纯文本的方式来吸引受众，这个困难就更大了。

显然，确实你喜欢文字，但当建立和推广品牌身份时，故事不仅仅是文字。

使用视觉图片，你可以为文案赋予更多意义。让我们看看这些例子：

Color Run表明通过网站上五颜六色的应用，用以传达它是一件快乐赛事。看着这个网站，你很难不感到精力充沛、活力四射。

相反，越野汽车品牌向我们展示了品牌的粗犷和严肃，或许有点绅士风度。

你可以说这两个网站提供两种不同的个性。一个网站很有趣，另一个更严肃。你是怎么知道的？是不是就是通过图像选择、照片滤镜和配色方案这些选项。

考虑如何在你的网站上应用图片，来展示你品牌个性的关键点。

通过情感来吸引受众的绝佳方式。你的品牌是否会以某种方式打动用户？

品牌P90X知道如何在顾客中激起情感。以电视迷为目标，P90X向你展示了：如果你从沙发上站起来开始做引体向上的可能性。90天之内，你就变成了一个燃烧脂肪、肌肉发达的机器。你受到鼓舞了吗？你准备好放下薯片，让这一切发生而不是看着它而已？你能做到！(这就是P90X品牌背后的情感。)

一旦你有叙述，一遍又一遍地说出来。

该品牌专注于中世纪，文艺复兴和梦幻服装。这些出售服装的照片中，模特们身着全套服装，在朦胧的背景下摆出各种姿势。该品牌将其极简主义标志放在图片的右下角。看看他们的社交媒体页面。时间轴上满是让人想起童年童话的专业图片。这是品牌不断重复的成功故事。

要想获得高认知度品牌的方法，就要精心制作完美的故事，然后一遍又一遍地把它讲给愿意听的人听。

视觉识别不需要复杂。如有太多事情发生时，就有可能让受众感到困惑。为避免品牌被看成平庸的品牌，请把所有与品牌形象无关的、平淡无奇的东西从视觉形象中移除。

该品牌网站上提供独特的视觉风格。

当访问该品牌社交媒体平台时，看到的图像也是同样的感觉。

晒过的图像都是一样的颜色故事。

一致性在于社交平台上应用相同的滤镜、相同的大小、相同的字体类型。它创造了凝聚力，所以如果用户在任何一个社交平台上关注你，他们仍然会看到同样的视觉故事。

视觉故事不应该如此深奥，以至于我必须花费很大精力思考才能理解品牌信息。如果我偶然发现你品牌的网站，我能通过视觉内容知道品牌能提供什么服务？注意：

如果我看到这一页，我希望品牌销售的是汉堡而不是提供减肥建议。

视觉品牌应该与品牌身份相符。

当品牌出现在社交媒体上的时候，应该能流畅地与受众进行对话。对于视觉品牌，关键是在每个平台上为受众找到合适的内容。

利用社交媒体上的机会，向你的朋友、粉丝和用户展现品牌人性化。利用每一寸空间来完善品牌角色是很重要的。看看这些品牌在社交媒体上创造了什么。

为品牌在社交平台创建一个封面图片，会让受众更容易与品牌互动。这种做法也与一致性有关。

品牌不是单一的标志。虽然有一个标志是伟大的，但它本身没有内在的意义。最终，当你开发品牌标识时，受众会将品牌与标志联系起来，并将他们对你品牌的所有看法转移到标志上。

现在，这并不意味着你不斟酌标志设计的问题。但是，尽量保持标志简洁，并让颜色与品牌核心信息一致（稍后将对此进行详细介绍）。

文字可能不受视觉品牌的影响，但会受版式的影响。字体有助于传达品牌语气。根据品牌选择的字体，了解了很多关于品牌的相关信息。

当谈到视觉品牌时，颜色就是一切。每种颜色都有一种心理依恋。请观察：

我建议使用不超过两种颜色，用于标识、网站和应用的视觉品牌。如果品牌在社交媒体上使用照片，可能会有两种以上的颜色，但当品牌在照片中应用相同的滤镜时，你还是可以创建一致性。找到完美的颜色故事使品牌具有和谐感。

那么，每种颜色表示什么呢？

蓝色表示品牌的可信任度。许多银行使用蓝色来传达这一信息，包括巴克莱银行、大通银行和花旗银行。

紫色通常与创造力和奢华联系在一起。如果你有点走光，或者是真的原创，你应该用这种颜色。

红色是热情和大胆的。与近似色中的橙色和黄色一起，红色吸引了人们的注意。

绿色是环保和新鲜的。它象征着增长。天然产品使用这种颜色是明智的选择。

黑色非常适合权威网站。它也是一种复杂的颜色，适用于知名品牌。

不管你为品牌选择了什么颜色，你都应该考虑品牌风格元素转为黑与白色会是什么样子。如果印刷效果不好，那么对于固定的设计元素（包括logo）来说，这可能不是一个明智的选择。想想品牌印在票据上会是什么样子。它会失真吗？

社交媒体的美妙之处在于品牌可以与受众互动。别浪费了。在社交媒体上举办摄影比赛，或者创建一个群组板，邀请粉丝为特定的团队做贡献。使用这些视觉线索来理解受众感兴趣的是什么。

使用图像模板可能很有用。这会增加品牌的一致性。决定你想在博客或社交媒体上添加什么样的图片。还要考虑合适的大小，使用什么滤镜，覆盖文本的位置，以及字体类型。为品牌创建一个标准模板。

跟踪视觉品牌标识的最佳方法之一，是保留品牌的确切规格库。品牌应该始终使用相同的字体、大小、颜色和图像类型。这被称为品牌的风格指南。 

有时候你的品牌团队由你组成，你的男朋友帮你做兼职网页设计师，但是确定品牌视觉识别并确保每个人都更早的理解这一点的重要性。正如我们在前面的技巧中所做的一样，一定要创建一个模板，并与所有对视觉品牌有贡献的人共享。

在品牌视觉中，品牌需要展示你是多么平易近人。受众需要与品牌产生共鸣。最好的让人感同身受的方式是透明度。你越诚实、越原始，你就越真实，人们也就越容易认同你。

传播你的视觉品牌的一个好方法是利用视频方式。根据福布斯的调查，59%的高管宁愿看视频也不愿看文字。在这些人中，大多数人会点击网站获取更多信息。

这是因为视频让我们感到愉快，并帮助我们了解产品或服务。

提示

现在是创造的时候了。使用以上这些技巧来建立你自己的视觉品牌识别。

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