大品牌标识的形状不是偶然所得。

在创建一个品牌的时候，标识（logo）设计是最重要的。标识能够引发情感反应的力量，可能会对客户和潜在客户看待特定产品、服务或公司的方式产生巨大影响。一个强大的标识可能看起来很简单，但是创建有效形状的标识并不是一件简单的事情。

请注意，在文化中，用来描绘最显眼的品牌的标识形状并不是偶然选择的——有一些强大的心理力量在起作用。在这篇文章中，我们将看看如何明智地使用形状来给标识提供所需的共鸣。

一、人类如何看待标识形状

没有比耐克品牌的勾形标识更容易辨认的了，但用它要体现什么呢？

我们的潜意识对不同的标识形状有不同的反应。直线、圆圈、曲线和锯齿状的边缘都有不同的含义，所以一个熟练的logo设计师可以用形状来推断出品牌的特定品性。

举个例子，想想耐克(Nike)标识的勾形设计：以尖点结束的曲线组合提供了强烈的运动暗示。

特定的标识形状发出特定的信息：

• 圆圈、卵形、椭圆形倾向于表达积极的情感信息。在标识中使用圆圈可以表示团体、友谊、爱情、关系和团结。任何类型的曲线在本质上都被认为是女性化的。

• 直边的标志形状，如正方形和三角形，表明更实用的稳定性，也可用于暗示平衡。直线和精确的标识形状也赋予力量、专业和效率。然而，尤其是当它们与蓝色和灰色等颜色结合在一起时，它们也可能显得冷酷无趣。用不平衡的定位或更动态的颜色来颠覆它们，可以解决这个问题，并想出一些更有趣的东西。

• 也有人认为三角形与权力、科学、宗教和法律有很好的联系。这些往往被视为男性特征，所以三角形在那些产品带有男性特征的公司标识中占据更突出的位置，这并非巧合。

• 我们的潜意识将垂直线与阳刚之气、力量和攻击性联系在一起，而水平线则意味着社区、安宁和平静。

• 形状的含义也延伸到所选择的字体。锯齿状、棱角分明的字体可能显得咄咄逼人或动感十足；另一方面，柔和圆润的字体给人一种年轻的吸引力。曲线字体和草书对女性更有吸引力，而粗体更有男性化的优势。

二、如何应用标识形状心理学

三个简单的标识形状的例子

在开始为客户设计标识之前，写下标识应该传达的值和属性列表。（这也是你需要尽可能了解客户及其业务的原因之一。）让客户编制一份公司价值观的清单，或者仔细看看他们的使命宣言。

一旦你对logo需要传达的信息有了感觉，你就能看到如何将它与logo的形状、颜色和字体搭配起来。

把这三种元素结合起来使用，对设计标志非常有利：例如，如果你选择了一个强大的形状，但发现它太男性化了，那么就引入一种或多种颜色，让男性的形象变得柔和一些。

三、格式塔理论

世界自然基金会（WFF）的标志使用格式塔理论的封闭原则来描绘一只熊猫，即使形状没有完全闭合也能看出来

要将心理学的应用扩展到更深层次，请重温20世纪20年代德国心理学家的格式塔理论（点击查看“格式塔”相关信息）。他们认为人类的大脑将它所看到的视觉元素统一起来，形成一个带有更多意义的整体。人们视觉将类似形状的物体形成图案，而与这些群体不同的物体成为图像的焦点。

另一个格式塔原则，即封闭，通常用于标识设计；这是一个物体虽不完整，但有足够的细节来让人眼想象出整个图像。一个很好的例子是世界自然基金会(WFF)的熊猫标志，如上所示。

你在标识设计中应用的形状，将成为公司向客户和更广泛的受众传达信息的内在元素。一旦你理解了标识（logo）形状背后的心理学，你就能利用这些知识为客户创造强大的品牌标识。