万事达在对品牌LOGO进行又一次升级之后，发布了品牌声音，来强化品牌识别度。

那么，品牌声音到底是什么呢？

我们先来回顾一下企业的形象识别体系（CI）， Cl战略亦称企业识别战略或企业形象战略，是在调研和分析基础上，通过策划和设计企业识别系统（CIS），来体现本公司区别于其他公司的标志和特征，塑造公司在社会公众心目中的特定位置和形象的战略（百度百科）。CI包含了品牌视觉识别（VI）、理念识别（MI）、行为识别（BI），其中，MI是企业的核心，BI是建立在MI基础上的企业对内对外行为，因为这些距离消费者都比较远，就不做过多赘述。咱们说说消费者日常会接触到的，也是每个企业建立之初都会花大价钱去做的VI-视觉识别体系。视觉识别体系，也就是俗称的VI，他的核心在于识别，目的是通过差异化且统一的视觉语言，让消费者认识、记住品牌，产生品牌联想并影响消费者的购买决策。VI产生于上世纪五十年代的日本和美国，在当时以报纸和电视为主要传播渠道的情况下，VI在帮助企业建立差异化的识别方面起到了巨大的推动作用，但随着消费者的关注点由线下往线上平移，特别是移动互联网时代，在碎片化和立体化的传播方式下，VI起到的作用越来越不尽如人意。

人的感知是由几方面构成的，也就是经常提到的五感- 形、声、闻、味、触，对应视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。互联网带来的信息量爆炸，以及体验设计的兴起，让人们对单纯某种感受所带来的记忆度越来越低，从4D、5D、AR、VR技术的发展来看，人们需要的是对信息全方位立体的感受，对品牌而言，单纯靠视觉去获取注意已经远远不能满足传播的需求，听觉识别、气味识别也就应运而生，另外，相较于视觉，声音受到空间与距离的限制更小，在特定环境下，更具传播优势，所以，很多企业把声音识别作为企业整体识别体系中的一部分，这就是品牌声音的由来。

声音对品牌来说又有什么帮助呢？

据研究表明，70％的人表示听到熟悉的声音，能激发积极的情绪反应。首先，声音是人与人之间交流的最基本的信息传达方式，两个人之间希望向对方传达什么思维，主要通过语言，然后才是通过行动。人类对声音的记忆，要比其它感官获取的记忆更加深刻。

让我们来听一下这组声音，知道他们是什么品牌么？

https://pan.baidu.com/s/18J82nUkPCvi5yQPuBAATDQ

答案揭晓

我国新商标法已经将声音纳入可申请注册商标的范围，除了在图形、文字之外，声音作为一个独特的可识别信息，是能够与品牌本身起到联系的，同视觉符号一样，具备广泛认知和传播的声音符号也是稀缺的，也就是说，一旦被注册了以后，想再使用就会面临侵权的危险。所以，为了建立全面完善的品牌识别体系，声音识别也许是今后需要考虑的一环了。