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[海平面]当年叱咤江湖的企业内刊

好文转载 分类: 经验/观点 版权: 原作者: 海空设计
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2019-01-04
4.0

《万科周刊》1992年创刊时,只是几页纸的内部通讯,印刷成品看起来很简陋……


上个世纪九十年代初,听起来很遥远,距今也就二十几年,那是中国经济腾飞的重要时期。


万科地产:《万科周刊》

在深圳,万科地产的《万科周刊》就以其独特的企业文化和犀利的文风,在中国企业界甚至在知识分子圈内,享有很高的声誉,一直是中国企业刊物的一面旗帜。



《万科周刊》1992年创刊时,只是几页纸的内部通讯,印刷成品看起来很简陋。虽然样子不华丽,也不是公开出版的企业内刊,但它一开始就表现出和当时中国传统报纸杂志不同的性格,思想清新、文风生动、内容专业实用。



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最初,《万科周刊》的影响还只局限在万科内部,每期出刊时从老总到普通司机都人手一本,阅读地津津有味。很快,它从万科员工的手里流传出去,一些新兴企业纷纷仿效,以企业内刊带动企业文化建设成为很多企业的共识。在二十世纪九十年代的中期,在财经类专业媒体兴起之前,《万科周刊》几乎成为中国财经企业界的最佳读物,虽然它只能采取赠阅方式发行。






直到现在,仍然没有一家企业内刊能与《万科周刊》相媲美;更有一种说法是,《万科周刊》在国内的知名度不亚于当下任何一本正式发行的杂志。由此可见,它当时的影响力有多大!


《万科周刊》对万科企业文化建设的传播作用以及对万科品牌的正面影响力,和万科每年对周刊不到100万的投入相比,《万科周刊》成为万科二十年里最成功的一笔投资了。


SOHO中国:《SOHO小报》

《SOHO小报》是SOHO中国的内刊,创办于2002年6月,前身为《现代城客户通讯》,为现代城的期房业主通报工程进度、施工情况等。




定位新锐前卫:人文 · 精神 · 形而上

《SOHO小报》杜绝了纯粹的商业化内容,没有广告,没有性感图片,没有隐性宣传。它有自己的编辑风格和独特的栏目分类,每期确定一个主题,然后邀请行业专家和各界名士担纲主撰,围绕主题展开话题。这些主题多为注重社会与民生、精神和灵魂,颇具人文色彩。




《SOHO小报》旨在促人阅读,唤醒智慧,启发其对人生的思考,使之更坚强、自由,进而培养人们的完满生活。阅读是私人性的,它为个性化的信息传递创造了最大的自由。信息的接受者对所接受的信息有充分的解释权,最大限度地免除其他受众的影响。通过阅读接受信息,最能体现信息接受者的主体性。





名家云集精品荟萃

《SOHO小报》虽名为“小报”,但它实为一本60多页的刊物,其供稿作者大多来自各行业专家、学者或知名人士。内容以收录随笔杂文为主,每期圈定主题,由相关领域专家主持,以十多篇文章推进探讨。



《 SOHO小报》,这份被业内认为办得最好的企业内刊之一,在第九个年头,2010年第9期,共出版了119期时,画上了句点。


那些有影响力的企业内刊,有的虽已消逝,但读过它的人,曾经的感怀依然浓厚,久久不能散去;有的转战到更广阔的平台,继续影响着那些拥趸它的人。企业内刊是一种粘合剂,吸引着与之产生共鸣的人群。这种影响力根植于企业的内在力量——企业文化。

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