李若凡

腾讯互动娱乐市场部总监，腾讯游戏官方设计团队TGideas负责人，80后设计师，插画师，游戏文化推动者。

UI中国：您觉得创意设计除了是您的职业与工作，对您来说，还意味着什么？

李若凡：

应该是一种生活状态吧，设计让我有条理，用逻辑、严谨、结构化的眼光看待问题。对创意的关注更多是一种习惯，让自己始终保持在一种思维活跃的状态里，每天都有各种精彩的创意内容出现，我对其很享受。

UI中国：能否简单介绍一下TGideas团队？

李若凡：

TGideas团队从最开始的执行工作，到现在做产品TGideas是一直专注于运营和营销领域的体验设计团队，工作内容设计产品包装，互动设计，广告创意，品牌建设等模块，我们可与通过多样化的作品，帮助产品与用户建立有效的沟通机制与情感连接，实现真正意义上的商业价值。

UI中国：整合创意执行，对您自己与团队最大的挑战是什么？

李若凡：

走出固有思维，每当走出一个领域的边界后，你会发现更宽广的世界。而之前的积累也同样重要，因为更复杂的工作都是基础模块的层层堆叠。这其中很难的一点是：作为一个具备设计能力的从业人员，是否可以从消费者的角度思考问题，再通过自己的专业能力去解决。

UI中国：能否介绍一下您团队的这本《腾讯游戏创意设计谈》？

李若凡：

这本书汇聚了8年来团队成员的大量工作经验与思考，是国内第一部游戏行业体验设计团队从自身角度来讲述的运营与营销设计经验图书，书中内容按照游戏营销的不同阶段分为三大篇章，分别从阶段的不同诉求点，来拆解最具代表性的设计包装案例，还原创作过程，提炼核心的idea，细致入微的讲述了设计师幕后的巧妙构思和执行细节。

我们有从产品的预热期、测试期以及成熟运营期等不同时间，对其产品进行针对性的包装推广，既包含了一些营销思路的剖析，也有一些设计执行的说明，应该是游戏、设计行业相关从业人员都可以拿来一读的图书，当然，最近一年团队的发展速度很快，在创意执行领域也积累了很多优秀的案例，我们也在积极筹备第二本图书，希望能快速的与读者见面。

UI中国：关于这本书，是怎样的契机下诞生的呢？聊聊创作故事吧。

李若凡：

故事很简单，团队真的有足够多的内容可以展示的时候，出书就成为了自然而然的事情，于是团队内组成了书籍筹备小分队，针对整个内容框架和脉络进行了系统的梳理。

当然，最早有这个想法，一个是基于团队规模越来越大，专业分工越来越细，每个领域的研究积累了相关经验，我们希望能通过某种方式，让更多人了解我们，积极扩大团队的影响力，二是大点说是社会责任，我们团队一直受到一些小团队以及设计师个体的关注，通过出版书籍能够集中把我们多年的专业知识与积累的项目经验有效整合，让更多的相关从业人员有所借鉴，结合自身，树立专业目标，快速的成长。

UI中国： 您认为这本书主要的干货是什么？ 

李若凡：

来自中国游戏行业、互联网设计行业的一线实战经验与思考。

UI中国：后续TGideas团队，还有其他类型的书籍出版计划吗？或者与关注你们团队的从业人员，有计划开展其他方式的沟通么？

李若凡：

这个上面有提到过，未来还会有一些出版计划，一个是基于团队整合项目经验相关的书籍，二是设计师个体在专业细分领域的书籍出版，比如之前的《形式感+》、《字体故事》都陆续出版了。

现在能找到我们的方式很多，比如我们的博客tgideas.qq.com，微博，微信，我们在知乎上也设立了专区，后续我们还会推出自己的广播谈话节目，也建立了团队交流群（532110024）。欢迎喜欢游戏和设计的小伙伴跟我们多多交流。

UI中国：作为腾讯创意设计团队的专家，对我们广大设计师有什么建议？

李若凡：

一般来讲，我会先建议思考一下自己想成为什么样的人，或者具体说想成为什么类型的设计师，然后对自身进行分析，剖析自己的优势与短板，在创意与设计执行中找到自身的定位，然后树立好目标，一点点去进步，同时在整个过程中保持磨炼自己的专业能力和对创意的敏锐度，在技术与平台发展成熟的今天，优质的内容创造者将迎来春天。

EDN.

采编：UI中国-饭饭

整理：UI中国-饭饭