当你准备建立自己品牌的那一刻，你首先想到的就是人们应该如何看待你的品牌。

你要建立一个独特的个性与形象让自己的品牌在市场上与其他竞争对手区分开来。你要赋予自己的品牌一个调性，让人们在每听到它名字或者任何与它相关的信息时，它的形象会立刻在脑海中浮现。

这就是设计所切入的关键点。

品牌不仅仅是关乎企业文化或者其产品的范围。品牌关乎企业的视觉形象，它能够激发受众对于品牌的回忆并使其在各种领域及产业中衍生自身的次文化。

为达成这个目的，一个企业的品牌应该保证全面的可延续以及可持续性。

这就是品牌/风格设计的目的。

而风格设计规范或者风格设计手册，是指特定品牌在需要做品牌识别内容时所遵循的一系列标准。它涵盖了从字体风格到logo位置到图案，再到所使用的特定色号等全部内容。

这是为什么？总体来说，风格设计规范确保了品牌形象的方方面面都是规范化的。毕竟一个品牌终究是要靠它在消费者心中的形象来建立口碑的。

例如，苹果公司就有几近严苛的品牌规范。苹果的logo在任何时候都不允许进行左对齐的排版，而必须保证缩进特定的距离。而且除去视觉层面上的设计，苹果产品的界面文字措辞也是它品牌规范的一部分。

举个关于“进入”这个动词的例子。苹果的规范里，“以管理员账号进入服务器”是不被允许的，应该改成更为恰当的“以管理员账号登录服务器”。还有，说到“你可以通过MacBook Air使用网络”时，苹果公司更希望你说“你可以通过MacBook Air连接网络”。

Bing的情况也差不多。他们很清楚自己要和全球最大的科技品牌之一的Google作出区分，这就必须要建立起自己独特的品牌形象。这也是贯穿了他们整个品牌规范并不断被强化的一点。

下面就是一些全球顶尖的品牌形象设计规范，来感受一下吧。

PS, 链接可下载的资源小编已整理到某度云盘，请注意文末的下载地址。

1、Heywire

https://dribbble.com/shots/1260746-Haywire-Style-Guide/attachments/172513

2、Creative Market

https://creativemarket.com/brand

3、Double Knot

http://www.stylodesign.co.uk/info/branding/double-knot

4、Lonely Planet

http://rizzo.lonelyplanet.com/styleguide/design-elements/colours

5、Dribble

https://dribbble.com/branding

6、NASA

http://www.nasa.gov/sites/default/files/atoms/files/nasa_graphics_manual_nhb_1430-2_jan_1976.pdf?linkId=16902171

7、Foursqure

https://playfoursquare.s3.amazonaws.com/press/foursquare-brandguide.pdf

8、Facebook

https://www.facebookbrand.com/

9、Dropbox

https://www.dropbox.com/branding

10、AMD

https://www.amd.com/Documents/amd-brand-guidelines.pdf

11、Adobe

http://brandcenterdl.adobe.com/Corpmktg/Brandmktg/Campaign_Assets/guidelines/corporate/corporate_brand_guidelines.pdf

12、Egotype

https://www.behance.net/gallery/27151021/Brand-Manual

13、Woothemes

http://www.woothemes.com/style-guide/

14、Uber

http://brand.uber.com/

15、Github

https://github.com/styleguide

16、Buffer

https://buffer.com/style-guide

17、Mozilla

https://www.mozilla.org/en-US/styleguide/

18、Argento

http://www.argentowine.com/wp-content/uploads/2010/11/Argento-Brand-Logo-Guidelines-August-2013.pdf

19、British Rail Corporate

http://www.doublearrow.co.uk/manual.htm

20、Yelp

http://www.yelp.com/styleguide

21、Royal Mail

http://identitydesigned.com/royal-mail/

22、Miami Football Club

http://diegoguevara.com/blog/2014/10/07/latest-project-miami-mls-team-2/

23、Medium

https://www.behance.net/gallery/7226653/Medium-Brand-Development

24、Amazon

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/AdvertisingSite/pdfs/AmazonBrandUsageGuidelines.pdf

25、Brian Johnson

https://dribbble.com/shots/2198911-Brian-Johnson-Style-Guide/attachments/406832

26、Spotify

https://developer.spotify.com/download/guidelines/ux-with-other-brands.pdf

27、Penguin

https://www.penguin.com.au/logo-guidelines

28、Fontshop

https://www.fontshop.com/styleguide/globals

29、WVU

http://brand.wvu.edu/

30、Skype

http://issuu.com/bondo/docs/skype_brand_book_-_look

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译者：Linmas

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