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分析一下唯品会支付页面以及个人中心-我的资产列表中的交互设计,给出我的个人建议。
首先我们来看两个用户,我和我的朋友,我是新手用户-铁牌会员,而她是资深用户-皇冠会员。
由于用户级别不同,我的资产页面中呈现的内容也不同。我们来看一下我的资产里面有哪些内容,并为这些内容进行分类:
对比上面两张图发现,我的资产的列表分为三大类内容:资金、卡券优惠、理财。区别是会员级别不同,资深用户列表有唯品花的功能,而新手用户没有。
针对现有界面的设计,结合这三种分类,我们来分析一下现有问题:
1、分类有些混乱
设计师与心理学一书中写道:既然人会不由自主的寻找规律,那就尽量多使用规律,利用分组和间隔创造规律。
建议针对资金、卡券优惠、理财这三个分类进行重新分组,让用户的视觉更加清晰。
2、用户关注的信息隐藏过深
我还有多少资金?我有唯品卡吗?我还有多少唯品币?我还有几个红包优惠?这些通通都是用户关心的问题。女人常因为50元的优惠券去购买几百块的东西,便宜不占白不占,把这些信息全部展示出来,就像在跟她们说:我有便宜,快来占呀!
而现在的界面,如果你想查看一下唯品币,需要层层深入:
如上图所示:我们要进入个人中心--我的资产--我的唯品币,层级太深。为何不把这些带有暗示和勾引消费性质的信息展示出来呢?这点个人觉得京东做的就很不错,将京豆、优惠券、白条、京东E卡都展示在个人中心页面,让用户知道原来我还有这些便宜可以占哦!
因此建议提升卡券优惠分类的信息层级,使其更加扁平化,进而刺激用户购买欲。
3、突出唯品宝的吸引力-新人10%的高收益
将优惠券的层级提升后,我的资产中只剩下了资金和理财两个分类。资金和理财可以互相结合,因为用户的资金都在银行卡里,或者在微信钱包和支付宝里面,可以说用户的资金放置习惯已经形成,想要把资金从用户的口袋里面拿出来,高收益自然是最大的吸引力力,唯品宝的新人10%的高收益就非常吸引人。
这也让我想起了我现在所居住的小区物业推出的理财产品,就是拿10%的高收益来吸引用户投钱的,即使大家觉得不太安全,但还是有很多人愿意一试。
而唯品宝现在的定义是随存随去高收益,但现在哪怕4%的收益,商家也会宣传是高收益,而实际上在用户看来这个收益很普遍。用户更关心的是到底有多高的收益。如果你直接定义:新人10%高收益,肯定对用户更有吸引力,毕竟在唯品会这个大平台上资金是安全的,10%的高收益太吸引人了。
4、唯品花的交互流程有些混乱
如上图所示,这个新手用户的账号开通了唯品花功能,但奇怪的是,当我再次进入我的理财,依旧看到了开通唯品花的button,点击进入唯品花页面时,显示已开通。更为奇怪的是,当我支付时,并未显示唯品花的支付选项。
而我们点击进入资深用户的唯品花功能,发现用户其实并未开通此功能,但已经显示在我的资产列表中。当资深用户开通后,就可以使用唯品花支付了。
在资深用户这里也一样,开通后进入的理财页面依旧有开通唯品花的button。
这整个流程下来,有以下疑问:
以上是我个人对我的资产列表页面的4个建议,接下来我们来深入每个选项的下级页面。
1.结算和支付页面
首先是结算时将货到付款作为默认选项违背了用户的实际使用情景,因为货到付款时提交订单后直接就购买成功了,因此当用户忘记切换付款方式时,订单已经生成。这就比较尴尬了。
唯品花其实可以和在线支付、货到付款相同的付款方式出现在结算页面,而不是作为一张银行卡展示在支付页面。在结算时就告诉用户,你还有很多可以支付的资金哦!
还有就是支付页面取消的icon X号太明显了,进入这个页面一眼就会注意到它,但为了达成交易,建议缩小此icon并降低透明度。
2、唯品钱包
唯品会钱包页面的层级本身就比较深,用户难以发现。和皇冠会员朋友聊天时她惊讶的说:原来这里有钱包啊,你不说我都没有发现。而且进入钱包后无法充值,更何谈提现。
3.唯品卡页面
用户获得唯品卡的途径一般有两个,一个是作为banner推送,另外就是在我的资产页面中看到并购买,banner不太可能持续推送,推送时也不一定每个用户都会看到,但只要用户进入我的资产页面就会看到唯品卡,那为什么不在这个页面就告诉用户唯品卡的一些重要信息呢?
将这些信息层级展示出来会更能让用户明白并吸引他们。
4.我的银行卡页面
如上图所示,进入我的银行卡页面,只能查看绑定过的银行卡,和申请开通联名信用卡,我的疑问是:
最后总结一下:
首先在我的资产页面:
1、建议针对资金、卡券优惠、理财这三个分类进行重新分组,让用户的视觉更加清晰。
2、用户关注的信息隐藏过深。建议将唯品币、唯品卡、红包等卡券优惠信息展示在个人中心页面,刺激用户购买欲
3、突出唯品宝的吸引力-新人10%的高收益
4、建议优化唯品花展示、开通以及使用的交互流程。
其次是深入每个选项:
1、结算和支付页面
2、唯品会钱包
3、唯品卡页面
展示更多唯品卡的诱人信息
4、我的银行卡页面
以上是我个人对唯品会-我的资产页面的一些交互上的建议,由于不是相关利益人,也不清楚内部的种种限制,我的建议很可能有失偏颇。
最后,欢迎大家关注我的微信公众号呀!
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