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今天下大雪了、很有意境。手头正好有点酒,所以整理了一篇关于竞品分析的学习资料。文章里会大量引用一些设计书籍的理论知识,大家有不懂的别问我,去看书!
谈到竞品分析,相信很多设计师都接触过。比如找一些同类型产品,看看人家产品做的怎么样。做的比我好的地方就借鉴一下下、做的没我好的就嘲笑一下下。
辣么,大家有木有考虑过,设计师到底为什么要做竞品分析呢?是因为爱吗?是理想吗?对于曾经的我来说,都不是!原因只有一个,因为纯靠自己搞不出啊~ 别人有现成的为啥不用呢!
但是这种方式是不对的、因为你永远借鉴到的只是别人产品的表面。没办法关注到产品的逻辑、这也是为什么当产品经理问你,xx这里为什么要这么设计时,你答不上来的原因。
为什么要做竞品分析呢?
1. 它首先能帮助我们更好的优化自己的产品,因为不同的竞品会带给我们不同的思考方向。这方便我们能够学习竞品的优点、同时竞品的缺点,我们也能及时规避掉。
2.竞品分析可以让我们做到知彼知己,能让我们清楚的知道竞争对手的产品发展过程中,是如何拟订产品战略、方向,如何做用户体验、又是如何处理界面逻辑、交互细节的。这些经验能使我们迅速找到产品方向、更容易做出产品差异化。
如何做竞品分析?
那么bb了这么多,到底设计师该如何做竞品分析呢?《好设计,有方法》一书中告诉我们可以根据用户体验5要素分析法来进行竞品分析。【注:以下内容来自书中原文】
我的一些小经验
1.下面分享一些我的小经验、一般我进行竞品分析时都会先把竞品下载下来,比如我要做一款在线医疗的产品。那我,我一般会把市面上所有的在线医疗产品都下载下来、同时现在小程序也很火、所以我也会去小程序里搜索相关的产品进行使用并分析。
其次,下载下来直接竞争产品之后,为了开阔思路我还会下载相关行业的一些著名产品。比如医疗产品我会继续下载 关于护士的、关于医生相关的产品进行使用分析。
一般使用分析完这些产品之后,我脑海中基本已经有了我们产品的模型。那么这个时候,就需要和产品经理进行深度的讨论、在产品初期这样有利于确定产品的方向、以及产品的设计风格等。在产品成熟期进行这样的竞品分析能扩展产品的思路、增加产品的差异性。
2.当分析完产品之后,开始进行设计时。我一般会选两、三种直接竞品、进行深度分析。app不像web那样,所有的产品逻辑都能在表象展示。因为屏幕大小的原因,复杂的app产品流程会很复杂,我建议大家一定要把核心功能一步步梳理以下、这非常有利于我们后期梳理自己产品的交互框架和逻辑跳转。这其实是对用户体验5要素的结构层和框架层进行梳理!
3.最后推荐两个网站 http://uxarchive.com/ http://pttrns.com/ 这两个网站根据页面的不同功能进行划分、收集了市面上很多很多的页面截图。大家可以当作自己的案例库,在设计和竞品分析时使用。
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