Banner设计不同于传统的平面设计，它被称为基于网络环境的视觉传达设计艺术，目的是给网络浏览者一个明确的主题引导，并不需要表达出所有信息；核心的使命是吸引用户关注。Banner作为表达网站价值或者传达广告信息的视觉主体，一直在根据网络环境的变化而变化着，从表现形式到尺寸大小，再到创意的多元化，因此更需要我们网页设计师们对其设计创意进行丰富和完善，才能真正达到宣传的目标。

Banner中的视觉要素主要包括：背景、图片及文字，但是Banner的投放环境对其设计也有极大的影响，因此这些都是设计的重点要素。

一、投放环境

任何设计的第一步都是对用户需求的分析，在Banner设计开始前，设计师应与需求方沟通，确定需求，找准定位，然后再有针对性地开始设计，色彩搭配要与整个页面相协调。

二、背景

Banner的背景会影响用户对Banner的第一视觉体验，是吸引用户眼球的重要元素，主要起衬托、烘托气氛的作用。背景色的应用应当谨慎，让用户眼前一亮的同时不能让用户产生反感，颜色过度还会影响色彩节奏，使整体效果变弱。

三、图片与文字

在Banner设计中，图片与文字经常是不分开的。图片是一种最直接的传达模式，也是用户理解成本最低的信息接受渠道，可以辅助主题，同时增加文字的渲染力。相反，文字的搭配也能够一目了然地让受众知道所要传达的主题是什么，但如果文字与图片协调不好，也容易出现反面效果。如下图3.1、3.2所示，这个Banner看起来比较清新，符合环保、健康的主题，图片没有过多的元素，重点是文字，但由于图片用的浅色，文字也用的浅色，用户是很难看出来，影响阅读性，是此Banner设计的一大败笔。

图3.1 反面示例1

图3.2 反面示例2