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作为产品经理,在产品设计的前期,为了更好的获得需求信息,必须要利用内外多种渠道来获取用户/客户的需求。此篇推文分享如何通过业务去定义产品功能。
设计师简介
聂兆亨,男,互联网从业者/ 人像摄影师 / 健身爱好者/ 曾在TCL华星光电,腾讯,华润置地工作,现任职TCL雷鸟科技。从事多年互联网产品相关工作,对商业化、电商、平台、数据略有一些心得。
前言
上一篇文章我们重点讲了需求采集和任务版的制作。(点击蓝色文字即可跳转)一切准备就绪后,最重要的还是需求如何进行分析,围绕我们的主题:业务倾向的需求获取和分析,所以我们会重点围绕痛点和场景这两个方向的需求价值认知,展开详细说明。
目录
1 痛点分析
从决策层收集痛点
痛点的问题卡片
机会点
2 场景分析
流程梳理
流程分析工具(扩展)
流程分析
1.痛点分析
痛点在网络上有明确的定义:对于产品来说,痛点多是指尚未被满足的、而又被广泛渴望的需求。
痛点的对象不只是产品的使用者,产品的设计者和决策者也是痛点的重要对象之一。
从决策层收集痛点
在产品的设计阶段,我们也不能忽略对于决策者的采集和分析。通常,我们会使用以下方法面对决策者进行痛点收集。
(从决策层收集痛点)
同时对于使用者和决策者,痛点采集最好用故事化的描述,我们通过和沟通对象建立联系,更详细和完整的去收集信息。故事化是核心是“共鸣-说服-打动”,通过共情引导,让采集的内容更趋近真实。
(故事化的描述)
痛点的问题卡片
痛点是预期和现状的差值,痛点采集的整理描述是我们对于痛点价值的转化和思考,并且简单有效的传达出来。
例如:大家还记得上一篇我们列举过李雷的例子,经过几年的发展,李雷所在的民宿业绩蒸蒸日上。公司领导决定开始拓展其他城市的直营店和加盟店,针对决策者,我们进行痛点采集和整理。形成问题卡片。
(痛点的问题卡片)
机会点
在对痛点的梳理中,我们也会痛点中存在的机会点。而机会点其实就是我们对于需求的分析产出之一。机会点我们也称兴奋点。机会点会在用户、业务、技术中产生。
(机会点会在用户、业务、技术中产生)
2.场景分析
场景(业务流程)分析是对需求和痛点抽丝剥茧的一个重要过程。
清楚了业务的流程,也是清楚了那些是主营业务,那些是高频业务,业务的典型用户是谁,业务中的流程特点是强调数据流、还是强调活动、还是强调协助。产品的特点是什么。
以上的所有都可以通过场景梳理分析得到。
强流程场景和弱流程场景
根据业务对于流程的依赖和清晰程度,我们可以分为强流程场景和弱流程场景。对于弱流程场景,需要更多的进行场景讨论和识别。
(强流程场景和弱流程场景)
流程梳理
对于流程梳理来说,业务流程是服务请求(事件)的应答,产品的核心价值在于响应外部客户的服务请求(事件),通过一系列的协作满足服务请求,为客户带来价值,同时为企业/组织带来价值。
(图示为流程梳理的策略)
四类流程
其中四类流程主要指的是主业务流程、管理流程、支撑流程、变体业务流程。
而我们对于弱流程,常用的方法有思维场景梳理:
(弱流程的思维场景梳理)
(医院体验系统的流程梳理案例)
流程分析工具(扩展)
在业务流程分析的过程中,必要的工具是提高效率的关键条件。作为拓展阅读,此处介绍下常见的几种流程图和对应工具。
1.针对跨职能流程:
使用商业建模标准。此标准的复用性强、用户最容易接受、支持并行和异步。
2.针对活动图、时序图:
使用 UML建模标准。此标准语义最丰富、强调行为流、强调活动内容。
3. 针对数据流图:
使用IDEF建模标准。此标准强调数据流,未明显表示出谁执行,计费类系统最适用
业务流程分析
流程分析是对场景的展开,将问题转化为方案的过程,场景分析同时会进行初步的流程交互设计。
1.场景的展开:以事件流的方式去进行展开:
(场景以事件流的方式去进行展开)
同时在书写时候强调人机交互界面,强调意图而不是动作,通过用户的视角去描述。
2.问题到方案的步骤
场景展开后就是问题到方案的步骤
(问题到方案的步骤)
同时展开和问题转化,我们可以看以下关于
汽车租赁的案例:
(汽车租赁案例)
(初步交互逻辑设计)
结合上面的方法,我们就会对需求的场景和流程进行清晰的转化和理解,也为后续产品方案的产出和交互设计做好了准备。
但是在产品经理实际的工作中,会遇到铺天盖地的需求,这个时候,取舍需求是最痛苦的一件事情。在下一篇,我们会聊一下实际应用中,我们对于海量需求的优先级评定和取舍,会通过一个典型的数值模型,尽可能的客观去收敛我们的需求。
最后附上一小部分大亨的摄影作品
想看大亨更多摄影作品或咨询专业问题留言即可获取联系方式
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奈斯的设计对热爱输出的设计师朋友表达感谢~
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