1.周边视觉决定中央视觉观察的位置

人的注意力只能单线切换，从一个切到另一个，但人的视觉包括中央视觉和周边视觉，则可以同时执行多个任务。中央视觉即视觉焦点，大约只有两个拇指盖大小，其余视野都为周边视觉，周边视觉在潜意识层面决定了人接下来的注意力焦点。1不要仅将眼动追踪最为设计决策依据；2留白未必好

2.如何利用周边视觉

中央视觉清晰，信息细节越多看到的越多；周边视觉模糊，信息细节越少反而能看到更多信息；设计时同时兼顾中央视觉与周边视觉，设计作品的外边缘尽量简化以吸引周边视觉；

3，人有两种思维模式

system1速度快，直觉性强、轻松容易；system2比较难，费力。人们常处于system1，只有遇到难题时system2才会启动，并且此时system1 退出。如果设计师需要人们动脑思考时，使用一些难题或难辨认的字体先引导用户进入system2。

4.人在system1思维状态下做决策

system1又叫感实性，根据一个人的直觉、观点或感知获得的似乎真实的特质，它与逻辑、事实证据等因素无关。图片+文字=强感实性，提高文本信息的可信度。

5.感觉与信息对设计师决策的影响

面对复杂决策，人更倾向于依赖感觉做决策而不是理性信息，但用户一但经过时间思考，很可能会否定之前的判断。因而设计信息出现的流程：第一步，提供最少的必要信息；第二步，让用户做出决策；第三步 ，一旦用户做出选择，就不要再提供更多的信息。

6.名词比动词更有影响力
每个人都有归属群体的需要，使用名词可以引导人的群体认同感。为表格或登录页按钮命名时，最好优先选择名词而非动词。如用『成为捐助人』而非『现在捐助』，用『购物车』而非『订购』。

7.同音异义词的诱发效应
同音异义词指两个词的发音相同，含义不同。但却可以诱发同音字的行为，且这种诱发激活行为是潜意识的，如看见bye，更容易引发用户buy的操作；且嵌入式的同音词也有同样的诱发效应，如看到Goodbye，也可诱发buy。

8.人们只阅读一篇网络文章的60%
用户通常只读网页上文章的60%；分享某篇文章的用户，绝大多数人会在阅读到文章的25%或100%左右时会发起分享，而其他位置则比较少。

9.为略读而设计
人们很有可能使用略读而非深度阅读的方式查看网络上的内容，所以要保证在设计时遵循略读规律：把信息分成小块，使用标题，尽量减少使用的文本数量。

10.巧用新媒体

视频比文本有更多优势，吸引用户注意且能传播更多信息；音频与图像同样重要，有时甚至比图像更重要。

11.惊奇更容易让人产生分享行为

如果想让自己的内容产生病毒式传播，那么就应该在内容中包含强烈的情绪性内容，特别是能够带来积极情绪的内容，最好它能让人觉得惊奇，但不是震惊。

12.机器具有人的特征才会得到人的信任

机器人格化定义：一种归纳推理的过程，借此将典型的人类特征赋予非人类，特别是理性思考能力（能动性）和有意识的感觉（经验性）。所以如果一台机器更像一个人，那么人就会觉得这台机器考虑更周到，更有思想。但设计机器人也要谨防『恐怖谷』（uncanny valley）现象。

13.噪音与音乐有助于创新

随着噪音水平的上升，人的抽象思维也更加活跃。但噪音达到太高水平时，噪音对人的干扰就会太大，不利于创造思维，所以中等噪音（70分本左右），更利于创新。

14.人用身体去思考和感受

具身认知（embodied cognition）认为人的身体不但会影响人们的思维方式和行为方式，而且实际上推动着人们的思维。设计产品或界面时，要记住这个产品要求人们的身体和肌肉如何运动，要记住人们在什么情况下使用这个产品。