游戏商城几乎是每个游戏经济系统内必不可少的一个模块，其内容和形式大体相似，但依据游戏特色的不同商城又会有各自的特色所在，抛开UI的影响，本文将在UE原型以及体验上进行设计方法阐述，方便大家在设计过程中进行思考。

首先我们要站在用户的角度思考问题，当用户触达商城页面的时候，用户会进行哪些思考：

• 1、我需要什么？
• 2、我想要买什么？
• 3、这个“物品”值不值得买？
• 4、买了以后我会获得那些收益？

。。。。。。也就是第一步我们要思考清楚用户的消费心理，用户消费心理通常分为一下四点：

就像超市的商品一样，游戏内商城的物品也需要按序进行摆放，这样才能迎合玩家的消费心理，激活玩家的付费冲动。同时在设计过程中还要将玩家进行分层考虑，例如玩家的职业、等级、性别、消费情况等等，识别玩家的基本信息有利于我们进行精准的商品投放，确保运营端提供的恰好是玩家需要的。这一步是为了识别玩家的购买目标，更准确的来说，我们需要为玩家建立购买目标。

确定好玩家的消费目标后，就是更好的激发玩家的消费冲动，总结起来说就是以下的一套公式：

拆解后的设计思路就是先让玩家建立/确认购买目标，然后通过视觉、听觉、触觉、性价比等维度刺激玩家的购买欲望，在玩家确认购买后提供购买入口，购后还需要为玩家提供满意的购后服务。

如下图所示：

1、建立玩家购买目标

2、明确感知商品/使用联想/判断比较

感知商品可以从不同维度进行展示，例如特效、动效、角色的动作、华丽的效果展示、皮肤专属声音等等，而感知商品的过程不仅局限于视觉效果，还需要对商品的属性进行明确阐述，能够增强多少战力、能在游戏里面体现怎样经验的效果等等，这个阶段会跟使用联想、判断比较两个过程反复串行，这也是玩家消费心理的表现。当玩家选择一个商品的时候，一般都会重复以上几个过程，然后下定决心去购买某一个产品，所以这个过程中，我们要为玩家提供明确且便利的商品属性对比：

商城的设计其实大同小异，属于比较通用但又极具游戏特色的模块，所以设计的过程中如果能掌握一些基本的设计技巧，能让我们更快的进行设计产出，例如以下几种商城的UE展示：

本章完，感谢阅读～

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