这家书店很特别，它一次只卖一本书（当然不是指数量只有一本，而是这些书都是同一本），每隔一周才会上架一本新书。新书上架的同时老书也会下架，保证店里永远只会展示同一本书。这些书包括 Tove Jansson 的小说 The True Deceiver，以及 Hans Christian Andersen 的童话故事等等。

Morioka Shoten 店主是在图书零售和出版行业拥有 10年 经验的书商 Yoshiyuki Morioka。他在此前的经历中发现，书店因为库存有限，常常需要为近期选择囤哪些书更容易畅销而感到烦恼。思索一番后，他想出了一次只卖一本书的点子。

“之前我经营另一家书店的时候，每次大概会屯 200 种书，每年还要处理好几次刚出版的新书。但一年中很多有新书发布活动的阶段，进来逛书店的人其实都是冲着同一本书来的，所以我开始相信，也许一家一次只卖一本书的书店是可以运营起来的。” Yoshiyuki Morioka 这样告诉《卫报》的记者。

这样独特的设计为书店吸引来了不少的客流。每天都有个各地慕名而来的游客进店购书，截止目前为止，Morioka Shoten 已经成功兜售出了 2100 本书。

那么一次只卖一本书的魅力究竟在哪呢？

其实，在书店里只卖一本书，可以看做是书店专门用一块空间为这本书做展示，同时配合书的主题和内容，书店的装修会相应的做布置。比如，一本讲花的书，Morioka Shoten 可能会因为花的主题而把自己的书店布置成一片花海。这样顾客进店时，好像走进了这本实体书里的世界一样。

在数字阅读日益普及的今天，线上购书的决策力已在价格和数量上拥有强大的优势，而实体书店相较于亚马逊等电商的优势，也从价格和数量转移到了商业空间独有的阅读体验。

就像咖啡厅一样，咖啡只作为一种附属的商品，空间的体验才是更多人消费的动力。实体书店不会被数字阅读打败，原因也在于此。另一方面，实体店一次只卖一本书，还能以这本书为主题，举办各式各样的活动，以此吸引客流。

实体书不会死，因为物理商品始终有自己独特的魅力。Yoshiyuki Morioka 相信很多人仍然会继续购买并阅读实体书，因为实体书已经越来越趋向于变成一种沟通和交流工具了。而 Morioka Shoten 这家书店在做的，无非是将线下书店尽可能地改造成一个适合人们使用实体书这种工具进行沟通和交流活动的体验空间。

值得注意的是，除了日本，美国实体书行业目前也出现了好的兆头。在 2013年 实体书籍销量跌入谷底后，2014年 和 2015年，实体书在美国都经历了诡异的大幅增长。也许，实体书这种商品的生命力，远没有人们想象中的那么脆弱。