虽然互联网尤其是移动互联网广告发展迅猛，英美澳等发达国家的户外广告市场今年继续保持稳健增长， 其中美国前三季度户外广告收入与去年同期相比增长了4.3%（数据来源：OAAA）；英国上半年行业营收与去年同期相比增长了约11.1%（数据来 源：OUTSMART）；澳洲户外广告11月营收与去年同期相比，增长了12.8%（数据来源：OMA）。值得一提的是，数字户外在这些发达国家户外广告 市场所占份额也一直在增长。

回归国内情形，2016年，户外不再谈互联网+，而是要落实物联网化，充分发挥它在场景中的本地化服务与线上线下体验功能。行业最后也是最大的机会是行业存量的变现与创意的优化，都有赖于程序化购买的实现。户外程序化购买的媒体资源累积将逐步在国内实现落地。

总结：

• 在运营层面上：

户外广告程序化是不可挡，现在是一个全媒体的传播生态，是以人为中心的。户外广告作为全媒体的重要成员，发展过程中，需要建立服务意识，为消费者和广告主服务。

• 在设计形态上：

1：全屏化布局平台的信息内容，提高信息展示效率

2：图形化展示数据报表分析，让数据更加直观易懂

3：模块化、定制化投放流程，让用户轻松高效完成购买