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第340期:【创意生产】创意能不能标准化批量生产?
概述:字数:1147。适合人群:产品管理,企业高管,创业者。本篇主要介绍了创业能不能标准化的批量生产。答案是肯定的。创意流水线到底是什么,有哪些重要的步骤。
我从事创意行业已经有20多年了,从一开始自己做创意到现在成为创意行业的管理者,我发现做创意工作总是逃不开一个词叫做“灵感”。似乎我们都默认,有了好灵感才能做出好的创意产品,而一旦没有灵感,就算苦坐在桌前到天明,想不出来就是想不出来,这也正是创意行业面临的最大挑战,生产效率极度低下,也极度不稳定。
创意生产的不确定性,灵感爆发时三分钟就能完成的工作,遇到没有灵感的时候三个月也憋不出来。于是“延期”就成了创意行业最常听见的一个词,也成了创意行业管理者心中最大的痛。因为不确定意味着不可预期,后续的所有协作环节都无法提前安排,因此造成的误工、成本损失、协作摩擦不计其数。
创意的底层原理是一样的。为什么一样呢?就是因为在人类生活当中,创意产品发生效用的那个客观规律是不变的,那相应的,我们的应对方法也不变。这就跟造汽车一样,汽车要平稳地移动,解决方案就是做一个圆形的轮子,所以每一辆汽车都是用圆形的轮子,你不能有创意去做一个六角形的、三角形的轮子,它转不动。创意的生产也是这样的,它要解决的问题是固定的,应对的方式就是固定的,那它就会有固定的零配件、固定的零配件生产方式,乃至有固定的零配件组装方式。
所以,我现在可以肯定地跟你说,批量化生产高质量的创意产品是可以实现的,更重要的是,这靠的不是个人经验,而恰恰是工业化的标准。
你能获得什么?
首先,我会立足于读客自身的经验,把读客这些年的探索、踩过的坑都分享给你,帮你理解和掌握创意流水线搭建的全部流程和关键要点。
比如我会跟你讲怎么拆解流程更合适,颗粒度拆到多细合适,怎么制定验收标准,让上下级能够高度达成共识,怎么形成固定的模板,提高整体的生产效率,怎么搞培训,让新员工也能快速上手。同时我还会给你讲我们读客的真实实践,我们怎么在一个小时的创意车间里完成一个完整的封面创作,怎么通过产品大会打造我们的验收流程,怎么通过流程委员会对流程进行持续迭代。
其次,讲解这些问题的过程当中,我会毫无保留的把读客这些年总结出来的经验、步骤、工具、模板全部分享给你,让你拿起手就能用。我相信这些工具不仅仅是创意行业,只要你从事的工作是要把一个产品卖给消费者,那这门课就肯定会对你有帮助。
适合谁学?
坦率地讲,我最推荐的学习者是广大创意公司或者内容公司的创始人和高层管理者。因为你们是公司规模化发展的第一负责人,学习这门课能帮助你有效提高产能,实现进一步的增长。
其次,我也推荐所有觉得自己处在“非标”行业里面的同学,觉得自己的行业效率不高的管理者来学习。在这门课里你会学到怎样拆解流程,怎么定义交接标准,对你提高自己的业务效率建立标准化一定也有帮助。
最后,我还推荐所有创意工作者也来学习。在我这门课里我讲了很多做创意产品的底层逻辑和产品营销的底层原理,相信会对你有所启发。
读后感:人工智能时代已经来临,最难被替代的创意行业里,已经有了生产线。这也就意味着压力陡然间增大,要么你就离开这个行业,要么你就成为会使用工具的从业者。这是我们必须要面对的问题。
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