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来百度玩转亚运:如何打造好玩有趣的活动矩阵
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2024-03-14 原创文章 经验/观点 举报 15845 10 93 0

快来一起看看,百度设计师们如何结合杭州亚运会热点,打造好玩有趣的亚运活动矩阵吧!

一、项目背景


结合杭州亚运会热点,信息分发方向打造亚运活动集合,让用户除了观看亚运比赛外,还可以在平台内参与更多好玩有趣的活动,有效牵动端内更多互动时长。项目设计师们通过中台高效赋能首页推荐业务、视频推荐业务,打造「亚运游戏王」「亚运集卡」「亚运发文挑战赛」三种不同玩法的运营活动,鼓励用户深度参与,从「看」到「玩」到「发视频」,增强用户在端内的亚运氛围感知,辅助业务达成时长、互动、发文及分享目标。



从用户画像来看,百度用户习惯于在百度上浏览新闻、观看视频、阅读文章等,这些行为构成了用户对百度的认知和需求。在此心智的前提下,如何影响用户来玩我们的活动?简单、有趣、好玩的小游戏或许是一个有效的突破口,进而设计师们分别从游戏设定、互动体验、IP形象、活动品牌等方面探索打造亚运活动矩阵。




二、如何设计好玩有趣的活动体验?


亚运游戏王项目


1.游戏设定


项目初期,设计师主动探索往届热门项目中哪些适合游戏化,通过普适性、竞技性、趣味性等维度,结合用户在手机上的交互操作简单易上手的要求,最终敲定三项运动项目:游泳、射击、霹雳舞。


  • 游泳——连续不断点击按钮,前进到达终点;关卡升级后单位时间内点击数增加;考察用户手速


  • 射击——长按瞄准、松手射击,命中要求的环数即可过关;关卡升级后靶子后移;考察用户瞄准准度


  • 霹雳舞——点击随机出现的热区,以连续舞蹈动作;关卡升级后,音乐速度加快;考察用户灵敏度及反应速度






2.沉浸式游戏体验


决定好了要将哪些项目进行游戏化,那么如何提升每个游戏的用户参与呢?以往的游戏大厅的设计思路是将各个小游戏做平铺式设计,但这样的设计形式对于用户来讲是需要一定的决策成本的,所以本次我们优化框架——根据用户游戏完成度进展来为用户推荐小游戏。一方面降低用户选择玩哪个游戏的决策成本,另一方面能够给用户呈现出更加沉浸的游戏入场体验。



视效层面上,在游戏体验的前中后三个阶段设计了层层递进的沉浸体验爽点,逐步促进用户深度参与。


阶段一:前期,为了让用户对推荐的游戏产生兴趣,在游戏未启动时分别为3个游戏首页定制专属的全屏动态视效和音效。


游泳:通过3D的动力学模拟出角色在泳池中的漂浮效果,配合水中波纹营造第一个视效“爽点”,角色准备好“整装待发”。



射击:现代科技感光斑层层向上指向射击靶子,给用户一种跃跃欲试的感受。



霹雳舞:游戏开始前,角色已经在舞台中央开始“热身”了,伴随着舞台灯光氛围去提高用户的游戏开启欲。



阶段二:中期,为了让用户愿意花费更多时间“留下来”,在游戏中设置更“精细化”的视效体验,使体验的层次更丰富、爽点更密集,趣味更多样。基于此,每个小游戏分别对应三个游戏关卡,难度逐级递增,相应的在游戏场景、动效、角色上也随之做出精细的差异和升级,让用户在每一关都能感受到不同的“爽点”。


游泳游戏:用户连击累计到一定次数,即可触发对应的7种特效,不断的激励用户产生连击欲和游戏意愿。



射击游戏:射击靶子的视觉样式随关卡难度增加逐渐复杂化,并逐渐提高过关难度激发用户的通关挑战欲。



霹雳舞游戏:舞台场景随着关卡递增,样式逐渐“华丽”起来,给用户营造出舞者进阶的感受,解锁成就爽感。



阶段三:游戏的最后,为了让用户能产生分享欲形成裂变,设计师结合产品的原生界面定制专属的通关海报,激发成就感并促进传播分享,让用户“玩起来”。



3.建立活动IP


游戏里前置创建角色强化代入感(首页选择、头像挂件奖励),结合游戏为「小帅」「小美」进行“运动天赋”升级,如人物造型/衣着/动作/五官等,使其符合游戏类的形象角色 。



为增强运动项目的角色代入感、竞争感,增设选择角色的环节。通过「小帅」「小美」的设定让用户前置选择角色,后续参与游戏即可沿用该IP角色,为游戏增强了真实感与代入感。



另外,在游戏通关阶段也增加了一键换头像的功能,用户在百度APP内参与任何互动都可以为亚运游戏王活动软性宣传,增强端内亚运氛围感知。



集卡项目


1.升级玩法模型,促用户深度参与


亚运会持续天数较多,为有效促进用户复访,升级集卡模型由原来的集一层卡升级为集二层卡,每个阶段均可以获得对应的奖励及抽奖机会。前期集奖牌卡,后期集运动项目卡,为中国队加油!








2.升级动效


在亚运集卡活动中继续沿用“爱追剧”的合成动效,新增二层卡切换效果,通过引导性动画效果,实现二级卡升级感知。



亚运挑战赛项目


从0到1搭建瓜分玩法模型,促用户有效回访


亚运挑战赛,鼓励用户除看亚运视频、参与亚运游戏活动外,还可以发视频投稿为亚运健儿加油。每日发视频可以参与瓜分当日奖池。




总结


综上,运营设计团队在百度APP内建立亚运会玩法矩阵,有效增强百度用户对于端内的活动感知。对于设计师而言,积攒大型项目设计及项目管理经验,为2024年巴黎奥运会做有效储备。



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更新:2024-03-14

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      该作品发布时间:2024年03月14日

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