在广告设计中，色彩搭配一直都是一把利刃：得当的色彩搭配可以代表产品销售要点，传递产品信息，引起消费者注意，产生购买欲望，达到销售目的；不当的色彩搭配不免倒转刀刃来伤到了自己。  

  设计的色彩搭配需要创意，但也需要依据色彩学规律。在某个层面上，绘画色彩与平面设计色彩的原理是一致的。  

  其区别仅在于：写实性绘画色彩侧重于空间塑造的科学再现，更趋感性，是画家对色彩趣味的一种追求；而平面设计色彩则偏重于抽象而概括的装饰，更趋理性。甚至后者往往不受光源色、环境色、固有色的影响而灵活调配，只是力求色彩的装饰性效果。  

  所以广告所运用的色彩不是像大部分绘画一样追求客观性，也就不是艺术家们所追求的纯艺术色彩。  

  恰恰相反，由于商品的客观需要，广告色彩本身必须能对商品起到保护、美化、宣传的作用。  

  那么，广告设计中的色彩需要有怎样的特质呢？  

  一、色彩要具有强烈的吸引力和表达力  

  广告中的色彩应该具有吸引力，能够吸引消费者。更有色彩运用的高手，能在不知不觉中左右人的感觉情绪、精神乃至行动。  

  当然，色彩并非孤立存在的，它的运用同整个设计构思、构图以及图形、文字等紧密联系在一起。  

  诸多视觉元素按照一定的规律排列组合，形成视觉秩序美感，实现色彩的装饰功能。  

  那么，表达力是什么呢？  

  所谓表达力，即商品本身通过准确的色彩定位来吸引受众。  

  举个例子，大家都看过可口可乐商标。可口可乐采用红白两色组合的logo加一条S型的白色飘带组成，形象非常醒目，正符合主要的消费群体--青年人好动好胜的性格。  

  二、色彩具有象征性和识别性  

  广告色彩设计不是单一的，需要同商品的属性配合。换句话说，运用怎样的颜色和搭配不是凭空想象的，而是应该使顾客能联想出商品的特点、性能，不论什么颜色都应以配合商品的内容为准。  

  如何由广告海报上的色彩联想到商品呢？比如用绿色体现青豆罐头，桔黄色让人联想到橙汁。而妇女用品、化妆品、纺织品广告多用粉紫色，因为它具有轻柔、典雅、充满女性柔润的特点。  

  而咖啡的广告设计多用象征着“温暖、强烈”的红、橙、茶、褐、黑等色，也是这个道理。  

  三、色彩注重简洁性和整体性  

  由于色彩是在有限的空间内实现的，就要求所设计的色彩应高度提炼与概括，通过独特的色彩来强化视觉冲击力，吸引顾客的注意力，增强识别记忆力的作用。  

  广告中的色彩贵精不贵多，不仅要满足于人们视觉上的愉悦，更要通过准确的色彩设计将商品推销给消费者。  

  只有准确把握色彩的特点，了解照应关系以及色彩和色彩本身的对比关系，设计师才能将色彩和商品结合，才能设计出更能适合消费者需求以及更能体现产品特性的优秀设计作品。  

Powered by Froala Editor