树立企业形象是20世纪中叶兴起的企业行销战略中的一种战略，为企业形象识别系统，简称为“CIS战略”或“CI战略”。这是一种以树立企业形象为主的战略，其中视觉形象部分的建立，就与标志有着直接的、密切的关系。  

  标志是产品以及企业广告宣传的主要内容，是整个企业CI的视觉核心元素。是企业的视觉传达设计，它足以各种可见的视觉传播为媒体，将企业的理念、文化特质、服务内容、质量、企业活动规范等抽象的语言、转化为具体可见的视觉形象，从一张名片到企业建筑外观，将企业所有物品作为信息传达媒体，通过企业形象设计概念的沟通加以明确化，变成图形标志，并系统地展开应用，向企业本身和企业外传达信息，从事沟通战略，树立良好的企业形象。为了加强企业信息传达功能，印刷、网页、广播电视或其他传播媒体，以可视性强的文图，迅速让社会大众了解此信息是专属一企业，如企业名称、企业标志、标准字体、标准色和个性化商品包装等、塑造企业的独特视觉形象。CI设计包括企业基本视觉系统设计(包括标志、标准年、标准色、标准图案等)和企业应用视觉系统设计(包括信笺、名片、灯箱、招贴、服装、标志牌、展览展示、礼品等)。  

Powered by Froala Editor