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多元好玩的科技庙会-好运中国年“新”体验
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2023-03-15 原创文章 经验/观点 举报 26569 111 257 2

本文主要阐述我们是怎样通过创新来打造一款具有科技感知多元玩法的百度好运中国年活动。



前言

每当临近春节时,互联网大厂的新年福利活动都会相拥而至,大家在各种活动中红包拿到手软。此时,百度APP的「好运中国年」系列活动也如期与大家见面,毫不吝啬的把“好运”传递给每个用户。

2019年至今,「好运中国年」已进行了五年,每年都会在品牌和玩法体验上进行探索与创新,今年进行了更深入的打磨,给用户一种“新”体验。在设计理念上,通过具有科技感和年俗气息的视觉创新,打造一场百度独有的“科技庙会”;活动玩法方面,较以往也更加丰富,包括了百度经典集卡玩法和多种红包玩法,给用户多元有趣的活动体验。今年春节的活动周期比往年更长,近一个月的好运中国年让用户乐此不疲。




打造好玩好逛的科技庙会

活动初期,我们从产品、用户、社会三个角度进行分析,确定活动的设计目标。

百度APP是百度在移动搜索方向的核心产品,代表了百度先进的搜索技术能力,具备很强的科技属性。今年团队设计的重点目标就是将活动与产品属性相结合,因此今年开始尝试打造「科技感」春节活动;好的活动体验可以加深用户对活动的记忆,为了让用户对「好运中国年」印象深刻,我们结合多种玩法营造科技庙会的氛围;而这么多的活动需要一个“集合体”来承载,“它”既要多元又要契合团队探索的有社会价值的年俗工艺,因此选用了“庙会”这个形式来承载。

经过分析,最终确定以好玩好逛的“科技庙会”作为本次活动的设计理念,给用户“新”的体验感受。




来场对“科技庙会”的探索

“科技庙会”是什么样子呢?通过将词拆解的方法,以“科技”和“庙会”为关键词进行思维发散,想象以什么样的视觉来呈现今年的春节活动。



探索过程中尝试AI绘画,用新的科技手段辅助寻找灵感。




定调

经探索,庙会的图像特征越来越清晰,它是一场热闹的具有多元文化载体的文化现象,拥有像舞狮/台戏/商铺/古楼/灯笼/风竹等事物,是民间艺术的结合体,描绘了老百姓新年期间的市井生活。



「科技感」则是一种视觉感知,既可以通过点、线、抽象图形进行感受,是粒子、发光体、光环、全息;又可以通过机器人、移动设备、全息屏幕等具象物体体现,是图形元素间的动态穿插或是一种变化发展的趋势。



我们将射线、光环、粒子、全息图像、速度感图形等元素植入具有人文特征的庙会中,切入“科技庙会”主题风格,进而确定视觉调性。

最终通过KV将探索的“科技庙会”视觉调性展示出来。打造出的视觉情绪是新奇热闹的,整体营造一场充满科技氛围的春节集市。以兔子形象IP为故事主体,讲述一个“兔年春节逛科技庙会”的世界观。通过“兔子舞狮”、“古镇建筑”、“商品小摊”等元素来体现庙会,道路上的全息路标、远处向上延伸的科技立光、城市建筑上的悬浮光圈来增加科技感。




定义“科技特色”的品牌体系

从确定设计理念开始,今年「好运中国年」的品牌设计就被贴上了“不一样”的标签。有别于往年的关键点是,需要在字体、图形和IP上充分体现今年“不一样”的“科技感”。

品牌字体

首先把“科技感”植入品牌字体中,形成独特的字体风格。“科技”体现的是一种发展与进步、速度与前进,代表了“硬”实力,我们把这种气质体现在今年的品牌字体中。与去年较圆润的字体相比,今年的字体更为硬朗,在此基础上字的斜度统一为12度,起落笔则用“尖角”延伸,整套字体现出科技创新带来的活力激发。



品牌图形

辅助图形是品牌的重要记忆点之一,能够强化品牌特征,提升用户对品牌的认知。今年的辅助图形保留了去年的基础形,不一样的是增加了「科技感」特色的图形元素,结合点、线、以及方格符号元素,进一步烘托科技氛围,在延续去年视觉感受的基础上增添了新的概念。



UI组件也注入科技感,在红包、btn、辅助入口等组件中增加科技感点线元素的点缀,信息载体使用半透明效果的异形面板,指引箭头则运用马赛克表现形式。将这些UI组件进行复用,科技气质贯穿到各活动中,确保在不同玩法上呈现统一的视觉感受。



品牌IP

今年的活动IP形象更具亲和力和辨识度。在兔子形象的设定过程中我们尝试多种头身比例,最终选用的比例为2:1,大头形象在面部特征和表情上能够体现更多细节,使整体更具亲和力,同时也可以让科技感的全息眼镜显得更为突出。IP贯穿活动始末,起到统一活动主题调性、强化引导,增加新年氛围和亲和力的作用。




旧瓶装新酒:经典重塑,打造多元好玩的集卡活动


集卡是百度历年春节的经典玩法,是用户最喜爱的玩法之一,也是「好运中国年」系列活动中在线时间最长的活动,无论在视觉还是玩法上都要更加丰富多元。

[一] 玩法升级,传承创新

过去两年中,活动采用双层卡玩法,集齐「好」「运」「中」「国」「年」基础卡后合成高级卡,集齐高级卡后奖励会翻倍。然而通过洞察研究发现,用户在高级卡阶段容易失去热情、感到无聊,由此发现高级卡阶段的活动体验仍有改善空间,因此尝试在今年进行了“新”的玩法体验创新。

今年团队在传统集卡玩法上探索变化,传承经典的同时,提出“新”的集卡闯关玩法。用户集齐「好」「运」「中」「国」「年」基础卡后,开启新的阶段,合成高级卡获得新春祝福语图鉴,通关全套祝福语图鉴获得终极奖励,同时整体降低集卡难度,让用户更容易玩下去。



[二] 传统工艺,氛围拉满

“新酒”还体现在工艺的多样上,与去年单一的年画工艺相比,今年的集卡高级卡场景中展示了四种工艺,汲取了庙会中出现的民俗文化和民间艺术品-剪纸、灯笼、爆竹、团扇。通过科技感的全息影像将每个场景串联,打造了一种科技庙会的感知。四个场景从家到国,层层递进,各场景结构源于品牌logo的熊掌元素,向用户传递着年俗文化、透传品牌,宣扬科技兴国的理念。



灯笼

说到春节,家家户户都会准备各式各样的灯笼来期盼阖家团圆。

因此活动中选择灯笼做为构建高级卡场景一的主元素,同时也是文字的主承载物,每个灯笼呈现不同的造型,「团」字的兔子造型和场景中的兔子IP,来呼应兔年生肖。通过地台上的庙会建筑和糖葫芦等元素的结合营造出庙会年俗氛围。

卡片则采用了较高挑的灯笼轮廓做为基础造型,强化卡片属性,也能够更好的承载文字和品牌的透传。



剪纸

剪纸艺术作为高级卡第二个场景的视觉呈现,带领用户感受其丰富内涵,感受设计对民俗生活的理解、对生活之美的追求。

场景中高级卡下端增加了以全息影像方式展现的庙会场景,同样营造出科技庙会的氛围。



爆竹

随着春节的脚步越来越近,人们最期待的便是新年的第一声爆竹,中国的爆竹文化,蕴含着华夏儿女的精神寄寓,表达着所有民族的共同期盼。近年来,随着大众环保意识的加强,爆竹声已离我们逐渐远去。因此,“爆竹”元素做为第三关高级卡的主元素,目的是为用户营造久违的爆竹带春声,配合一席冬雪,向用户描绘大自然对大地和人类的厚爱。



团扇

团扇是中国传统工艺品及艺术品,有着深厚的文化底蕴。同样寓意着吉祥如意。结合卡面文字,第四个高级卡主元素被设定为团扇。其外观分别为圆形、花瓣形、芭蕉式等。通过设计手法展现团扇的刺绣工艺,细致到边角和装饰。而场景层则通过掐丝珐琅的形式向用户展现了祖国的大好河山。卡的后面还点缀了具有科技属性的卫星元素,预示着未来科技的蓬勃发展。



[三] 科技庙会,独具特色

集卡是好运中国年系列活动中最先与大家见面的,为了让用户了解陆续开启的更多活动,我们在集卡活动页下方开辟了一个活动聚合专区,在设计上将传统与科技融合,打造了一个丰富又独具特色的庙会场景。前期提炼的科技元素转化为环绕道路的彩色全息路标,行驶中的百度无人车,LED光感的庙会建筑等,与各活动入口共同打造一个科技感十足的庙会街道。



亲朋共团圆:疫情后我们第一次团聚

在过去新冠疫情肆虐的三年中,大家与亲人朋友团聚的机会变得格外珍贵。在后疫情时代的第一个新年,活动从除夕到元宵节,逐步开启多个红包福利活动,与去年相比,在玩法上更多样,增加了3个邀好友和2个红包雨活动,为用户与亲朋创造了丰富多样的线上互动场景。

除夕和元宵节是春节的首尾时刻,通过红包雨游戏为用户发放福利。在除夕夜,特别开设了多个时段的大额红包玩法,用户与家人一起守岁抢红包、迎接新年到来。



团圆红包、新春大红包、开工领红包,是春节系列活动中的3个各不相同的邀好友活动,我们通过差异化的设计形态,向用户呈现丰富多样的红包福利。



在春节假期到来前,团圆红包活动的互动方式主打线上分享,提前为用户创造与家人线上联系领福利的场景。

而在春节假期后期推出的扫码领红包活动中,迎合朋友见面聚会场景,设计上强化扫码互动方式,便于线下面对面拉好友参与。

开工领现金是今年百度春节新增的特殊玩法,贴合新年后开工利是的现代习俗,吸引用户向身边的同事朋友分享这份好彩头。

年俗文化链通全局

当然这些活动的视觉也少不了科技和年俗文化的碰撞,将这些细节元素贯穿在各个活动中给用户更加统一完整的沉浸体验,如此多的年俗物件,是在去年活动中没出现过的。




倾听用户声音,点滴之中打磨更好的细节体验

今年的“新”体验也体现在我们的细节打磨上。秉承用户体验至上的原则,从去年春节活动开始,团队尝试通过投放问卷了解用户参与活动的感受,在今年为用户打造了更好的细节体验。

通过细致入微的设计思考、克制的细节处理,打磨出「更简单」、「更生活」、「更生动」的体验。在今年的体验反馈中,获得了很多用户的称赞。



[更生活]

更生活体现在高级卡的场景设计上,将灯笼的点亮态和未点亮态通过颜色和质感进行区分,通过集卡逐一点亮灯笼,制造小的惊喜点,寓意照亮全家人的平安与幸福。



[更简单]

为了让活动更易于上手,我们将主页和弹窗中的主按钮文字放大,提高主按钮的视觉层级,这种设计让白发人群也可轻松参与到活动中。



同样的,扫码活动中二维码的展示也进行了放大处理,节省了点击再放大的步骤,更便于识别和用户之间的面对面分享。



[更生动]

在红包雨活动中,为了保证用户的游戏体验,使用了二维游戏引擎,增强动画流畅度。同时在多种道具上增加了点击实时反馈,强化道具的生命力。



在开工领红包活动中使用动作捕捉数据,让人物的动作更真实,更灵活。同时设计了金币的碰撞反馈,提升用户的点击感和爽感。给用户更好的游戏感体验。




结语


近几年,各个团体进入快速发展的赛道,使得一些新技术层出不穷,从虚拟货币到元宇宙再到今年的chat GPT,未来仍然是高速发展的趋势。作为百度的核心设计团队之一,我们将继续拥抱新的事物和新的挑战,作有文化底蕴/科技含量/人文关怀的设计,专注于探索和研究具有百度特色的运营活动,创造更高价值的作品,更“新”体验的活动。


2024,值得期待!


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更新:2023-03-15

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      该作品发布时间:2023年03月13日

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