项目背景|PROJECT

—

湖南舌尖惊喜食品作为传统手工制作的健康零食倡导者“舌尖惊喜”，它座落在山清水秀的湘江河畔，湖南长沙。舌尖惊喜以健康零食的概念，甄选水质与原料，科学调和与配比，努力打破大众对于零食=不健康的误解，打造自身成为健康零食领先品牌。随着市场环境和营销的升级，目标品牌人群的需求、偏好、习惯发生了变化，，需要重新做新人群生意。于是舌尖惊喜找到了我们，为其打造品牌IP，诠释品牌理念。

思维/逻辑/流程|LOGIC

—

需求分析：制定品牌调性，诠释品牌理念，打造品牌IP

用户调研：客户定义-中期高质量用户；用户画像B端企业老板；用户痛点-没有IP品牌形象，企业整体形象不统一；调研问卷-通过调查问卷、挖掘客户真正需求、制定品牌视觉锤。

任务流程：【舌尖惊喜IP设计】——【舌尖惊喜品牌包装一设计方案】——【舌尖惊喜品牌包装二设计方案】

设计理念：

—

IP风格Q版的风格，夸张的表情动作，具有视觉冲击力冲动感。包装风格定位Q的风格，但是颜色搭配必须亮丽。根据总计四总不同的味道，系列包装底色采用粉色，蓝色，紫色，橙色为系列颜色。IP为包装主视觉。展现品牌IP，诠释品牌理念。