提交需求
赛事与广告咨询合作,请填写需求表单,我们会在第一时间与您联系!
经历了多年的互联网设计经验后重新读起这本书,阅读过程中联想到实际工作中与生活体验上的种种,比以前第一次阅读有了更深的理解与体会。这是一篇偏主观性的读书心得记录,不是读书摘要。水平有限,时间仓促,难免谬误,敬请指正。
「删除」杂乱的功能、内容,只保留核心点,把有限的时间关注到最重要的问题上去。并把核心功能作为产品的 MVP(Minimum Viable Product 最简化可实行产品)版本,验证 MVP 来快速验证产品的目标与结果是否一致,再在核心功能上进行优化、拓展。
「组织」是对内容进行有效地归类、分组,不仅仅体现在布局与功能上,还有视觉上隐藏的网格元素。比如在元素之间的间距分隔、大小位置排列、同类型内容叠放到一起等等,可以起到简化设计、让用户快速上手、减轻使用成本的作用。
「隐藏」掉一些可有可无的功能,或者是把非主流程上的功能默认隐藏,在触发到相关操作时才显示出来(如书中提到的划线搜索),让它们适时出现、适当出现,避免分散用户注意力。
「转移」主要体现在多终端的设计上:将高级功能转移到「高级的地方」,避免功能复杂化。比如手表上应该只触发开始跑步,规划路线应该交由电脑端处理。
简单概括是删除不必要的,组织核心内容,隐藏非核心点,转移复杂性的操作。
这是本书给我印象最深的部份之一,作者对用户的分类:专家型、随意型、主流型。
专家型会不断探索产品,对里面每一个细节每一项设置都进行细致梳理,并且会默认为这是为他们而设计。设置系统中的隐藏文件夹、内容都会去扒个底朝天。基于此,对产品提出了「苛刻」的要求。典型例子:对 Android 设备进行「Root」并对系统「改造、美化」的那波人。
这个类型的用户总体的极少数。
随意型的用户是用过类似产品的,并且对更复杂更创新的产品有兴趣研究,但是他们不会喜欢全新的东西,除非新的东西得足够简单。我理解这是说需要把新功能做得足够简单易用,首先功能是用户所需要的,其次是上手门槛低,三个步骤内可以完成并且不会出现 bug。那种复杂的、需要点击七八个按钮才可以触达的,他们并不会愿意接触。
这类用户也是占少数,并且他们学习意愿很低。
主流型占据了绝大部份人,他们对产品的态度是很被动的,或者仅仅是为了完成「任务」。比如公司要求大家使用 app 上下班打卡,他们只会「打开 app - 打卡 - 关闭 app」,他们不知道原来 app 还可以当企业网盘临时存放资料。
我们要确定我们的用户类型是什么,划分不同的用户群体就可以做出不同的设计。
比如后台管理端,专家类型希望拥有很多设置,需要用掌控全局的上帝视角,他们要把功能设置全部在一个页面内摊开展示出来。像 Android 的系统设置、Windows 的 上帝模式,各种设置呈现在你的眼前,你可以对哪怕是一个小字段的字体大小都进行定制化。
而主流的用户则像 macOS、iOS 的这样,希望极少设置甚至没有设置,上手直接使用,甚至连通知管理都懒得管理,哪怕满屏都是没用的广告推送。这些用户希望系统帮他们搞定一切,他们只要「用」就可以。
多年前我认为 iPhone 就是「Nokia」,什么都不能设置,桌面只能改变桌布跟 icon 排列布局,连 app icon 都无法实现自定义,我写过大长篇的文字去控诉 iPhone 的「傻瓜机化」,还罗列了很多 iPhone「不人性化」的地方。直至今日,还有不少博主会去拿 iPhone 与 Android 设备去比较,凸显 Android「最豪横」的功能。
现在我才明白当年的自己是「专家型」,现在的我已经变成「主流型」了。究其原因,应该是我有更重要的事情去处理,不想也没办法花时间去关注这些设置项。我希望苹果给我的是一个设计好的产品与功能,并且告诉我:「就这么使用就行了,你所顾虑的我们都设计好了」。
我们公司是做 B 端企业培训的,有一款大而全的培训系统,覆盖 web 与移动端,有着几十种企培相关的功能。
我认为我们产品三种用户类型都有。
专家型,他们会经常去探索我们的产品,并进行尝试配置运营,发现问题便不断反馈,甚至会吐槽我们的产品;看到市面上或者竞品有了某个新的技术,他们又主动找我们询问是否有或者计划推出类似功能。
这群人少之又少,有时候,我是很希望跟这部份人沟通的,因为他们总能给我带新的灵感,也能帮助我发现产品上隐藏的不足。但是对于这种人,我又不想放太多的关注在他们身上,对我来说,他们的反馈大多会是「细枝末节」的、「鸡肋」的。
随意型的代表可能就是大部分运营顾问了,他们习惯配置某些功能,遇到新的也愿意尝试,但是一旦发现新功能不好用或者难易上手,尝试过一次后,他们就会比较反感,因为配置困难会增加他们的工作量。
我们需要放一部分心思在他们这里,在退出新功能时,尽量慢慢一点点迭代,在做好充分的调研后的基础上,拉通运营者们一起评审咨倾听他们的反馈,让他们慢慢接受并认同我们的设计。
主流型属于被动使用上我们的产品的人,他们对于平台的选择没有话语权,再难用的系统他们也只能被动接受,甚至,他们不关心平台到底怎么样,有多少功能也不知道。他们只有在被迫学习(企业学员)、被迫管理时(企业运营者)才会自己去通过直链或者固定路径使用,一旦中间受阻很容易就放弃。
我们需要放最多的力气在这群用户上,让他们使用我们的产品时,操作步骤精简、入口明显、不要出现过多的选择让他们抉择,我们要告诉他们的是:这个就是我们给你们最佳的答案,你们跟着我们设计走就好了。
主流用户确实会自定义自己的设置,但是他们更感兴趣的是展示自己的个性:把计算机桌面换成自家狗狗的玉照,而不是重新设计用户界面。如果工具很简单,如果只需点几下鼠标即可完成,如果不需要重排太多项,自定义还是很有价值的。——Giles Colborne
我们公司产品在设计上,自然而然会以为用户需要的配置是越多越好的。实际上,他们需要的是一个个套餐,在套餐的基础上定制化,而不是全部从零开始。因为这样切换简单,实现起来最容易,不需要去学习配置,更不需要考虑兼容问题。客户需要的是改改文字、换换图片,而不是自己去学习图片尺寸要求,根据要求设计。
就像去麦当劳,麦当劳预先设定好 A、B、C 套餐,你可以根据喜好购买,也可以先购买 A 套餐后,选择把里面的薯条换成鸡块。前者是主流型用户,后者是随意型。遇到「专家型」客户,他们完全可以自己选择鸡翅、可乐与雪糕,这是任意套餐中所没有的,他们热衷于自定义。
产品设计时总是自我臆想用户会使用很多功能,甚至理解他们为亮点,但是可能结果并非如此,他们更需要的是核心功能切中需求点,所以,调研、分析非常重要。在结果出来后,还需要思考是不是可以再删除不必要功能,删到不可再删。调研结果我们也要进行思考判断,也要有优先级,不能一股脑一次性推新上去。新加功能时自己问用户是否需要,能不能不加,不加又会怎么样,还有没有其他办法,不要出现「假如用户……」的主观假想。
功能不是越多越好,很多产品最开始初心是解决某个问题,但是随着客户需求、反馈增加,产品越来越复杂,周边的需求把原始初心都挤下去了,看起来好像满足了很多人的需求,但是这样让产品越来越重,业务层面、代码层面很难优化,结果可能就是体量太大难以适应环境的变化,久而久之被淘汰。
像抖音等产品都推出了所谓的「极速版」,我理解本质上就是重新制造一次轮子,把原来产生的问题一并消除的同时,卸下产品「积重难返」的功能,让核心功能「回归」凸显出来。
但是我认为单纯这么做是不够的,或者说拿不到核心点,应该从思维上去增强。极速版在日后迭代中,终归还是会回到笨重的级别。
我想到一个方案:客户的需求消化后可以积累成一个个「组件」,让所需的用户自己搭配使用。国外现在很多产品都有类似做法,比如项目管理类的 Monday、Asana 就集成了 Google 服务的产品,他们核心功能还是项目管理,他们也只需要关注项目管理的内容。其他用户所需的周边服务,用户可以根据自己需要添加第三方的(比如聊天、协作等)。这些功能的添加并不会影响核心功能,并且不同用户之间因为配置不同所展示的内容也不一样,真正做到千人千面。
可是国内的生态比较封闭,很难做到这个程度,各家各自为政。安卓的消息推送,不同的系统产生都有自己的一套推送逻辑,导致 app 适配起来很麻烦,也产生很多冗余代码。但是这也恰恰是一个商机,能解决大环境的这个问题,这款产品肯定能脱颖而出拿下市场。
再扯远一点,国内 app 为什么会各自为政,我认为是跟地域有关。
中国的疆域在秦朝就大致确定了,东到东海,南到南海,西到陇西,北到长城。并且,这么广阔的地域还有大片的平原,加之有长江黄河,农业耕作便成为主流。也因为农业,我们一直过的是自给自足的生活,几亩地就可以解决吃饭的问题,不需要物物交换,不存在协作、合作精神。不单单是粮食,其他的东西基本也是自己可以解决。久而久之,骨子里就刻下「单打独斗」的观念。几千年下来,封闭的种子慢慢生根发芽,演化为今日的封闭的互联网系统。
回来为主流用户设计的问题上。
我们经常认为「选项是让用户自定义设置的」,这是「典型的专家行为——专家想要掌握自己的汽车,并且选择很多个性的配置。但主流用户只想买辆车开开」。
我们公司的产品就做了很多看似「人性化」、足够多的配置,但是实操上手难度大。比如说要搭建一个全新的网站首页(我们的产品首页是像搭积木一样,一个个模块拼接起来的),首先要配置资源授权,接着配置资源池分类、学员池,设定好可访问的各种权限,然后选择所需的组件,一个个拖拽到画布,配置各个组件的资源,选择所需的字段显示、配置标题与样式,标题配置的样式无法复用,每个组件都要上传一次标题图片,图片都还要经过剪裁、调节透明度等操作。
可能因为网络问题或者系统 bug,配置中途会出现无法保存情况,那么上面的操作可能又要重新经历一次。这种感觉好像从一楼爬楼梯到 30 楼家门口,然后发现走错了楼栋。
写到这里我已经有点头疼了,虽然这是一个全新页面才需要这么多操作,但是一般修改一个组件内容也是繁琐无比的。我们希望带给用户尽可能多的选择,希望面面俱到,但是可能对于用户来说,我们提供给到他们的,是一个模版、一个素材库,他们简单点击选择、修改下内容就可以了。
我前段时间做了一份关于我们产品的运营配置培训文档,其实就是一份说明书,介绍某个功能应该如何配置使用。最开始我认为这是一个很棒的想法,可是当我做完后我当众宣讲时我突然意识到,这不就是一本产品说明书嘛!说明书这种玩意属于上个时代的产物,怎么会出现在我的产品里面呢?!
以前没用过 iPhone 前,听到有朋友跟我说 iPhone 包装盒里没有说明书。在那个手机还是 Nokia,随机都会附赠说明书的年代,我很不理解——难道所有人都不需要说明书都可以用得懂手机?如果某个功能不会用该怎么办?后来我上手用上后才明白,原来足够优秀的产品就是不需要说明书的,产品的最终形态是用户一拿到就会用,不管男女老幼,就可以用上大部份的功能。
当然,除了优秀的产品、交互设计外,初代 iOS 的拟物化设计也发挥了很大的功劳。因为拟物最接近真实的生活场景,用户不需要二次学习。看到玻璃屏上的小图标,就可以与现实生活中的物体一一对应,基本达到零门槛。交互上 iOS 用一个 Home 键单线程表示前进后退,从哪里来的,等会儿就原路回到哪儿去,没有 app 间各种跳转;也只有一个 Home 键,它在暗示用户不管发生什么,只要你按下它就可以「重置」回到最开始的地方,这大大降低用户的焦虑情绪。直到现在大家熟悉了这套操作,苹果慢慢用虚拟长条替换了多年的 Home 键,并赋予了更多的操作,但是核心的设计一直没变。
所以,我的核心观点是——产品设计要以主流用户为核心,让他们「饭来张口,衣来伸手」,简单点击几下就可以了,甚至连简单的选择都不给,直接告诉用户「就用它就对了」。不要去思考如何把说明书做好,而是要以「不需要说明书」作为目标。但这需要我们花更多的时候去了解用户、了解市场,做足够的调研与验证,把设计做到极致,否则,这种设计就是一种自大的行为。
下面的内容比较零散,是看书时联想到的一些生活上或者工作上的事情,随手记录。
我记得当年 iOS 刚刚推出的时候,按钮的大小被定义为 44 pt。为什么是 44 pt,不可以是 48 pt 或者 42 pt 吗?苹果是不是可以给用户选择,大的是 48 pt 小的是 42 pt。不,苹果告诉全世界,按钮就是 44 pt,因为经过调研,拇指按在屏幕上的面积,在 44 pt 时触摸的错误率最低。此设计历经多年考验,市场已经证明其正确性并且已成为了行业设计规范。
被诟病多年的 iOS 没有实现真后台的原因,可能也是为了减轻因为 Home 回退时,挂在后台的应用太多太久导致手机卡顿。也为了弥补假后台的缺陷,苹果加上了统一通知管理,并且限制所有 app 进行自定义消息推送。最大程度上,在制度、在产品策略、在开发实现层面让 iOS 更易用,让更多用户对使用 iPhone 没有紧张焦虑感。
我们公司产品中,充满大量的废话,比如在岗位名称中,提示「请输入您的岗位名称」,看似礼貌友好的文案,在我看来废话满满。直接显示业务场景格式不是一个很妙的方式吗?比如提示「设计师」。遇到联系号码填写的,提示「159 1234 5678」不是更好吗?考虑到国际化的需求,技术上判断用户的 IP 或者浏览器语言,现实不同的号码格式,比如美国的则是「(789) 123 4567」,日本的则是「(08) 1234 5678」。
Powered by Froala Editor
大牛,别默默的看了,快登录帮我点评一下吧!:)
登录 立即注册