项目背景|PROJECT

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华润雪花啤酒(安徽)有限公司由SABMiller国际酿酒集团控股-拥有100多年的啤酒发展历史及先进的啤 酒酿造技术，是全球第二大酿酒集团。 有较先进的地位 华润雪花啤酒(安徽)有限公司占有安徽啤酒市场60％的市场份额，在合肥的市场占有率达到95％；随着业务战略升级，需要打造自己的啤酒品牌，新规划做年轻人群体的生意；所以委托我们重新设计一款产品的外包装，从而打入年轻人市场提高市场占有率。

思维/逻辑/流程|LOGIC

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需求分析：包装产品全方位的打造，增加包装产品附加值,提高品包装牌识别度

用户调研：客户定义-中期高质量用户；用户画像-/B端企业经理；用户痛点-企业整体没有适合年轻人的精酿啤酒品牌形象；用户访谈-通过微信沟通、整合客户需求、产品包装全方位的塑造方案。

任务流程：【艾特生活LOGO设计】——【艾特生活插画绘制】——【艾特生活啤酒包装设计】

设计理念：

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结合啤酒的心情属性以及产品“精酿”的特点，包装的整体场景置于外太空星空派对中。整体画面以海涛蓝为主色调，点缀金莲花橙色，酣畅淋漓的氛围中金灿灿的精酿啤酒喷薄而出，使画面既具有星空夜色的静谧与魅力又具有把酒狂欢、及时行乐的欣喜，向消费者传递出喜悦、快乐、满足的画面感受。产品SLOGAN： “生活需要精酿，正如@一样” 短短12个字，简单明了，朗朗上口,直入产品核心价值，让艾特精酿啤酒的产品理念深入消费者内心；搭配引用自李白《将进酒》中的词句，“人生得意须尽欢，莫使精酿空对月”作为广告语，将原诗中的“金樽”应景的对应成“精酿”，不仅能够赋予产品豪放浪漫的心态同时也点出了产品核心

结果反馈：客户反馈-“这次新的品牌打造很成功，公司领导也很满意，包装效果完全符合品牌理念，后续的品牌全案还需要找你们合作。”数据反馈-应用到市场上后品牌收益同比去年上涨23%左右。