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浅谈设计趋势洞见
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2023-02-14 原创文章 经验/观点 举报 2993 5 14 0

浅聊一些关于设计趋势的理解与想法~

荷兰代尔夫特理工大学教授Paul Hekkert & Matthijs van Dijk曾说过:“预见只有付诸行动才有价值。”谁负责预测?谁负责落地?我认为在消费环环相扣的链条中,设计师不但是指出未来趋势的占卜师,也是促成趋势落地的执行者。
今天笔者想跟大家浅聊一些关于设计趋势的理解与想法~
设计趋势是众多设计团队一致一贯的追求,领导反复强调要洞察设计趋势,引领设计趋势,那么如何洞察?如何引领?有多少设计师会在各大网站通过搜索"设计趋势"?然后得到一些关于设计趋势的预测,分析。但是这样就能够引领设计趋势了吗?笔者不以为然。让别人告诉我们设计趋势的时候,我们只能是追随。
笔者认为想要预见设计趋势,要从以下五步开始:

1.了解过去的设计趋势发展

2.当前社会,环境,人文,社交煤体,技术的大事件了解及洞察

3.科学的趋势洞察方法论

4.目标用户心理的洞察

5.设计的尝试

1.去的设计趋势发展

首先我们回顾一下ui设计趋势从最初到现在的演变历程:

笔者认为任何一种趋势的流行一定是引起了部分人的心理共鸣才得以流行,也承载着一定的技术与用户认知方面的应用设计。比如典型的拟物风,为什么是拟物?因为拟物风时期是UI发展最迅速的时代,如何让用户更快速更容易的应用界面上的各种软件是最需要做的事情。拟物风把现实化的图形图像带到了互联网中,这无疑大大的降低了用户的学习成本。看见相机图标就知道这一定是拍照用的。

拟物风走向扁平风是为什么?随着互联网的爆发式增长,多种因素推动了扁平风趋势的必然性。我认为三个原因:1.信息的简化;2.成本的控制;3.用户的认知减负。做视觉设计师的读者一定深有体会,画一个拟物风的图标可能需要一天,画一个扁平风可能十分钟搞定!这是成本节约的导向。从过去的发展趋势可以洞见:趋势的流行是在环境,技术,人文等多种因素共同的促使下演变发展的。这跟用户体验设计的宗旨不谋而合:商业,人,技术,艺术的多方面发酵。

2.当前社会,环境,人文,设煤,技术的大事件了解及洞察

《2022-2023 中国设计趋势报告》中提出了四个针对未来中国市场的设计趋势。 1.失衡感

内卷的都市生活几乎压垮了我们的身心,突如其来的疫情使我们每一个地球人都处在巨大冲击的漩涡中,身处消费主义浪潮中的人们给世界带来了巨大的不适感,人们对健康生活的价值诉求已愈发迫切,想想刘耕宏女孩儿的爆火,我们需要与自然、与健康、与世界平衡发展的身份感。

2.数字后人类

NFT(non-fungible token)即“非同质化代币”,也称“数字化艺术品”,作为最热门、出圈效应最明显的话题之一,NFT在短时间内迅速蹿红。它是一种应用区块链技术验证的数字资产,具有不可分割、不可替代、独一无二的特性,它可以用来标记原生的数字资产所有权。NFT将数字领域的稀缺性概念重新带入大众视野。这种稀缺属性使得每一个NFT数字艺术品收藏价值大幅提升。NFT被越来越多地应用在电竞、音乐、艺术、时尚、传媒、体育、娱乐等多个行业。当代艺术家设计的全球首个数字NFT虚拟房间,在NFT市场上以人民币330万元的价格出售,买家需要佩戴AR或VR眼镜以享受色彩斑斓的数字环境,希望人们在疫情的笼罩下,借助虚拟的室内环境来关注自己的精神健康。

3.我族导向

B站大数据显示,站内国风爱好者人数达8347万人,83%年纪在24岁以下,其中带“古风”“传统文化”“民乐”“中国舞”标签的视频投稿量增长尤为突出。以汉服为灵感的设计,目前已经在零食、茶、低度酒等包装中使用,符合新生代人群内敛、沉静的气质。

4.外貌焦虑

从2017年起,北上广深户籍人口中女性超过男性。中国女性在“专业技术从业者”和“高等教育入学率”两项指标上均为世界第一。中国女性的工作参与率已高达七成,同样位居全球第一。收入水平和受教育程度的提高,让中国女性在消费市场拥有了更高的话语权,“她力量”正在市场上崛起。中国女性的消费意识快速觉醒,她们不仅“能挣钱”,也变得更加“会花钱”。越来越多的女性从“悦人”到“悦己”,实现“高品质”和“宠爱自我”为核心的生活。由此可见,设计趋势的洞见是社会,环境,人文,社交媒体,技术等方面的共同影响下对人的心理的洞见。是创造一种能够解决人对社会环境的正向的引领方式。


3.科学的的趋势洞察方法论

被iF推荐的趋势预测方法论作为中国设计趋势的风向标,YANG DESIGN每年都发布《中国设计趋势报告》,通过专属四步趋势预测法把宏观、抽象的社会文化背景,转化为微观、具象的设计手法,比如风格、CMF(色彩、材质、表面处理)等。专属四步趋势预测方法论建立在YANG DESIGN过往15年设计趋势研究实践经验的基础上。YANG DESIGN已成功预测的设计趋势包括金属感渐变色、铜绿色、银色在中国市场的流行。


4.目标用户心理的洞察

曾经的莫兰迪色为什么风靡一时?首先了解一下莫兰迪色的出处,画家乔治·莫兰迪(Giorgio Morandi ),莫兰迪先生推崇宁静的生活,对于现实环境中想要得到的气质,纳入自己的绘画创作中去,通过浅淡的色调和明暗对比以一种漫不经心的笔调描绘出静谧温柔的轮廓。莫兰迪色属于高级灰色系列,它构建了一种静态和谐的美感,形象自然而宁静。展现出来的氛围感是清浅且冷淡的,在清新的氛围感中展现出来一种让人心情静谧下来的独特质感。再想想爆火网络的李子柒。都映射着人们一种共同的内心追求:宁静,自然,和谐。在繁杂的都市生活中,谁不向往这种感受和生活?去了解产品的受众,洞悉他(她)们的内心追求,寻找能够引起用户共鸣的东西,就是设计趋势所在。


5.设计的尝试

很多的设计趋势都来自某位设计师的大胆尝试。从苹果的拟物风,到如今的新拟物。在掌握了以上四点的基础上,去做大胆的尝试,也许你就是下一个引领潮流的设计师。
以上~

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更新:2023-02-14

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乔乔解U

看得见的成果,看不见的修行。

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      该作品发布时间:2023年02月13日

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