新年伊始,中央广播电视总台正式发布了“大春晚季”品牌授权与版权文创暨“百人千创”合作计划。该计划甫一亮相,即凭借其突破性的业态规划、创新性的文化输出,以及对共创合作模式的推动性等特质,受到社会各界广泛关注。

“大春晚季”立足总台推动“中国传统文化与消费产业相连接”内核,强化使命担当、勇于突破创新,通过更多形式与维度的艺术创造,把中华美学精神和当代审美追求结合起来,在推动中华优秀传统文化的传承、创新和发展中,不断为中国品牌赋能、为广阔消费市场注入文化消费新活力。

春晚上的古韵新风

2023年除夕夜当晚,首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物“兔圆圆”憨萌登场,以讨喜、吉庆的造型成为了癸卯新春的第一个“春晚顶流IP”。在随后播出的《当“神兽”遇见神兽》节目中,取材传统典籍的几只可爱的上古“萌兽”,被AI数字技术“焕活”,在光影交错间与一众春晚演员同台共舞,不仅打造了春晚中饱受好评的亮点节目,也通过创新科技、原创IP与传统文化蝶变的结合,迸发出传统与时代融合的蓬勃活力。

据实时数据显示,这一组依托《山海经》等典籍设计的春晚授权元素——“山海萌兽”,在短时间内即从春晚舞台火遍网络,引发网友关注和多次热搜。其相关话题#赵丽颖周深陈立农用神兽祝福新年#登陆微博总榜TOP 20,收获6800w+阅读量,1.3w+讨论量。

在新兴潮流IP不断涌现的时代,传统文化中那些原汁原味,没有“升级迭代”过的IP正在与Z时代年轻人渐行渐远。“山海萌兽”系列IP通过“古韵新风”的创想,在保留文化精粹的同时,用更现代的方式设计呈现、用更贴合的审美表达引发了年轻一代的兴趣和关注。

“焕活”古籍中的神兽

“闲读山海经,散帙卧遥帷。”作为中国上古三大奇书之一,《山海经》包含着关于上古地理、历史、神话、天文、动物、植物、医学、宗教以及人类学、民族学、海洋学和科技史等方面的诸多内容,是一部上古社会生活的百科全书。不仅为后人揭示了上古时期的文明与文化,也描绘了一个瑰丽多姿的斑斓世界。

因此,取材于《山海经》的“大春晚季”神兽IP,从诞生伊始就具备着丰富的人文内涵与个性特质,同时也蕴藏着传承久远的祈福寓意和古人对高尚品质的向往。在讨喜形象的内里,凤凰、麒麟、白泽、貔貅、鲲等“山海萌兽”,分别代表着善良仁义、骁勇奋进、自强自信、博古通今、智慧通达,鲜明的个性和拟人化的设定赋予了神兽更多维立体的形象,也让神兽们更“落地、亲民”,增强了人们的代入感,加深了传统文化与潮流文化的契合,也更具长期焕新的IP生命力。

“大春晚季”领军创新型文创市场

春晚舞台上的亮相,标志着“大春晚季”已成功迈出了文创多样化的第一步,实现了“通过文创这一载体,把传统元素与现代审美相结合、把艺术表达与产品功能相融合、把创意研发与产业驱动相聚合,实现文化和物质的巧妙连接”的初衷。今年春晚播出后,被津津乐道的“兔圆圆”、“山海萌兽”、“满庭芳春晚色系”等出圈节目元素都是“大春晚季”重点开发与授权合作的IP系列,“大春晚季”的品牌授权和版权文创已呈现出多样的合作空间。

此外,“大春晚季”还推出了2023癸卯兔年系列文创产品。在总台总经理室的领导下,中广影视卫星有限责任公司 与华数数字电视传媒集团有限公司充分融合我国民俗、非遗等传统文化精髓,联合推出了“事业有成”“吉祥如意”“学识渊博”“福禄双全”4组年礼套盒。套盒中的兔儿爷、福兔楹联、DIY手提灯笼等产品,不仅以具象符号传递传统文化、展示中华优秀文明成果的传承,同时也在追求历史文化底蕴和时代审美新标准的融合创新。

中广影视卫星有限责任公司×华数数字电视传媒集团有限公司

作为创新型文创市场的领路军,“大春晚季”是总台品牌授权与版权文创的新起点,未来总台还将联合地方总站、台属公司、行业协会、高等院校、设计创意平台、文化艺术和创意产业机构、中国优质品牌等多方力量,围绕总台优质节目内容IP矩阵,进行版权综合价值多维度开发,以深入地方民俗特色、非遗文化、节庆习俗等方式,大力发挥总台在数字化融媒体时代下的创新传播发展优势、平台优势和资源优势,充分发掘我国优秀创意人才队伍和创作资源,建设以总台IP资源为核心的创意产业生态体系。

以总台之名,焕新IP文化。“大春晚季”获得的巨大关注佐证了文创市场未来的无限可能,未来将有更多的作品流入欣欣向荣的文创市场,引领文化事业与产业市场的融合发展,推动传统与潮流的交相辉映。

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