着陆页也称：落地页、引导页，英文名：Landing Page。在互联网营销中，引导页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后跳转显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字（或短语）做过搜索引擎优化的。它的作用就是利用landing page页面上的内容吸引特定用户来达到自己特定目标。

Landing Page 页的含义

着陆页也叫落地页，英文是 Landing Page，是一种独立的页面，主要用于数字营销中吸引用户点击后用来承接用户的页面。通俗来讲就是当你点开了某网站页面时，首先看到的页面就是着陆页，可以在这个页面里搜寻到很多想要的资讯，例如：产品介绍、关于我们、联系我们等等内容。

提高 Landing Page 页的转化率

1、优化着陆页的标题

我们要将自己要表达的主题，用最精简明了的词语转达给用户。Landing Page 标题是否有足够的吸引力，也是决定能否留住用户的关键因素。标题也要与用户的来源相对应，用户从哪里点击过来的，用户为什么点击连接到这个着陆页，点进来之后展示的是什么内容，一定要相互呼应。

2、优化着陆页的配图

在目前的互联网时代，大家都习惯用图片代替文字来表达含义，但是在使用图片时，首先这张图片一定不能干扰到用户。选择这张图片时一定要考虑到这张图片是否会给用户带来歧义或者分散用户的注意力。图片要和文字表达的内容想符合，图片的精致度要高，这样才能带给用户赏心悦目的浏览体验。

3、优化着陆页内容

合理的标题和配图能帮我们吸引和留住用户，接下来用户就会进入内容阅读阶段，这个时候我们要了解，用户需要的是什么，要站在用户的角度去考虑问题，考虑我们的产品或服务能如何解决用户的问题。

4、优化 CTA 按钮

CTA 是英文「Call To Action」的简写，又名行为召唤按钮。是 Web 和移动软件应用中最常用的交互元素，其主要作用就是引导人们做出某些特定操作，从而提高产品的转化率。按钮在样式、位置、颜色和文字上应符合用户对以往按钮的认知，提高可辨识度，降低用户的学习认知成本 。

设计软件：即时设计

练习用时：40min

学习目的：理解着陆页的含义，以及设计着陆页时的中心思想的表达

Powered by Froala Editor