项目丨PROJECT

桃日森茶茶饮品牌全案设计/2022.08.24

服务丨SERVICE

品牌梳理/LOGO设计/产品包装/VI设计

团队丨TEAM

RCD®反转创意

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设计总监DESIGN DIRECTOR：卢帅

品牌设计BRAND DESIGN：卞黔

动效设计DYNAMIC DESIGN：凌旬

三维设计3D DESIGN：卞黔

商务对接CUSTOMER DOCKING：古默

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随着人们健康消费意识的提升，茶饮料呈现出快速增长的态势。"21世纪的饮料市场将是茶的世界,茶饮料将超过碳酸饮料和咖啡饮料，成为'饮料之王'"。近些年来，中国的街头茶饮产业呈现出急剧发展的态势。从早期的"都可茶饮"，大卡司到现在火爆的喜茶，通过探究快消文化对中国新式茶饮的影响和利弊，以及新式茶饮品牌形象设计的营销错略，我们对桃日森茶进行了多维度的思考。

对比传统与新式茶饮之区别，并基于快消文化和大卫·艾克的品牌形象测量理论，通过案例分析法从"简、新、潮"三个层面来探寻桃日森茶新式茶饮的品牌形象设计路线。用直观的视觉符号、潮流色彩，构成品牌的核心语言。在包装物料及空间设计中始终延用统一的符号色彩，因为茶饮包装是吸引消费者购买和保证饮料品质的重要环节。在媒体泛滥的时代，有差异才更有记忆点。