项目：臻友会古树茶

地点：云南勐海

客户：云南臻味号茶业有限公司

时间：2015年

臻友会：

  以茶会友，以茶联谊。

  茶文化是中国文化的重要组成部分。茶叶源于中国，传播于世界，是中华民族的自豪。中国茶叶的历史悠久，上至朝堂达官、文人墨客，下至苦力农夫、寻常百姓，人人皆吃一口茶。诗人以茶抒情，常人以茶会友，有缘人以茶联谊。茶，中国原生饮品，比咖啡柔和，比奶茶醇厚，一句吃茶去，便可以从诗词歌赋，聊到人生哲学。而臻友会，以谦卑的姿态、诚挚的情谊，聚茶友，品好茶。

缘起：

臻友会，采集云南勐海大山深处千年古树茶，纯手工炒制。2014年秋，上行团队受邀参观臻友会茶叶基地，亲身感受了野生的大茶山、茂盛的古茶树和淳朴的老茶人。领阅了人与自然和谐相处，茶人合一的生态茶区风景。感悟到每一片茶叶都饱含了大自然的恩赐和老茶人的初心。做一个有人文情怀的茶人，交一群有敬畏之心的朋友，是臻友会的执业信仰。

经过：

  在上行团队实地考查之后，我们分析认为：臻友会，是以老茶树和老茶人为中心，崇尚自然，倡导真诚的人际交往，以茶会友的企业文化。在品牌创作中，我们尝试以不同的表现方式来传达这些理念和内涵，经过几番创作会议，我们最终确定了以传统的、古朴的、粗狂的标志和插图来表现臻友会的品牌，只有这样，才能匹配如此厚实的茶业，如此古老的茶树以及如此用心的老茶人和他们那双因纯手工制茶而长满老茧的手。

结果：

标志的设计我们采用的章印的形式，里面融入了“树根”（这里的古树茶根特别深，正因根深才能吸收到丰富的养分，人家讲高度，我们就讲深度），“人”（以人为本，守朴归臻），“茶叶”（茶叶与树根正负形，恰到好处的说明了叶与根的关系），“宋体汉字臻友会”（客户希望字体稳重而又传承中国文化，故设计了大宋体来搭配）。同时辅助图形的开发我们采用木刻版画的表现手法。图形的元素来自云南本地的自然环境，动物、茶树、老茶人的手，大票的创作结合了当地的生态环境和风土人情。色彩方面，用了类似圣旨的中国黄搭配深褐色。厚重有力，粗狂也另一种真实的美，品茶即是品人生。有不同的故事，有相同的领悟，才能沏一杯好茶，做一世好友。

创意总监：郭超

设计总监：石昌鸿

主案设计设计师：李明灯 

文案：李明灯