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项目:清镇丁姨妈臭豆腐
地点:贵州贵阳
时间:2018
创意总监;郭超 石昌鸿
设计总监:李明灯
主案设计师:熊彪 白清文
前言:
“丁姨妈”臭豆腐始创于八十年代,作为清镇名小吃,至今已有三十余年。因创始人叫丁槐,来往的顾客亲切地称她为丁姨妈,便一直沿用这个称呼至今。过去品牌意识不强,纵然名气越来越大,却还一直沿用老旧的形象,品牌意识的注入,让“丁姨妈”选择了全新的品牌升级。
设计:
“丁姨妈”品牌的核心是它的主打单品——爆浆豆腐,可以说就是这一块口口相传的爆浆豆腐才让“丁姨妈”名扬在外。上行团队决定回归到产品本身,讲好“豆腐”的故事便是设计的关键,以豆腐方正的形象为出发点,用立体方块构造“丁姨妈”的logo设计,突出核心,励志做豆腐界的标杆。
我们在“丁姨妈”三个字中巧思地搭建起实际生活场景,用灵动生趣、逼真生活化的画面,活灵活现高度还原了丁姨妈臭豆腐的制作过程:收、选、泡、磨、沥、点、压、切、酵。精准提炼出“豆腐”这一核心,溯源了一块豆腐的诞生历程,用画面生动地讲述了丁姨妈的豆腐文化。
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