01 前言

在产品设计中，当有新上线的功能或隐藏功能时，我们通常会给予用户提示。常见的有小红点、角标、黑色遮罩+文字提示等这类静态提示。

而人类是视觉生物，相比于静态内容，我们的注意力更容易被动态内容吸引。

今天来聊一下页面中常见的动态引导。

02 一个小案例

当你看到这个页面时

我想你会先被色彩凸出的元素吸引，然后是面积占比大的元素，最后根据阅读习惯从上到下，从左到右，依次查看其他内容。（大致如下图）而当页面元素都赋予细节时假如我想让你关注到其中某个较小元素其实只需要为它添加动态，便能使其脱颖而出，这就是产品设计中的动态引导。

03 动态引导的作用

• 新功能提示
• 重要内容强调
• 诱导用户操作
• 操作教学指引
• 信息高效传递

▍新功能提示 ․

当产品上线新功能时，设计师们都会根据功能重要程度，来决定使用什么形式让入口元素和其他元素区分开来。常见的有小红点、标签、气泡这类静态点缀元素（通常这类形式只出现一次，当用户点击后就会消失）。当然，也有将上述点缀元素动态处理的。如果入口是图标，甚至可以为图标制作动画，这在很多电商产品的品类区经常可以看到。动态处理的形式，比原本的静态更容易引起用户对元素的注意力（与动态方式有关），甚至传递某种情绪。由于是循环播放的动画，因此可以持续吸引用户注意力。

ps：据说，每当页面多出一个会动的元素，后台就会多出这样一些留言，捅了开发窝了[Doge]。

▍诱导用户操作 ․

动态引导还常常被设计师用来强调重要内容（有可能被产品、运营拿刀架脖子），来达成某些数据指标，通过利用动态诱导用户操作。

例如：在会员卡片中添加光效、在广告中让按钮进行缩放、为签到入口图标设置动画。这些都能充分引起用户注意，甚至提升功能点击率。

▍隐藏功能提示 ․

我们知道，在大屏上有更多空间可以展示信息。但在移动端，受屏幕大小限制，设计师通常会折叠或隐藏不常用的功能，来保持页面简洁。对于这些不可见的功能，在初次使用时需要进行引导，才能被用户感知与使用。

▍操作教学指引 ․

讲到引导，还必须要提的是手势引导，通过动态直观展示不同手势的作用，提示用户如何与产品进行交互。这在游戏教学中就常常使用，它可以帮助用户快速理解游戏玩法。回到视频 App 中，你是否留意到，当你第一打开视频时， App 会提醒你双击屏幕可以点赞，上下滑动可以切换视频。在产品交互设计中，如果使用到一些新颖的交互方式，这类引导可以大幅降低用户学习成本，帮助用户快速上手。

▍信息高效传递 ․

动态叙述的直观性，使得我们可以减少对复杂信息进行大量文字描述。通过动态设计，我们可以创建视觉故事，这有助于将复杂信息以更简单、清晰的方式进行传递，从而帮助用户快速完成任务。

也因此，在一些含有复杂操作的弹窗中，渐渐开始应用。但是需要注意的是，上述这些大多都只在第一次使用时才会触发。

当然有特例，例如：

在 App Store 每次下载应用进行验证时（面容解锁的情况下），系统会通过动态提醒用户电源键位置，并告知用户需要双击进行人脸识别。在扫码时，弱光场景下出现的手电筒，通过动态引起用户注意，指引用户使用。以及作为动态演示，帮助用户理解如何使用手掌滑动截屏如何进行NFC感应等等..

04 总结

动态引导像是设计师用来控制我们眼睛的法宝，有的人用它改善产品体验，有的人用它提升商业转化。

但法宝虽好，我们只有理性使用，才能避免用户迷失在这眼花缭乱的世界中。

感谢大家看到这里，我是幺零三，咱们下期见...

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