品牌设计师和平面设计师之间有什么区别？很多小伙伴会说：“不都一样吗？平面设计师也会设计品牌，品牌设计师也会设计平面，或者说平面设计师包含了品牌设计师，这不就是同一个职业？”

非也！！！

先来说说平面设计师；

VI视觉是所有的平面设计师最常接触的内容，其中有：logo设计、平面设计、 网站设计、DM设计、以及海报设计、Banner设计等 。包含了品牌用户在与品牌发生接触时，任何视觉看到的方方面面。

VI视觉识别大致可以简单分成6大类：

1、logo的基本系统类

它包含了制图、企业色，黑稿白稿等等。

2、办公事物用品类设计

它包含了办公用品、服装、吊牌等所有办公室里你能想到的所有东西。

3、网络媒体类设计

它包含了网站设计、Banner设计、广告图设计等等。

4、活动文宣类设计

它包含了大型背景、海报、识别证以及手册等等。

5、环境导视类设计

它包含了从公司大楼到前台以及每个办公室部门的标牌等。

6、包装类设计

它包含了礼品、产品等等外包装等。

以上就是VI的视觉识别的内容，也是大多平面设计师的工作内容，但是大部分平面设计师在做的是活动文宣、网络媒体、包装类的工作。

谈到品牌设计，让我们先清除一些基本的误解，品牌不是logo，logo不等于品牌。任何用来表达特殊意义的的符号都是logo，也称标识。标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身。许多成功的品牌并不需要通过logo就能被人辨识出来。比如gucci的红绿搭配，Burberry的格子，宝马的进气格栅设计等等。随着信息时代的到来，品牌需要品味和富于联想的内涵，品牌设计逐渐从品牌标志设计延伸至更加体系化的品牌视觉识别系统的打造。消费者对于品牌形象认知，也慢慢从品牌标志转移到其他品牌视觉资产上。

作为一个品牌设计师，需要系统化思考的方式做设计，而不是客户给你什么你就做什么。在客户还没有给你什么东西之前，你已经帮他规划好这6大类，就会开始思考客户需要什么。

举个栗子，当我们接到一个logo设计单子：

大多平面设计师的固有思维是客户需要设计logo就报设计logo的价格，如果客户还需要做网页设计，就会再报网页设计的价格给他。

品牌设计师大多都会这样想，在接触到客户的时候就会以自身的经验为他找准价值和品牌定位，并进行未来的规划，帮客户事先规划好他未来可能遇到的问题，以及如何用自身专业知识帮助客户解决他可能遇到的问题。如果这个客户要我报logo的价格， 我会顺便把DM、海报、名片、信封信纸、衣服设计等一系列的价格也一并报给他，让他自己去勾选。在这个规划的过程中，自身的价值也会提升，设计费也会有所提升。

如何去帮助客户做品牌诊断跟定位和获取更多的利益。品牌设计师很清楚先做哪些事情，再做哪些事情。如果平面设计师能像品牌设计师那样思考一个品牌设计项目，那每一个项目都不止是做眼前客户给你的这些事情，而是通过沟通，真正站在客户的角度思考，帮助客户建立一个完整的品牌识别系统。这样，每一个客户都可以为你带来潜在设计项目。

品牌设计师设计的是一整套完整的品牌识别链条和生态系统，品牌设计不仅仅是解决视觉层面上的设计，更多是需要思考如何设计，能够帮助品牌在未来的发展和延伸起到了一个很好的支撑，这里也可以理解为品牌战略或者策略。

所以，品牌设计师不仅仅是可以在用视觉设计为客户服务，还可以为客户做品牌诊断跟定位，帮助客户在今后的发展中走的更远更好。当然，一个好的品牌设计师也是需要积淀深厚的平面设计功底，当下或许还是平面设计师的小伙伴，不妨也可以朝着这个方向进行发展。

作者：张永祥

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