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前言

帐号作为用户身份在互联网产品中的投射，是用户在产品中重要的身份信息。我们可以通过用户的头像、用户名、挂件等快速辨识用户性格兴趣喜好等特征。在用户进行社交时，帐号头像是最直观、最快速的了解用户的方式之一。识别性强的头像信息可以促进用户之间互动社交行为，提升评论区活跃度与氛围感，从而提高用户对产品的粘性。在百度APP中真实头像占比较低，让用户上传/拍摄图片作为头像，对用户而言成本较高，并且存在图片质量和内容监管等问题。因此产品内部的推荐头像就显得尤为关键。

当前百度APP中默认推荐头像设计过时，不能满足当下用户群体对专属个人身份标识的诉求。本次目标就是提升用户真实头像占比、同时提升百度APP社区氛围体验，强化用户个人属性身份认知，由此来塑造帐号的真实感。

对默认推荐头像进行重新设计，如何满足百度APP庞大的用户群体是设计中的重点难点。第一是需要满足用户不同的身份特征个性诉求，第二是设计需要满足整体产品设计定位。

在上述前提下我们启动了百度APP帐号人格化创新设计，进一步满足了用户对个性化的诉求，并提高用户粘性。

一、需求洞察

首先是问题定位，目前仅有30%的用户自定义真实头像，相较于竞品处于较低的状态。并且默认头像设计过时，氛围感不⾜，体验较差。本次目标就是提升用户真实头像占比、同时提升百度APP社区氛围体验，强化用户个人属性认知，由此来塑造帐号的真实感。

二、设计打法

确定目标后，围绕真实感氛围营造展开了一系列的发散。以业务、人群、人格三个维度进行切入；分析和探索后发现单纯的业务和人群划分较为局限。为满足百度APP用户群体各年龄层、多种性格等的诉求，最终确定为心理学人格方向，以心理学“荣格人格”为理论基础进行展开。

心理学家荣格定义了人类基础人格的12个主要类型。每种类型都有自己的价值观、意义和性格特点，从性格中提取关键词，分别筛选出有共性的、大众熟知度高的动物形象来匹配12种人格。

三、形象设计

基于人格理论依据开始将动物具像化，经过大量的讨论、草图绘制、筛选和优化。

草图绘制确定动物形象基础造型与特征。以天真者为例，为了表现形象俏皮、可爱的特性，兔子一边耳朵折叠，并且选用圆润的外观，搭配脸上的腮红。通过表情大眼睛，张嘴微笑来表达心理人格。

在绘制的草图中选取最符合人物性格，并且用户可以接受的可爱的没有对抗性的设计。
将选定的草图在三维软件中进行模型制作。优化模型布线并制作模型贴图、灯光、材质，完成三维化制作。通过以上的设计流程完成12种人格的动物形象制作。

为了进一步提高IP形象的影响力，推动更多业务场景的应用。对IP头像进行身体延展，打造专属IP团体，进一步符合人格化定位，提升形象辨识度。

四、应用&收益

为了保证用户选择多样性和不同的圈层喜好，除了12个动物形象，还提供了一系列实景拍摄照片，包括风景、艺术、生活、中国风等主题等来满足用户需求。

头像设置页面优化升级，提升页面容器屏效。将之前头像尺寸减小并缩小间距，保证有限屏幕内用户可以看到更多的头像。并将头像以分类形式显现，方便用户挑选符合自己喜好的头像样式。下方“拍照”和“从相册选择”入口样式更新，突出拍照入口。

42个新增头像已经在PASS源头进行铺设使用，在百度APP产品内、以及PC端PASS注册环节做了相关的使用引导，保证用户可触达新版的头像。

整套帐号人格化头像设计完成百度系产品落地应用，助力全系产品提升用户粘性。

除了百度APP端内场景运用外，还在端外场景提升IP形象影响力。2021年牛年春节推出牛年专享新春红包。为金牛形象设计专属新春服饰&场景，打造财神牛形象，以搭配农历春节时间段，金牛、元宝、祥云相结合突出节日喜庆的气氛。

帐号人格化头像上线后得到了良好的反馈，用户满意度及推荐度远超预期，得到了近90%的用户反馈。同时通过相关的场景推荐综合提升了百度APP用户真实头像占比，并且数据还在持续提升中。

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创新设计价值

一、提高用户粘性

帐号头像是真实用户在产品中的身份标识，可以展示用户的个人性格特点、兴趣爱好。提升用户在产品中的辨识度，同时提升用户互动氛围，提高用户粘性。后期还可通过运营和推广手段，形成具体用户画像，达成精准的内容推送。

二、持续供给装扮资产

帐号人格化形象设计上线后得到了良好的用户反馈及数据收益。我们会继续思考IP形象的拓展以及产品中的深度应用。之后IP形象不止单单出现在用户头像设置上，会继续精细化设计完成场景、装扮等精细化设计。并应用于百度APP首页皮肤、号主页背景装扮、头像挂件等场景。持续供给百度APP装扮资产，综合提升用户吸引力&用户粘性。

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