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百度文库品牌IP形象设计
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2022-01-13

百度文库作为行业内的头部品牌持续多年,把创新和开拓为己任,如今开始在品牌IP的领域上探索。

百度文库作为行业内的头部品牌持续多年,把创新和开拓为己任,如今开始在品牌IP的领域上探索。市场上有很多著名的高辨识度IP,比如迪士尼的米老鼠、唐老鸭,即时通讯软件LINE的LINEFRIENDS等等。这些IP帮助品牌提高了知名度,同时也为品牌带来了巨额利润,可以说IP形象是品牌的一种资产。

IP形象作为具象化的产物,能够帮助文库在用户心中建立深刻的品牌形象,扩展文库品牌线上线下多场景的影响力。当IP形象能够做到足够惹人喜爱时,它自身就会有超越品牌的个性魅力,从而反哺品牌,为文库吸引更多用户,驱动营销玩法的升级。


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设计目标推演


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竞品分析

剖析竞品IP设计底层逻辑,找到切入点成为抓手,建立框架,理清思路后深入设计。

IP形象要与品牌承接,必须契合品牌定位。风格表达要符合时代潮流趋势与消费者的审美视觉契合。

IP形象往往承载着企业对品牌价值观的表达,同时衍生出IP形象本身的性格特点。

好的IP形象本身就带有一定的故事性,这样便于用户了解品牌的价值观。后期还可以进行二次创作,发展IP形象的周边产品,比如手办盲盒等,形成一定的文化氛围。

结论:进一步剖析文库品牌,细化需求。从四点着手支撑设计:

1. 文库价值观:让每个人平等的提升自我;

2. 完善IP形象性格特点;

3. 设定完整的背景故事;

4. 选择适合的风格表达。

四个方面相互呼应,互为支撑。促使IP形象设定有的放矢。


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形象概念设定

通过探索各种可能性,进行逐个衡量、推演讨论,初步选方向,主推其一,按照设计思路进行不断调整和优化。

概念阐释:首先利用圆润的造型营造亲和力,用文库拼音首字母”W”的造型结合鬃毛设计,在视觉锤的角度上来说剪影的识别度非常有优势,同时也有山或笔架山的造型,寓意书山有路,勇攀高峰。


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产品端渗透


01/会员LOGO


02/会员身份卡、挂件


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运营活动应用

01/会员买赠系列活动开屏


02/七夕告白指南系列漫画


03/重点垂类个性化形象


04/表情包


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线下推广应用

01/IP周边文具礼盒


02/IP软胶手办、毛绒玩具


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总结

各互联网品牌都有各自的成熟IP。百度文库同样重视IP形象的设计和布局,其作为一个重要的品牌概念,是科技和文化的集合体。作为文库的“代言人”,IP形象可以帮助品牌在产品、市场业务链中,发挥其自身独特的商业价值、增强情感归属和拓展应用场景。在用户体验和文化输出方面给予用户更多的温度和关怀。

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百度移动生态用户体验设计中心 简历投MEUX@BAIDU.COM

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      该作品发布时间:2022年01月13日

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