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猎聘 | VIP会员改版2.0复盘
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2022-01-07

VIP会员系统全新改版2.0复盘

背景

VIP是目前直招APP中收益最高的商业产品,其中包含(开聊点数、热招职位、电话卡数、普通职位、查看简历、曝光加权)等多项商业服务。

会员价值

产品价值:1.提高产品收益  2.提高用户粘性 

用户价值:1.获得超值权益  2.用户体验升级

前期分析

通过数据分析、用户调研、样本说明、行业趋势分析等方式发现当前存在以下问题。

1.VIP落地页功能介绍缺失,用户无法感知普通用户与VIP用户的权益区分。

2.VIP自从上线至今未进行视觉迭代,并且主动入口点击率过低。

3.VIP曝光权益不明显,会员存在感低,导致VIP续费率不高。

设计目标

购买前:如何提高各入口的用户点击转化。

购买中:如何突出VIP权益内容让用户觉得VIP更超值。

购买后:如何让用户感知VIP的存在,提高复购率。

设计语言

1.「尊贵 - 全新视觉风格」 

从布局、色彩、质感、图标等进行全新的视觉升级,提升VIP的尊贵感与视觉体验。

2.「清晰 - 更清晰的权益体验」

从权益说明和权益对比等方向,进行更加清晰的设计探索。

3.「沉浸 - 全沉浸式氛围」

强化VIP页沉浸效果,提高界面沉浸感。

布局

强化卡片信息层级,让界面布局更加清晰同时具备呼吸感,更有利于信息内容的清晰展现。

间距

旧版VIP页面边距不一致,所以在新版中强化左右边距统一性,让界面更加舒服与和谐。

色彩

现有色彩风格尊贵感体现较弱,所以在新版色彩中采用全新的黑金配色相比之前更加具备尊贵气质,辅助色也针对黑金进行了规划化定制,让界面更加整体。

圆角

圆润的设计更容易给用户带来亲和力,拉进与用户之间的距离,所以在新版界面中统一给容器强化了圆角数值,让用户更好的聚焦内容本身。

图标

美观:边框与图形的比例为1:0.618,让视觉最佳的同时也保证图标呼吸感。

一致:采用统一圆角,让图标更圆润,统一设计风格。

识别:采用金色渐变的色彩手法,提升尊贵感的同时明确各权益的表达。

沉浸

旧版背景过于简约,所以在新版中采用全沉浸的暗黑氛围,并且在背景中融入“V”的样式,提升专属感与尊贵感。

质感

新版卡片模拟真实世界的卡片质感,同时加入视觉光感动效,有效的传达尊贵身份。

曝光特权

旧版VIP用户开通后曝光内容较少,尊贵感较低,所有在新版中强化VIP曝光特权如“我的”VIP专属背景,VIP专属头像挂坠,IM中加入VIP标识等来提升VIP曝光率,提升VIP续费率。

入口扩大热区

在主动入口放大交互点击热区,有效的降低用户点击成本,提高入口点击转化率。

视觉动效优化

视觉风格与VIP页一致采用黑金配色,同时加入文字滚动动效与光感动态,加强文案展示内容,提高用户注意力来提高点击转化率。

部分界面展示


结语

以上就是VIP系统全新升级的所有内容,也希望新版的VIP系统可以带来全新的数据。当然作为一个体验设计师,改版不是终点,未来还会带来更多VIP的迭代内容,给用户带来更好的产品体验,给猎聘创造更多价值。

感谢观看~谢谢!



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      该作品发布时间:2022年01月07日

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