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一、为什么品牌很重要

什么是品牌？可能每个人心中都有一个答案，在同质化商业越来越严重的今天，互联网获得新用户成本越来越高，品牌很大一个作用就是获取新用户成本更低。品牌有影响力，你卖商品就是用户找你，品牌不好你得到处推销商品。我想所有的公司，都希望用户每天找过来，而不是天天和用户去宣传。所以品牌化在产品设计中扮演的颜色越来越重要。

二、品牌包含哪些方面

谈到品牌，就离不开使命、愿景还有价值观。设计一个品牌就像你开一个公司意愿，你必须了解你为谁服务？你能提供什么样价值和服务体验。使命就是我们品牌的意义和目标是什么；愿景就是我们未来的地位是什么样；价值观就是公司提倡的价值是什么？

以阿里巴巴为例，阿里巴巴的品牌价值观叫六脉神剑。使命：让天下没有难做的生意。愿景：到2036年，服务20亿消费者，创造1亿就业机会，帮助1000万家中小企业盈利。价值观：客户第一，员工第二，股票第三；因为信任，所以简单；唯一不变的是变化；今天最好的表现是明天最低的要求等等。有了这些价值观的约束，我做公司的时候才能选择正确的方向。

1.品牌和产品的关系

品牌和产品是相辅相成的关系。使命、愿景和价值观是定义公司发展方向和价值观，公司产品是在这个大的方向下去构建。产品是实现品牌目标的策略，所以当你和市场上推一款产品时候，就要思考他和公司的品牌愿景是否一致。

做产品需要思考三个维度: 产品：该品牌对于用户的价值好处是什么? 定位：为什么我们的产品比竞争对手好，好在什么地方? 风格：怎么定义这个产品的风格特征。所有做产品思考的这些维度都是为品牌服务，那么品牌如何落地到实际业务呢?

2.品牌又有哪些纬度组成的呢？

谈到落地就不得不说这张图。品牌基本由产品服务，视觉系统，互动行为，语言系统组成。这里面和设计师相关的就是视觉系统，也就是大家比较熟悉的：色彩，字体，图形。现在有的团队也开始对语言系统开始定义，比如话术，名称，声音等等。那接下来我们通过案例方式来了解实际业务中品牌是怎么落地的。

三、品牌如何落地

品牌最终如何让用户感知，一定是在用户看到你产品，使用到你功能时候感觉到温暖，看见你页面设计的图片感觉很温馨，你的插画很亲切，内容很活泼温暖，你在这个APP中，看到的 一切包括所有的文案都是我们品牌的传递。那么如何去落地？

1.确定品牌设计关键词

以双11为例，在品牌的第一步，需要基于使命，愿景和理念。然后去脑暴一起讨论出最终的确定关键词。根据阿里巴巴开始启动五新战略(新零售、新制造、新金融、新技术、新能源)，然后和业务一起确定关键词：全球化，节日狂欢，新零售等维度为设计核心方向。

以双11为例，在品牌的第一步，需要基于使命，愿景和理念。然后去脑暴一起讨论出最终的确定关键词。

设计师最后逐步的脑暴思考，最终以「in」这个核心概念，以「in」来构建双11品牌的内核。那么灵感确定后，就需要去落地，从哪些维度落地？

2.根据关键词确定色彩

上图品牌组成里视觉系统就是设计师需要去解决的问题，色彩，图形，字体和图片。有了关键词就需要开始逐步推导出设计关键词落地方案。

色彩上，通过品牌关键词的去联想发散一些图片，根据图片上提取色彩，这个方法也是比较常用的。比如上图，韩国APP确定产品色彩，就是通过从色彩中提取。

韩国美食APP关键词是清新，热爱生活，那么从图片里面抽取出对应的品牌色。

当你做的项目支付宝尊享理财，也是运用的从生活场景中抽取色彩作为主要的品牌色彩。

3.根据关键词确定构图

品牌构图是用户记忆点，如何让用户记住你的设计，能在脑海中联想成图形非常重要。2020双11的图形我很喜欢，运用了一个手送礼的图形让用户记住。

双11的品牌图形通过双手「买买买」这个行为，将这个手势作为品牌图形分享给用户。惊喜、感动，汇聚送到用户手中。

和艺术家线下的海报也和线上结合起来，将这个手术传递出去，形成用户记忆点。同时双十一的整体图形视觉。

4.根据关键词确定风格质感

品牌风格是品牌最终传递出去的视觉效果，也是用户最直接看见的，如何传递，通过什么样的方式，双11通过星轨风格概念，讲品牌风格定义为星轨，然后不断在界面中落地星轨的效果。

然后设计师产出对应的风格指南，帮助大家更好的理解好风格。

5.根据关键词确定插画风格

随着插画在设计中的运用越来越广泛，在设计品牌系统时候，插画也需要思考进去，需要回答什么样风格是你们产品？所以你的插画一定要定义好规则和规范。

插画风格展示，比如奥迪设计规范明确的规定了插画风格采用黑白风格。在很多场景都进行落地贯穿。

UBER设计规范也是，对插画风格进行了详细定义，从基于关键词定义插画风格。

对于插画的绘画角度技巧都进行规范。

案例的举例示范，插画的运用在品牌中起着至关重要的作业。

最后

当然品牌的落地远远不止如此，今天我们只是从品牌视觉系统中进行了分析。其实还有很多，包括话术、声音、图片等等，这些都是品牌组成很重要的部分。今天我们在做设计时候，多从品牌的维度去思考，如何让你的设计和公司产品气质、公司愿景价值观进行挂钩。希望今天的分享对你有帮助。

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