竞品分析是对现有或潜在的竞争对手的产品进行比较分析，得出客观的结论，解决问题，更好的提升自己产品的竞争力，在我们工作中，不论是PM还是设计师，都会进行竞品分析的任务，对竞品的功能、UI、交互、用户体验等方面做出分析。

今天，要说的是：如何从设计的角度出发，做竞品分析？   

一、什么是竞品分析？

竞品是竞争产品，及竞争对手的产品；分析是进行对比，深入分析，得出结论，解决问题。

所以竞品分析顾名思义，就是对竞争对手的产品进行比较分析。

竞品分析的目的：

竞品分析不是赤裸裸的照搬和抄袭，而是要通过竞品分析，发现其他产品的优点，思考优点背后的东西，是如何解决用户的痛点。

一般情况下，要从以下几个方面来明确具体的分析目的：

1) 设计产品的核心价值是什么；

2) 产品在同类市场竞品中的位置;

3) 通过竞品，可以借鉴和学习的经验有哪些；

4) 需要规避的设计问题是什么；

简而言之：竞品分析就是根据自己的分析目的，确定切入角度，对竞争对手或市场进行客观分析，找到竞品或自己的优势与不足，为下一步决策提供科学依据。从这个角度看，竞品分析的过程就是知己知彼的过程。

这种方式的好处是非常明显的——

二、如何从设计角度做竞品分析？

简单来说，从设计角度的分析可以通过以下几个方面进行竞品分析：

设计风格分析——界面布局分析——色彩搭配分析——icon设计分析——字体分析——动效&交互分析——品牌传达分析。

1.设计风格分析

产品的“设计风格”与产品定位息息相关，它们之间可以说有着直接必然的联系。我们可以用“情感定位”来理解设计风格，例如：严肃商务，年轻运动、青春活力等等。

在整个竞品分析中，视觉分析是对UI设计师至关重要的，可以说一次深入有效的视觉设计风格的分析，可以给设计师在自己的产品设计过程中带来大量的设计灵感和设计方向。可以达到事半功倍的效果，有效的提升效率，和设计结果的可靠依据和支撑性。

2.界面布局分析

分析页面元素的亲疏关系，板块信息之间的层级关系和布局方式，分析不同的模块，不同的布局，给自己的产品带来的启发。

结合具体的需求和信息本身的层级及视觉传达的原则，对界面元素的分布进行重组并形成规则。

3.色彩搭配分析

色彩分析我们可以从这个几个方面进行：色彩情绪、色彩规范、色彩引导、色彩搭配、色彩层级等，一般来说是按目的有选择的去分析，避免输出没有太大价值的报告；我们可以拆分出由品牌元素中的颜色来对界面中的信息进行功能性的颜色定义或者划分。例如：主色/品牌色、辅助色（成功、失败、警示）、主色和辅助色的关系，颜色保的饱和度、色彩基础规范和文字颜色等来做具体分析。

颜色是用户对产品的第一感受，我们会从功能性以及用户情感等角度对不同的icon颜色进行划分，进行分析。

在经过深入分析之后，我们可以得出属于自己的色彩规范：

1）. 结合自己产品的定位和调性和用户人群，得出主色、辅助色（成功、失败、警示）、文字色；

2）. 再根据主色、辅助色（成功、失败、警示）、文字色，进行色彩衍生，得到基础色彩层级，最终形成色彩规范；

4.icon设计

根据品牌元素对icon从形状、颜色、风格、识别度进行设计解剖，分析其一致性与设计风格。

· 从形状分析：如圆形、矩形、三角形、面形图标、线性图标；· 从颜色分析：根据主色和图标的功能型来分析；· 从风格分析：极简风、扁平风格、拟物风格、2.5D风格、3D风格、微质感、双色图标、渐变风格、线面结合风格；

· 从识别度分析：图标是否可以快速识别，一眼便会知道其表达的含义；

当然，从整体来说，我们还要考虑图标的统一性，比如贯穿整个项目中的：图标的圆角、描边的大小、风格、视觉大小要保持高度的一致性。

5.字体分析

分析字体的使用、数量、字体的样式、大小、字体梯度（层级）、行高来进行分析，以达到更好的阅读体验。

6.动效&交互分析

动态设计就像一个人的肢体语言，少了显得这个人很死板，多了则像神经病。而如何恰到好处的拿捏产品中什么地方需要设计动效、怎么设计动效。这需要对产品前期的动效设计和交互设计有着深入理解以及理性的对交互控件及界面从用户的角度进行感性的划分，例如：需要让用户等待的、需要让用户快速通过的、需要让用户感觉享受的…等等。合理的规则划分让产品的“节奏感”更好，让产品更好用和易用。

动效的使用有以下几个优势：

· 强化内容，引导用户进行操作；

· 为产品注入活力，提升产品的易用性；

· 情感化设计，增加人文关怀；

· 增强互动，减少等待焦虑，缓解用户情绪；

· 提升产品的好感度，减少认知成本。

7.品牌传达

我们知道如今对品牌的传达不仅限于一个企业的logo、vi。它体现在方方面面，比如音效设计、吉祥物设计、一个产品的开屏、一句sologan、一个有趣loading动画等等

一个好的产品，会在产品的设计中融入品牌因子，让品牌因子贯穿整个产品。让产品在传达内容的同时也在不断传达品牌，让用户有品牌的记忆点。在潜移默化中让用户心中塑造品牌形象的作用。品牌传达这一块，在设计中是属于进阶阶段的要求，对UI设计师的要求不仅仅是熟悉产品，更是将产品深深印在心里。

在竞品分析之前先确定品牌的战略定位，可以更有参考性。

结语

以上仅是从设计（视觉）的角度出发来如何做竞品分析进行的阐述，再结合我个人的一些经验观点，如果再扩大来说，还可以单独从：交互设计和用户体验设计的维度再去做竞品分析，这里就不再展开了，后面有机会会一一为大家分析，希望看完这篇文章你会有收获，我们下次再见。

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